为全面贯彻落实义乌“创新驱动”的发展战略，依循“两中心一高地”的部署，构建“义乌跨境电子商务高地”的目标。8月22日义乌市将举办“义乌好品牌+跨境电商峰会”，组织引导本地传统品牌企业、跨境电子商务经营企业与国内外第三方电商平台、电商服务企业等主体进行对接和洽谈。本届峰会为服饰服装类专场，旨在促进跨境电子商务与义乌传统品牌企业的交流与互动，充分发挥国际贸易综合改革试点优势，推动实体市场与电子商务互促共荣。
充分认识发展跨境电商的重要性
义乌与“跨境”的联系密不可分。义乌有着全球最大的小商品批发市场，是中国进出口贸易的重要窗口。义乌市委市政府更是将打造“义乌跨境电商高地”列为重点目标。近年来，随着国际互联网的飞速发展和电子商务交易技术的不断完善，全球消费市场需求变化明显。义乌传统品牌为开拓国际市场，纷纷开始通过电子商务的方式进入跨境贸易这片“蓝海”，并取得了突出的成绩。为更好的帮助本地企业开拓国际市场，扩大市场竞争力与影响力，义乌市企业联合会与每日商报将联合主办“义乌好品牌+跨境电商峰会”，加强义乌跨境电子商务的宣传推广，并积极营造跨境电子商务发展的良好氛围。
义乌市企业联合会会长贾贵南表示：“发展跨境电子商务，有利于深挖出口市场潜力，扩大出口规模，有利于改变义乌传统的外贸批发格局，突破传统贸易困境；有利于提高本地产品的市场占有率与市场竞争力；有利于打造自主品牌，抢占未来外贸竞争的制高点，在经济全球化的进程中获取更大收益。”
按照浙江省委省政府干好“一三五”、实现“四翻番”的决策部署，遵循义乌“政策引导、机制创新、分步实施”的总体思路，结合义乌构建“国际电子商务之都”的目标，开展举办行业交流研讨、对接合作的主题活动，将更好地服务于本地品牌企业，有利于跨境电商进一步实现规模化与专业化，为它们打造了一个更加精准化的线下服务平台。从而更好地促进义乌传统品牌企业转型升级，加快跨境电商的健康成长，推动跨境电子商务行业可持续发展。
结合本地优势发展跨境电商
“走出去”是义乌小商品市场一贯坚持的发展战略。“义乌购”作为一个依托于、服务于实体市场的B2B电商网站，于2013年10月正式上线启动，为本地电商专门搭建了一个贸易的平台。自“义乌购”上线以来，陆续开展了将实体商铺搬上网、B2R项目及诚信交易保障体系，而“义乌购国际站”是又一项力推的重量级应用。
跨境电商的发展将帮助义乌市场、企业、商品和商人“走出去”，探寻海外市场“新奶酪”。“义乌购”总经理王建军表示：“义乌本地的传统外贸市场做跨境电商有着鲜明的特点，因为有实体市场的依托，所以跟纯互联网模式的电子商务相比有很大差异。”每年，义乌市场有65%到70%的商品是通过传统的外贸方式输出的。对于义乌本地传统外贸市场来说，货源、配套的仓储与物流等产业链都根植于实体市场的基础之上，而且义乌市场内的商户主要以外贸批发为主，零售的店家比例少。相较于小单零售的B2C电商模式来说，B2B跨境电商模式在采购、物流、仓储等环节的操作难度会更大而繁琐。由此，走线上线下相融合的发展道路是必然的选择。所谓线上线下相融合，就是要完善网上平台，对接义乌市场，打通境外客商的进货渠道，解决对接中的中转仓储及物流问题。从而实现海外买家也能够通过电商平台在义乌市场进行无障碍购买交易的目标。王建军认为：“目前义乌跨境电商行业的发展仍处于初步阶段，形成‘义乌好品牌+跨境电商峰会’这样的对接交流平台，可以让更多本地传统品牌企业参与到跨境电商行业中来。在与龙头企业，业内行家共同探索发展具有义乌特色的跨境电商之路，提高义乌跨境电商的集团优势和可持续发展能力。”
整合生态链让卖家更强大
做跨境电商已经成为企业发展的重要举措，而亚马逊被公认为是目前电商平台中的领头羊。“全球开店”是亚马逊开展的一个助本土卖家进入全球市场的项目，在2012年被引入中国，大大简化了中国卖家进入亚马逊国际市场的流程。
义乌亚马逊卖家联盟创始人邝玉华指出：“虽然亚马逊在国外有成熟的供应链，但受制于支付手段、语言、物流等因素，亚马逊在国外的优势，在国内完全无用武之地，所以亚马逊在中国的渠道重建势在必行。而成立亚马逊卖家联盟，整合跨境电商生态链，仅是重塑渠道的第一步。”过去做跨境电商的经历让邝玉华明白，单靠一个平台或者一些产品已不是做电商的最佳方式。“选择做亚马逊的生态链，其实是基于非常看好义乌本地跨境电商的潜力。相对来说，亚马逊是一个标准化、流程化、成熟化、品牌化的平台，这决定了它对于卖家的进驻要求肯定相对较高。而建设这个生态链的目的在于让义乌的亚马逊卖家更优质、更强大。”邝玉华说。亚马逊整条生态链将整合包括物流、支付、结汇、培训、网货等方面的资源，力争服务于义乌广大跨境电商。
据悉，本次“义乌好品牌+跨境电商峰会”将集结明星跨境电商企业家，深度分享实战经验，立足于从亚马逊，敦煌网等众多平台，全面剖析可借鉴的成功发展模式，为来宾提供一个了解现状、总结经验、聚合智慧的平台，共同实现融合、突破与发展。“拒绝空谈，关注实践”，本次交流会集合商家与供应商共享资源，并致力推动本地服装服饰行业跨境电商在发展之路上质的飞跃。
