“双十一”义乌本地数据出炉 9万商家一天“赚得”46.8亿元

　　昨日，记者从市电商办、市统计局获悉，“双十一”期间，义乌电子商务成交额达46.8亿元，累计订单数近3800万单(其中内贸订单3500万单)。同时，从消费规模上看，据阿里巴巴公布的全国区域消费排行中，义乌位居全国县市第二名。

　　全球购物节跨境电商也“疯狂”

　　今年，“双十一”购物狂欢节首次打出“全球狂欢”的招牌，将购物狂欢的范围向海外扩延。从我市情况来看，内贸仍占大头，值得一提的是，跨境交易初露尖尖角。

　　数据显示，2015年“双十一”购物狂欢节当天实现成交额46.8亿元，其中内贸B2C交易额37.2亿元，占比79.5%。内贸B2B成交2.6亿，占比5.6%，跨境B2C成交金额2.5亿，占比5.3%；跨境B2B成交金额4.5亿，占比9.6%。

　　据统计，全市参与本次“双十一”的店铺数量达到9万余家，其中企业店铺数达到3200家，个人店铺8.8万余家。跨境电商“9610”通关量11日当天达到9.8万票。据邮管局初步预计，“双十一”期间(11月11日-11月20日)义乌快递业务总量将超过3500万票，预计较去年“双十一”期间总出票量2495万票提高1000余万票。“双十一”当日我市国内快递出票量超过530万票，同比增长54.4%，其中，百世汇通快递发件量超160万票，圆通快递发件量超120万票。

　　服装行业“异军突起”“黑马”频出

　　今年“双十一”，我市超过1000万元销售额的商家有3家，超过100万元的有82家。市电商办、市统计局对我市内贸6200家电商样本店铺进行抽样调查，从结果来看，单品均价24.2元/个(一个订单大部分包含3-5个商品)。

　　从今年“双十一”的整体情况来看，服装服饰行业是今年“双十一”中表现最为亮眼的行业，占全网销售额的45.9%，紧随其后的是日用品和体育娱乐用品。其中，唐女旗舰店是今年“双十一”义乌最大的黑马，成交金额达到600万元。部分服装商家在前期备货方面提前入仓，对于主打爆款商家甚至进行单品提前包装。如，瑞彤服饰备了300万条裙裤；朗蒙公司准备了200万件衬衫等。

　　通过对成交情况的分析，市电商办分析师于树明认为，包括表现不俗的服装行业在内，大部分商家成交额超出预期，“双十一”活动期间，店铺流量上相比平时也上涨了近10倍，转化率平均在50%左右，客单价相比去年提高约10%。

　　多部门合力助电商打出“漂亮仗”

　　“‘双十一’从不是一个电商企业的事情，电商企业、快递物流、供电保障、宽带网络等资源向一处倾斜，合力之下才把这件事儿做得一年比一年漂亮。”市电商办分析师于树明分析说。

　　物流是电商的“腿”，物流快则电商强。从走访调研情况来看，全市各快递企业在吸收历年“双十一”期间积累的丰富经验基础上，提早准备。在场地、人力、车辆、设备、营销策略制定等各方面做足预案，修炼内功，确保业务高峰平稳运行。得益于我市快递物流园区等建设项目的推进，申通、圆通、中通和百世汇通等几家快递公司新场地在“双十一”期间纷纷投入运行，工作环境得到明显改善，货物吞吐量加速增长，快递业务效率得以提高。以义乌申通快递为例，公司新场地投入使用后，仓库扩增至2万平方米，日均处理包裹量由原来的120万票提高到200万票，极大地缓解了“双十一”期间快递业务高峰压力。

　　电商办、各镇街、供电局、电信、电商园区等单位都针对“双十一”进行了专门的部署。供电局在保障全市供电的同时，在青岩刘村等电商集聚地备勤，及时解决突发问题。电信公司在各片区落实技术骨干，做好快速反应的准备工作。相关镇街整合仓储场地予以支持，如青岩刘村有效利用闲置空房临时为“双十一”快递爆仓做好调剂工作。