两头乌、铁皮石斛、吴店馒头、义亭油酥，当然还有“义乌三宝”———红糖、南枣和火腿……这些对于义乌人来说很有感情的“家乡货”、土特产，以往要到乡下或是专卖店才能买到，今后要是想吃，在网上动动手指、敲敲键盘就可以了。
昨天，记者从义乌市电商办等部门获悉，有政府背景的“淘宝特色中国·义乌馆”项目已达成协议，预计将于下个月正式上线。届时，上百家品牌企业提供的、最正宗的近千种义乌特色产品，将以线上线下同步展示的方式，与消费者见面。
义乌进入淘宝特色中国馆
点开淘宝网首页上的“特色中国”板块，左栏的“千县万村”中，近日新增了“义乌馆”，红糖、麻糖、森山铁皮枫斗等已悄然上架。运营方称，项目已进入试运行阶段。
这一项目，名叫“特色中国”，是淘宝网倾力打造的中国地方土特产专业市场交易平台，主要展示地方的生态农食与旅游，发展地方农食产业。通过精选全国各地的名优土特产以及名优企业，与各地方政府联手搭建特色中国地方馆，共同推进土特产的网上零售市场。
据了解，“特色中国”具体操作模式为“1+1+1”，也就是由地方政府与淘宝官方签署战略协议，项目运营交由第三方，义乌馆的运营方是义乌农贸城旗下的绿禾电子商务有限公司。
目前，特色中国馆共有一个浙江馆、9个地方馆和8个县级馆，义乌馆属于8个县级馆中的一个。
O2O和市场引流打动评审
近年来，农产品电商发展迅速，义乌本地不少特色农产品亦在不断寻找网上销路。义乌电商办工作人员介绍，“特色中国”是中国农产品电子商务化的一种新探索。做得好，可以通过它解决农业电商物流成本高、农产品未标准化、无食品安全保证等难题。
淘宝特色中国馆里，销售的都是各个地区的“土货”。义乌虽有“三宝”，但真正拿得出手的本地产品并不多。绿禾电子商务有限公司总经理吴国健在向淘宝项目评审团汇报工作时遇到的两则对话，最能说明问题。
“火腿最早是从义乌宋朝名将宗泽手中开始制作的。”
“但是，现在大家提起火腿，首先会想到‘金华火腿’。”
“义乌义亭一个镇，年红糖总产量就可以达到3200吨，总产值5000万元以上。”
“全国最优质和最大规模的红糖基地，在广西，那里规模以亿起步。”
去年11月，由义乌电商办牵头的第一次项目陈述会宣告失败。第二次陈述在今年3月，义乌团队总结经验后，在幻灯片中加入了“O2O”和“市场引流”等运营思路，没想到正对淘宝项目评审团的胃口。
“第二次十分顺利，评审团对义乌馆十分看好。”吴国健介绍，义乌馆上线的同时，也将在线下开设“义乌馆O2O体验店”。消费者不仅可以在线上下单，还可以到线下实体馆“品尝”后，再决定是否掏腰包；另外，项目组还将在义乌国际商贸城、副食品市场等客流量庞大的市场区块，设立引流广告，将义乌市场人气资源引到线上。他认为，正是良好的电商发展环境和义乌小商品市场的客流量，打动了专家评审组。
3月17日，淘宝义乌馆项目正式获准通过，淘宝与义乌市政府签署了战略合作协议。
义乌馆将于7月正式上线
按照义乌馆的品类发展规则，馆内将容纳四大类产品，一是重点品类，红糖、火腿和南枣；二是特产类，除“义乌三宝”外，还有两头乌、铁皮石斛、吴店馒头、义亭油酥等；三是文化类，以特色礼品、工艺品、农民年画、百子灯、剪纸等为主；四是旅游类，国际商贸城4A旅游购物区、异国风情街、十里桃花坞等旅游景点线路导游服务、名胜古迹门票等。
“现在已有数十家企业来报名了，包括华统、敲糖帮等生产义乌特色产品的龙头企业。”绿禾电子商务有限公司负责招商的工作人员介绍，在“O2O”体验馆的打造上，项目组已与义亭镇政府达到了初步协议，双方将开设一个以义亭特色农产品为主打、与线上保持互动的线下体验馆。
记者还了解到，“淘宝特色中国·义乌馆”将于7月正式上线。上线后，“淘宝特色中国·义乌馆”入驻商家预计将达到上百家。
