国庆“十一”黄金周对于实体家电零售行业来说是每年的重头戏。为提前截流消费者，拉动消费，各大电商在节前就已经厉兵秣马。继去年“偷袭”后，京东在今年“十一”期间再出猛招，发起了家电的“躺购节”，言外之意就是，消费者不用去线下的家电卖场了，直接躺着就把家电给买了。
除此之外，苏宁易购、国美等也启动了家电大规模促销，提前掘金“假日经济”。
京东：10亿礼券狂欢“躺购节”
似乎每次电商促销战都少不了京东的身影。昨天，打开百度搜索关键字京东，就会飘出大红的促销页面，大红页面上打出了“10亿礼券狂欢”的促销广告。一帮外国男模、女模在商场和购物中心以躺姿出现，针对“十一”大促推出“躺购节”的概念来吸引眼球。
京东官网公告显示，9月17日至10月12日期间，京东家电“躺购节”启动家电大规模促销狂欢。活动期间，京东推出多轮主题促销专场，通过抢券、预约抢购、满减、直降、秒杀、特价爆品等方式为用户送优惠。此外，美的、方太、乐视、三星、TCL、老板电器6家一线家电品牌除了分别有专属的“超级品牌日”以外，还将与京东通过全方位的联合推广进行深度合作。这是这几家一线家电品牌首次进行线上节日促销。
为了让消费者“买买买”，京东表示，通过“打白条”业务可让消费者提前储备更多的“子弹”。通过几天活动预热，用户抢到“白条”优惠券可以在9月24日到10月8日期间使用。记者从京东方面了解到，从9月28日到10月8日是“躺购节”的重头戏。从冰洗产品到厨卫爆品，再从智能电视到小家电，全场将推出“满就减”优惠。
苏宁、国美：提前截流假日“消费潮”
与往年相比，今年苏宁易购网罗大批价格十分劲爆的明星商品，如599元的美的电热水器、999元的32寸LED彩电、1999元的西门子洗衣机、499元的红米2A等，号称将放出上亿元促销资源参与到“国庆提前放价、八天八夜惠不停”活动。主要在冰箱、洗衣机、彩电、空调、厨卫、生活电器、3C等品类上集体发力，共涉及数百品牌数千款单品，可以称得上是百花齐放。另外在苏宁超市、红孩子、百货等品类上，也借助这次机会对消费者让利，欧德宝和莫斯利安的牛奶均跌破历史最低价，更有不到150元的波司登羽绒服在售。
相比之下，国美在线更实际一些，“818男人尖叫节”采取“直降+抽奖”的方式大获成功后，国美在线继续坚持给用户真福利的方式启动“十月high购节”，从9月24日到10月31日，推出八大优惠措施回馈消费者，包括购物抽iPhone6s、1.5亿营销投入、家电套购5折起、20大品牌集中入驻、翼支付0元购、老李专场、直降爆款等，最大力度让利用户。
业内：一线品牌节日促销转战线上
与“双11”、“6·18”这类电商促销季不同，每年“五一”、“十一”假期都是传统家电渠道最重要的促销节点，以往这些家电厂商都会选择传统的线下销售渠道进行促销。由于电商渠道份额在逐年攀升，传统家电代理商的垄断地位发生了根本性改变。需求决定市场，越来越多的家电品牌开始加入电商促销市场，营销方式也将更加符合新兴消费群体口味。
根据工信部发的《2015上半年中国家电网购分析报告》显示，在家电线上渠道方面，目前京东占据了60%的份额，一家独大的态势，剩下的40%里，国美、苏宁、天猫等分食。分析人士预测，随着国庆长假来临，各个电商平台竞争将不限于价格战，而是贯穿于电商生态的全链条。线上购买感受、物流配送、售后服务等方面都将影响到竞争的成败，新的一波电商大战将在全新的层面展开。
