在网络艺术品拍卖市场日益兴盛的当下，区域性小规模书画店铺正面临诸多经营压力：如何在一定范围内拓展更大的艺术品消费市场，如何推广有潜力的书画艺术家，如何平衡艺术品的实际价值和销售价格……义乌收藏品市场乌伤画馆推出的书画作品微拍模式，或许能给那些致力于推广本地书画艺术的人士提供一条新的思路。
特色微拍：
零元起拍，低额度封顶
近段时间，在每天晚上7点半，乌伤画馆都会在3个微信群里同时举办一场微拍活动，有时是绘画作品，有时是书法作品。虽然每次上拍的作品只有一两幅，但微信群里的人气越来越热。
据了解，这些书画艺术品的起拍价，无一例外都是零元起步。至于上限，视作品的艺术价值不同，基本上介于数百元至千元之间。给拍卖设置封顶价，是乌伤画馆微拍活动区别于其他拍卖的最大不同，这也是他们的一个亮点。
由于微拍活动设有限额较低的封顶价，在实际拍卖中，往往刚开始几秒钟，上拍作品就会以封顶价被人拍走。例如，在4日晚上，由义乌书法家协会主席贝立新创作的一幅心经作品，甫一开拍，就有30多人几乎在同一时间报出了1000元的封顶价格。
“还有不少想参与竞拍的拍友眼看下手慢了，不得不放弃竞拍。”乌伤画馆创始人梅戈介绍，微拍活动自举办以来，上拍的书画作品基本上都以封顶价格快速成交。
据介绍，所有进入微拍环节的书画艺术品，该画馆都会在当天以图片的形式在微信群中予以发布，同时，还会附有相关文字解析该作品的特点、风格等，方便微信群里的书画收藏者更全面地了解作品。
该画馆的微拍活动在去年3月面世之初，微信群里只有百余人。经过一年多的发展，3个微拍群已经吸引了千余人加入。“这千余名微信群拍友，绝大多数都是通过口耳相传得知微拍平台，然后主动要求加进来的。”梅戈介绍，这些拍友既有义乌本地的，也有来自国内其他地方的书画收藏者。
推广收藏：
鼓励义乌人收藏义乌人的艺术品
推出“零元起拍，低额度封顶”的书画作品微拍模式，梅戈认为，此举有利于鼓励更多消费者加入艺术品收藏者的行列，还有利于推动义乌人关注、收藏义乌人自己的艺术品，因为上拍书画作品的创作者都是义乌人。
据了解，在乌伤画馆组织的微拍活动中，目前提供书画作品的创作者共有10人，其中既有本地知名书法家贝立新，也不乏具备深厚艺术功底的年轻书画家。
“义乌有悠久的人文历史，在艺术领域取得的成就也已经走在多数县市前列。”梅戈介绍，仅以中国书法家协会会员和中国美术家协会会员为例，义乌目前就有近50人。如果再算上具备较大发展潜力的其他书画艺术创作者，足以支撑起本地的书画艺术品市场。
梅戈表示，在国内艺术品市场，有不少人还存在认知上的误区。一谈及艺术品，第一印象就是那些身价高达数万、数十万，甚至数百万元的作品。事实上，多数所谓的艺术品应该走下神坛，让普通市民也能以一个较低的门槛成为艺术品消费者。
“把微拍的封顶价格设置在数百元或千元，客观来说是远低于这些书画作品创作者的身价的。但是，通过这样的低额度封顶竞拍，能促使更多义乌人认识和了解本土的艺术品和艺术家，并在参与微拍的过程中形成良好的收藏氛围。”梅戈介绍，在组织推广微拍活动时，10名书画创作者都对放低封顶价格予以了大力支持。“大家一致认为，较高的艺术价值和较低的介入门槛，有望在义乌培育出大众化的艺术品消费市场。”
各方观点：
是否会因低价冲击现有市场
在乌伤画馆推广微拍活动，并逐步吸引众多书画收藏者加入其中的同时，也出现了一些不同的“声音”：每天只拍卖一两幅书画作品，是不是在搞饥饿营销？封顶价格只有数百元或千元，会不会扰乱现有书画市场？是不是可以按作品档次多设几个微拍群，以分散大家的竞拍集中度，让有各自偏好的收藏者有更大机率拍到喜欢的作品……
在上述问题中，拍品较少和低额度封顶价是拍友们较为关注的两点。对此，梅戈介绍，微拍活动自举办以来，所有书画作品都是经过团队认真评价、筛选后才上拍的。即便是同一个书画家的作品，也不见得是创作一幅就能上拍一幅，只有确保足够艺术价值的作品才会上拍，所以在整体拍卖数量上会稍显不足。今后，如果纳入微拍合作团队的本地艺术家有所增加，上拍作品的数量自然会逐步提高。
至于较低额度的封顶价是否会影响现有书画市场，梅戈表示“不可能发生这种情况”。他说，微拍活动在一开始就没有把盈利作为主要目的，设置低额度封顶价，旨在引导普通消费者关注义乌的艺术家和艺术品，普及义乌的文化艺术。而且，每天低价上拍的作品只有一到两幅，数量非常有限，并不会冲击现有市场。
“画馆在推广微拍活动的过程中，一直在倾听和收集拍友们的不同意见和建议，但在现有条件下，短时间内很难同时满足大家的要求，还请拍友们多多见谅。”梅戈表示，书画艺术品的微拍模式，在创立之初就是想给义乌本地的艺术品收藏活动带来一些推动作用，提升本地艺术品消费者的书画鉴赏和收藏水平。现在有越来越多的人开始关注并介入微拍活动，已经从侧面说明这一艺术品推广模式有其成功的一面。接下去，画馆方面会在条件允许的范围内，努力提高微拍活动的“含金量”。
