完成实名认证必须要有营业执照——“3.15”来临之际，小商品市场官网义乌购推出了一项新举措，今天起该平台取消无营业执照的实名认证，即完成实名认证必须要有营业执照。而且，上传的营业执照信息，必须属于商铺实际经营人而不是摊位所有者。业界称，此举将帮助义乌购进一步打造线上线下融合的诚信交易保障体系。
“公司计划将传统线下营业执照和线上网络营业执照并行推进，让每一个经营户都拥有营业执照，真正做到每一笔交易都有诚信保障。”义乌购总经理王建军表示，随着电商换市的深入发展，诚信经营对市场发展的作用越来越凸显，为此义乌购也喊出了“共筑消费新生态，诚信经营成常态”的口号，号召电商企业一起参与电商诚信建设。
去年，国家工商总局发布了第36号文，规定网购遇假货，电商平台首问责任、先行赔付；今年的“3.15”央视晚会主题确定为“共筑消费新生态”。在“互联网+”大环境应用下，如何让消费者消费更放心、更安心，已成新常态下推动中国经济发展动力转型的重要任务。
作为线上线下融合的典型性企业，义乌购于2013年9月推出了诚信交易保障体系，让每一笔交易可管、可控、可溯源，通过商铺信用等级、投诉处理、担保交易、受欺诈买家赔偿计划四大内容。其中，受欺诈赔偿计划是一顶针对买卖双方在实际交易过程中发生纠纷导致经济损失而发起的补偿服务。
目前，义乌小商品市场经营户实名认证完成率达到98%以上，所有实名认证商铺都已标注上信用等级及信用分数，依托信用等级直接无抵押贷款的金融服务平台也已上线运营。此外，义乌购还联合银行成功发放多笔信用贷款，受欺诈买家赔偿计划也向买家发出了多笔赔偿金。
2015年3月19日，义乌购还推出“网上营业执照”，以加强诚信交易保障体系建设，承诺营业执照和传统的营业执照具有相同效力，是市场经营户取得合法经营权的有效凭证。业内人士称，此举帮助经营户大幅提升了商铺的信誉，降低了经营风险，获得更多贸易机会。比如在发票开取、贷款申请、子女入学、就业证明、社保办理等方面，拥有义乌购营业执照的经营户就比(一般自然人)享有更多的经济权益。
王建军还透露，2015年义乌购网上营业执照共核发了2000多张，2016年预计将新增5000张以上。
