12月16日上午10点30分，万众瞩目的第二届世界互联网大会在浙江乌镇拉开帷幕。依托全球最大的小商品集散地——义乌小商品市场，“义乌购”一直在探索一种B2R(商家对零售商)的新模式，致力于线上线下融合发展，谋求义乌市场的未来。义乌小商品市场官方网站义乌购作为“互联网+”浪潮中的典型电商企业，在不断推动线上线下融合发展模式，加速国际化进程的同时，亦在关注互联网的发展趋势和经济环境。16日上午，义乌购总经理王建军便组织部分义乌购员工一同，通过观看开幕式直播视频，学习了习近平主席在开幕式上的重要讲话。
开幕式直播结束后，义乌购总经理王建军表示对习近平主席在讲话中提到“网络空间并非法外之地”深有感触。他说，“义乌购平台建立3年来，我们所做的种种努力，就是要在技术上实践这句话。互联网自1969年一诞生就被赋予了有平等、自由，合作与分享的互联网精神。在信息技术飞跃发展的今天，伴随着电子商务的出现，从最初的信息分享到现在的物质分享，互联网也完成了从无形到有形的转变，这不仅改变了人们原有消费习惯，更是一种生活方式的转变。网上购物作为一种新型购物方式，正吸引着越来越多的消费者。但是在方便快捷的背后，网购的诸多诚信问题给消费者带来了麻烦。各种侵犯消费者合法权益的违法行为也有增无减，电子商务正面临着诚信危机。”
近年来，随着网购的普及，假冒伪劣、以次充好等现象屡屡发生，根本原因就是缺乏诚信体系管控，产品无法追溯。那么，如果网络购物平台内售出的每件商品都可追溯，即使网店经营户的促销噱头再诱人、再不惜消耗信用等级，也无法掩饰产品的实体店、生产地，也就必然在平台上失去了生存空间。目前的现状是，很多网店根本无迹可寻，也不知道他们所出售的产品从哪里来。因此，健全完善电子商务诚信交易保障体系、网络销售产品的可追溯制度十分必要。而且，这也应该成为将来网购的必然趋势。
义乌购是依托义乌市场，线上线下融合，网上商铺与实体商铺一一对应的电子商务平台。2013年，义乌购推出了线上线下联动的诚信交易保障体系，通过商铺信用等级、投诉处理、担保交易、受欺诈买家赔偿计划等四大举措，让义乌购上的每一笔交易都有诚信保障。今年3月，义乌购针对在平台上从事电子商务经营活动的网商核发“网上营业执照”。至此，线下实体商铺的地址明确地体现在网上，平台上的交易在可管控性上较传统电商平台也有了较大提升。这不仅确保了网上商铺从上而下关联到线下实体市场，也解决了网上商户的身份问题，使义乌购上的每一笔交易都更加诚信更加可控，也对完善市场诚信体系建设，推进行业公平规范竞争，加快网上网下融合发展起到重要作用。
王建军表示：“确保每一笔交易都可溯源，是义乌购平台的一大特色。基于互联网的特殊性，简单地用传统营业执照很难对网上经营主体认证及监督，而通过使用专门针对网上经营场所的营业执照，国家行政职能部门对电商平台网上经营场所的经营主体能够有效地认证和监督。”义乌购是义乌市场的官方电子商务网站，也是促进义乌市场线上线下融合的重要平台，是推动市场转型升级的重要抓手。义乌购网商营业执照的普及，夯实了“实体+电子商务+诚信保障”的义乌购特色电商模式，为加速构建一个产业支撑有力、线上线下融合、覆盖全国乃至全球的“蛛网式”市场平台提供了诚信保障体系。这不仅为进一步推进义乌购网上跨境交易提供了前提，而且有利于义乌市场“走出去”战略进一步的实施与推广。
