中国义乌网6月3日讯(通讯员 龚俊玮)昨日，位于赤岸镇大乔路36号，由义乌市新农村数字电影院线有限公司投资建设的新农村数字电影赤岸室内放映点、图书悦读吧建成投入使用，得到浙江省新农村数字电影院线有限公司、赤岸镇政府的联合支持。该新农村数字电影赤岸室内放映点是全省第一家由社会力量投资开办的农村数字电影院，是义乌市文广新局在加快构建现代公共文化服务体系，切实落实“政府购买、群众受惠、企业经营、市场运作”指导原则的一次有力探索和尝试。
坚持农村电影公益性服务不变
新农村数字电影赤岸室内放映点目前设有1个电影放映厅，70余个观影座位，20余平方米图书阅览室，有3000余部国家广电总局数字电影节目中心提供的电影和2000余部上海百事通数字电影院线有限公司的电影可供选择，新片更新速度与城市院线基本同步，打造周边百姓家门口的“城市影院”，在进行商业放映的同时还承担着公益电影放映任务和书刊借阅的双重任务，坚持农村电影公益性，实现农村电影放映的可持续发展，完善了赤岸镇的公共文化服务体系。该影院已试营业了三天，公益放映和有偿放映并行，公益放映由政府补助，有偿放映票价以8元/张起步，百姓可根据需求自行选择，观影后百姓纷纷表示“票价便宜、观影便捷、服务多样”，好口碑持续发酵。
引入社会力量，探索市场运作新模式
为积极响应中央关于加快构建现代公共文化服务体系、推进政府向社会力量购买公共文化服务的文件精神，立足省广电局推进农村电影室内固定放映点建设的契机，围绕省局“加快构建覆盖城乡、惠及全民的电影公共服务体系”目标，向义乌市新农村数字电影院线公司购买公益放映服务，深入推进农村电影放映工程提质增效，按照“企业经营、市场运作、政府购买服务”的农村电影改革发展思路，深化农村电影发行放映体制改革，积极培育农村电影放映市场，不断提高农村电影放映水平，满足农村群众日益增长的精神文化生活。
更新传统“送电影下乡”模式，建设“自给自足”式可持续性服务的影院
新农村数字电影赤岸放映点的建设是深入推进农村电影放映工程，完善放映基础设施建设，提高放映能力和放映质量，调整农村电影放映结构，推动农村电影放映由流动转为固定、室外向室内的转变的有力探索和尝试，逐步形成与我市农村经济社会发展水平相适应、与农村群众精神文化需求相符合的农村电影资源配置机制，提高农村电影公共服务质量和效率，保障农民群众的基本文化权益。
目前农村公益电影室外流动放映易受天气、场地等外部因素的制约，在放映时间、放映质量、社会效益等方面存在不足，室内固定放映点将在放映时间上、放映质量上做明确规定，让群众及时掌握放映动态，提供更为舒适的观影环境，以免费或低价享受与城市居民同等的观影服务，实现影院运营模式的自给自足，这是今后文化服务的发展方向。
培育农村文化消费，建立“影院+书吧+茶吧”休闲文化综合体
创新结合免费放映与有偿放映，传统文化礼堂内的农村电影固定室内放映点，一年只放映由政府补助的50场公益电影。有偿放映是对传统电影放映模式的创新升级，由社会力量投资、运营、管理，365天无假期放映，影院和义乌市图书馆合作共建图书流通站，市民在观影休闲之余可借阅千余册图书，图书种类保持持续更新，提供免费阅览室给市民自习，享用低价茶水服务。通过“电影+书吧+茶吧”的运营模式，培育价廉质优的农村文化消费氛围，提高农村文化生活品质和文化鉴赏水平，实现文化服务的城乡均等化，打造品影、品读、品茶的一站式休闲文化综合体。
