义博会为企业带来创新设计“饕餮大餐”

　　当今，设计在产品与品牌的核心竞争力塑造中发挥着越来越重要的作用。本届义博会通过创新设计专区中的创意展示和中韩创新设计高峰论坛上的思想碰撞，集聚了浙江乃至全国的优秀创新力量，为创新企业寻求合作机会提供了展示平台，为推动传统产业借助创新设计转型升级提供了交流空间。

　　设计决定市场竞争力

　　“随着经济全球化和网络化的发展，现代企业的创新设计与网络发展高度凝结，企业创新具有优化增长方式和调整产业结构的重要作用。”10月21日下午，在中韩创新设计高峰论坛上，省经信委相关负责人表示，有效运用企业创新的驱动力，不仅能提供长期的竞争优势，更成为区域经济增长和社会可持续发展的力量源泉。

　　该负责人分析，浙江经济最大的特点就是“小企业大集群，小商品大市场，小资本大集聚”，而加快创新设计产业化步伐，将推动浙江从生产制造优势向研发设计优势转变。“完善面向中小企业的技术创新设计服务体系，不仅是提高产品附加值、帮助中小企业转型升级、提升经济发展水平的重要手段，更是促进工业化与城市化结合、制造业与服务业融合的重要载体。”该负责人说。

　　中国义乌工业设计中心主任李丹介绍，如果作为消费品的产品都能给予消费者在技术、质量等物质功能方面的许诺，那么消费者选择的焦点就会转移到精神方面的需求上来，也就是艺术审美、象征意义等非物质方面。“因此用设计创造新产品、用设计打造品牌、用设计赢得市场，是目前乃至今后一段时间内企业的唯一选择。”李丹掷地有声地说。

　　小商品需要现代设计武装

　　深圳市中世纵横设计有限公司董事长张建民曾获得德国红点产品设计奖、德国红点至尊奖、德国IF产品设计奖等国际最权威的设计奖项。在他看来，中华民族是一个心灵手巧的民族，中国设计师也非常适合做设计，但由于缺乏现代设计，中国的手工制品往往比较廉价。“我们的手工制品往往是草根的、原始的、朴素的、自然的，缺乏现代设计的元素，这就决定了这些手工制品比较廉价。”张建民说，小商品需要通过现代设计来提高身价。

　　那么，如何使小商品在融入现代设计以后得到消费者的认可?汉森株式会社理事金玧希认为，关键在于抓住消费者的需求。“日常生活用品，比如说一个杯子，它可以有很多个性，那就会有很多设计方案，但最终选择哪个设计方案，应该看消费者想要追求什么样的生活方式。”金玧希说，这就是为什么公司从小商品到空间设计都非常注重体现消费者的需求。

　　韩国生活工业设计企业协会会长金韩认为，更高层次的设计应该能够创造未来、创造需求。他说，未来市场的需求是创造出来的，一旦一个新设计、一种新产品问世并引起消费者潜在需求的渴望，就会占领市场、引领消费，而消费者的求新心理和从众心理，又更加促进了新产品的流行与发展。

　　打造全产业链设计是趋势

　　本届义博会上，创新设计专区的创意展示可谓是一大亮点。213个标准展位集合了优秀设计品牌企业展示区、鲜肉创意市集交易区、创客展示区和红星奖展示区四大板块。不少优秀设计品牌企业表示，随着工业设计的不断发展，将设计向产业链上端和下端延伸，甚至打造全产业链设计将是未来的趋势。

　　创新设计专区中，专注3C类产品创新设计的逸乐工业产品设计上海有限公司带来的“追风的风筝”智能手环、KID儿童腕表等产品得到不少采购商的认可。总经理朱煜明介绍，小商品的工业设计应该包括市场调查、造型设计、工程设计、人机分析、生产技术、产品开发和产业策略在内的一系列工作。“也就是说，单纯的外观设计根本无法满足市场竞争的需求，我们需要从最初的产品功能的挖掘、结构的设计开始就介入其中。”朱煜明坦言，只有这样，设计才是真正具有生命力的。

　　同样出现在创新设计专区的义乌市浪尖工业设计有限公司从2008年开始就致力于打造以设计为核心，包含研发平台、供应链平台、高端制造平台、文化平台、品牌策略平台、知识产权运营平台在内的“D+6”全产业链设计创新服务平台。总经理周雷声说，本届义博会上，通过这个服务平台诞生的“智能佛珠”产品吸引不少义乌饰品企业的关注，将根据这些企业的需求对外观进行改动后，马上就能进行实质性的合作。