中国义乌网8月8日讯（义乌商报记者 应悦 通讯员 吴佼）医疗广告的宣传发布，直接关系到人民群众的切身利益和身心健康。随着新《广告法》即将在9月1日施行，近日，为适应新《广告法》监管需求，义乌市市场监管局对我市部分医疗机构开展指导广告工作。
市场监管局工作人员向医疗机构相关负责人阐释了新《广告法》对医疗广告规制的三大变化，如增加了医疗广告的广告准则、加大了惩处力度以及可以吊销诊疗科目或医疗机构执业许可证等，并剖析了目前违法广告主要存在形式，如未取得《医疗广告审查证明》擅自发布违法医疗广告，以及宣传诊疗效果、医疗技术、诊疗方法等行为。
据悉，9月1日即将施行的新《广告法》规定医疗广告禁止以下内容:表示功效、安全性的断言或者保证；说明治愈率或者有效率；与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；利用广告代言人作推荐、证明；法律、行政法规规定禁止的其他内容。
此外，新《广告法》还进一步提高了法律责任的震慑力，罚款金额进一步提高。过去对媒体发布广告、对广告主发布的违法广告，根据广告费用处罚款1到5倍，现在是3到5倍。两年内三次以上违法行为的，则处以广告费用5到10倍。若广告费用难以计算或明显偏低的，现在最高可以罚到200万，并可以吊销营业执照。
