日前，英国“屈臣氏”所有门店刷新了最新化妆品销量前十排行榜，其中一款彩妆组合系列颇为抢眼，已连续多月抢占销量榜单。这款彩妆组合系列，出自我市的化妆品企业———浙江蝶妃化妆品有限公司。
都说化妆品行业是高淘汰率的行业，蝶妃公司是如何在竞争激烈的行业中脱颖而出?
11月17日，经过脱鞋、洗手、消毒、更衣、风淋五道严苛环节，“蝶妃”的空气净化车间揭开了神秘面纱。首先来到的是该公司的研发中心，这里被细分为很多环节，有油膏开发实验室、粉类产品开发实验室、微生物检验室、重金属检验室等。据蝶妃公司常务副总经理吴朝阳介绍，“蝶妃”的重金属和微生物检验室在行业中处于领先地位，具备了检测世界各国的同种产品不同质量标准的能力。
穿过研发中心，走进生产车间，全自动化的生产设备随处可见。在口红生产车间，记者见到了企业今年刚刚引进的口红自动扳模机。这套设备，不仅为企业解决了人工操作容易导致膏体刮伤的问题，还大大提高了生产效率。“以前，一个熟练的操作工每小时能够制作几百支口红，而现在通过这套设备，生产效率提高到了每小时3000支。”吴朝阳说，今年，企业光在车间改造、设备升级上就投入了800多万元。
之所以这样舍得投入，是因为蝶妃公司为转型升级精心布局。
国外品牌中国代加工产业链在业内人士看来早已不是秘密，在化妆品领域，许多国外品牌化妆品也同样是中国制造。当你看中了某品牌化妆品，前往国外购买，这些产品很可能是由“蝶妃”生产的，只是贴上了国外品牌的商标。
多年来，蝶妃公司承接国外化妆品企业的产品加工业务。但如今，该公司正努力从早期化妆品OEM代工，向技术含量更高的ODM、OBM模式逐步转型。
“采取OEM服务模式，化妆品的配方、半成品都由委托方提供，企业只提供简单的组装服务。这样的OEM服务不仅利润微薄，而且对委托方提供的半成品原料是否符合化妆品法律法规要求无从查证。”吴朝阳说，转型为ODM服务，产品配方、原料将由企业自主研发，即从包装设计到整个生产过程都由生产方源头监控完成。这样一来，企业有了主动权，化妆品加工企业的附加值功能也在无形中得到提升。
如果说，企业持续发展的关键看技术、管理上的竞争力，那么，发展ODM服务就更加考验企业在这两方面的能力。
近年来，蝶妃公司积极寻求转型，大力开展自主研发，积极引进香港、台湾等地的优秀研发人员，针对不同区域、不同肤色的人群进行有针对性的产品开发，已研发出不少自主产品。“比如欧美人群眼眶深邃，眨眼的幅度就比较大，在眼影的开发制作上，我们会强调眼影的持久性、滋润性。而在国内市场，我们会专门针对南北方不同地域的人，做不同的彩妆系列，南方强调清爽、滋润等。”吴朝阳说。
为了能够迅速捕捉到市场信息，今年以来，蝶妃公司在参加国内外各类展会的基础上，积极“走出去”，每隔一两个月到世界各地了解市场情况。主动走出去的结果是，新产品的上线周期大大缩短，从原来两三个月到现在每隔半月就有新产品出炉。据悉，该公司今年的订单已经排到了明年。
在大力开展研发的基础上，蝶妃公司非常重视管理提升。据介绍，企业想要拿下欧美订单，厂房设备、卫生状况、综合研发能力、专业合格的人才队伍等综合因素都是考量标准。因此，对于把欧美市场作为销售重心的蝶妃公司来说，市场倒逼企业提升管理水平。为此，该公司光质检人员就达到20多人，而且企业还配备了国外驻查人员。
技术的提升，加上管理水平的提高，蝶妃公司的发展之路越走越宽。去年底，“蝶妃”在美国正式注册了自有品牌——— LNY，并在各大电商平台大力推广，反响不错，真正实现了从贴牌到创牌的跨越。
