浙江义乌国际商贸城选择坚守实体店 难以往电商转型

发布时间: 2015-11-12 11:05:21 来源: 中国经济网 作者:

  11月11日,这个本是平淡的日子,因为电商平台的造节,已发展成为中国最大的网络购物狂欢节。双十一,记者走进全球最大的小商品市场——浙江义乌国际商贸城。在这里,实体为王,但是在电商的狂轰滥炸下,生意淡去是众多商铺主的共识。

  义乌是一个神奇的地方,30多年前从鸡毛换糖起家,如今已经发展成为全球最大的小商品集散中心。义乌市长盛秋平介绍,义乌与219个国家和地区有经贸往来,今年出口有望超过300亿欧元。义乌国际商贸城建造了5个区,用浙江省委副书记王辉忠的话来说,如果客户在每个商户前停留3分钟,按每天8小时计算,需要一年半的时间才能逛完。

  即使这样一个空气中都充满商机的世界超市,如今也不得不面对电商的冲击。在前往义乌国际商贸城的路上,当地人就告诉记者,这几年义乌的生意差了一些。

  国际商贸城一区是生意最好的一个区,主要从事饰品、玩具等商品的批发零售。记者首先来到一区,和前几次过来最明显的感受是,车子比较容易的找到了停车位,以往总是要在市场边转很久才能抢到一个车位。

  走进商城,温度较为外面要高几度,每家门店都摆放着琳琅满目的各类商品,来往的购物者并不是很多,但还是能看到各类肤色的老外。

  但也有不少店门可罗雀,老板要么看电脑,要么在睡觉,部分店铺还贴着转租的字条。

  而此时,电商平台上千亿的成交额让分散在全国各地“店小二”们通宵达旦,累并快乐着。

  一路走来,记者也看到很多商贸城的老板盯在电脑或手机前忙着网购。

  陈霞在商贸城内做了七八年发卡生意,店内摆满了闪闪发光的各类发卡,当然最闪眼的还是她手上戴着的好几克拉的钻戒。

  “现在一年一千多万的销售额,总体还不错,但是不能和前几年比了。”陈霞告诉记者,现在整体行情都比较差,以前基本都是走外贸的,一年好几千万,如今内销也做,甚至销量比外贸还大。

  虽然说不上来生意差的原因,但这位女老板对电商还是有些抵触。她说:“双十一没买,都是虚拟的,看不到现货。”

  在义乌国际商贸城能够直观地比看现货,这应该是这个世界超市当下最大的优势。在陈霞内挑选发卡的山东临沂客户也有这样的感受,她告诉记者,虽然网上东西可能便宜一点,但因为看不到现货,还是愿意千里迢迢的来义乌选货。

  也许就是客户这样的购物感受,也让李霞明确态度:未来不去发展电商。

  28岁的王超(化名)对于电商没有李霞那么抵触,这位富二代子承父业,在商贸城内做戒指外贸批发。

  从6岁开始就跟父母到湖南经商的王超骨子里流淌着经商的血液,大学读的是营销专业,毕业后就和几个朋友合伙在电商平台上创业,但折腾了几年后,因为没有成功,最终还是回归实体,专心跟父母打理实体店生意。

  “最好的时候是商贸城刚建起来的那几年,这些年慢慢淡下来了。”王超最直观的感受是,这几年市场里的老外少了很多。尽管如此,王超守着的这个几平方的小店去年依旧带来了一千多万的销售额,“今年上午做了2单生意,卖了7000多元,挺好的。”

  “电商是趋势,毕竟实体店在慢慢落后,电商起来了,我还是要去做的。”王超说,早期做电商虽然没成功,但至今仍有一些客户是那几年在电商平台上发展过来的。

  再走进一家销售圣诞用品的店内,王姓的女老板大吐苦水,直呼今年行情特别的不好。虽然没有直说电商对自己的冲击,但王老板告诉记者,自己的企业也组建了一个电商销售团队,打造电商业务。不过因为起步较迟,没有赶上最好的发展机遇,销售额也不是特别理想。

  记者随后又来到国际商贸城最新建的五区,进口商品馆。馆内宣传牌介绍这个区有10万平方米超大规模,汇聚了100多个国家和地区的55000余种进口商品。

  从走进五区大门的第一刻起,记者就感觉到冷,门可罗雀的冷!整个馆几乎看不到商客,一眼望到头的通道内,只有一尘不染的大理石地面反着刺眼的灯光,一个个商铺内坐着三两个店员,鲜有购物者。即使是黄金位置的店铺,也有部分店铺大门紧锁。

  从事西班牙某品牌橄榄油销售的陶英芳在五区开了2年的店。她告诉记者,因为正处于品牌打造期,销售额并不高。

  虽然在在义乌购(义乌国际商贸城打造的电商平台)和某电商平台都开了网店,但陶英芳在双十一当天并不忙,甚至都不去看电脑。

  “我们卖的是进口商品,无论是品质还是品牌,都使得产品无法与电商平台的其它产品拼价格。”陶英芳对于电商的作用,定位于商品展示,实际成交则完全依赖于商贸城的店铺。

  “我们不会打价格战的,所以也没有进军电商的打算。”陶英芳说。

  在五区,记者还巧遇了两位从三区过来的商铺老板。对于五区的现状,他们直言太冷清了,连人都没有。不过,他们也表示,三区的生意也不好做,所以才过来看看其它区怎么样。对于眼前5区的现状,他们只能苦笑,草草看了两家店,就打道回府。

  一路走来,虽然义乌国际商贸城的商户因为各种原因都选择坚守实体店,难以或者不愿往电商平台转型,但是义乌因为有着充沛的货源和通达全球的物流渠道,让这里同时也成为电商创业的沃土。2015年,国务院总理李克强还专门到义乌青岩刘村视察电商创业,并赞青岩刘是“中国网店第一村”。

  同时,义乌国际商贸城的管理层也积极打造电商平台,引导当地商户转型发展。

  “我对(义乌)市场还是很看好,毕竟全世界都知道这里,义乌(商贸城)也在做电商平台,相信会好的。”对于未来,年轻的王超还是很看好。

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编辑: 童晓
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