美式乡村工业风格的装饰画把铁艺融入其中，特别符合如今一些主题餐厅、酒吧的装修风格。
地中海风格再搭配浮雕工艺，“颜值”爆表。
栩栩如生、立体感十足的皮画。
中国义乌网12月11日讯（义乌商报记者 王婷婷）画框及各类装饰画作为义乌工艺品行业的重要类别之一，近年来一直保持着良好的发展势头。目前，义乌不仅有以华鸿控股集团有限公司和浙江王斌集团有限公司等龙头企业为代表的约300家画框及各类装饰画生产企业，还在国际商贸城三区市场五楼聚集了300余家销售画框及各类装饰画的经营户。
如今，在经济新常态下，我市画框及各类装饰画生产销售情况如何，在产品、技术、营销等方面又有哪些创新呢?带着这些疑问，记者日前走访了画框及各类装饰画生产企业和市场经营区，一探究竟。
国际市场:美国需求强势反弹
国内市场:80后、90后成消费主力
“今年国际市场对装饰画的需求从整体来看是平稳向上的，尤其是美国市场，可谓强势反弹。”华鸿集团董事长龚品忠开宗明义地说。不过，他表示，国外客户对于产品创新创意的要求越来越高，这就要求生产企业不断加快产品更新换代的速度。
与华鸿集团类似，王斌集团也不断收到美国客户抛来的橄榄枝，行政副总经理吴城镭介绍，公司目前的出口业务中80%以上是针对美国市场，近两年美国经济比较稳定，美国客户也在不断拓展业务，这为集团带来不少订单。“去年我们在美国市场的业务增长大概在20%左右，今年估计可以达到30%。”吴城镭坦言，对于国外消费者，装饰画已然成了“快消品”，很多家庭在购买装饰画时会选择风格相似的一整个系列，而且几乎每个季度都会更换。
据义乌海关统计，我市画框及各类装饰画主要出口到美国、印度、埃及、伊朗、巴西等国家。其中，今年1-10月我市画框及各类装饰画出口美国共4.7亿元，同比增长30.2%。
相比国际市场，国内市场的需求有什么特点?在帝莱格装饰画经营户曹学峰看来，如今80后、90后逐渐成为装饰画在国内市场的消费主力，这一群体对于个性化的需求强烈，正引领国内装饰画市场掀起一股时尚风潮。“像地中海、美式乡村这样现代风格的装饰画是时下比较受80后、90后消费者青睐的。”曹学峰告诉记者，除了一般家装，个性化的主题餐厅、酒吧、咖啡吧等经营场所的工装需求同样带动了装饰画的销售，美式乡村工业风格恰恰是这些工装的消费热点。
LED、铁艺等元素受青睐
天然、复古等风格成趋势
俗话说，没有夕阳产业，只有夕阳产品。采访中，记者发现，无论是生产装饰画的企业还是销售装饰画的经营户都紧跟潮流，通过把其他行业或领域的时尚元素融入装饰画中，不断赢得客商青睐。
吴城镭告诉记者，今年以来，国外客商对创意、新颖的装饰画需求日益增加，这也激励企业努力加快产品更新换代速度。“为了跟上市场节奏，我们重金聘请了在业内小有名气的加拿大画师，而且公司油画研发这块光画师就有100多位，今年开发了几百款拥有自主版权的油画。”吴城镭说，目前针对国际市场，LED灯被逐步应用到以油画为主的装饰画中，受到国外客商的青睐。
龚品忠表示，除了LED灯的运用，一些仿古元素和天然宝石的实物装裱同样是今年装饰画的流行趋势之一。“色彩方面，金色和银色依然是主流行色，新灰色、新果绿色则在欧洲市场比较盛行。”龚品忠坦言，在生产过程中跨行业流行元素的融入越来越受到生产企业的重视，例如纽扣、拉线等原本在服装行业相当普遍的原材料被运用到装饰画上就成了创新、创意元素。
在国际商贸城的装饰画经营区，记者看到，铁艺、PU皮革、水晶等元素的运用使装饰画焕发出新的光彩。长成宽家饰主要经营水晶画，店里的水晶画虽然没有灯光的直接照射却显得熠熠生辉。经营户刘宽介绍，在传统装饰画上附上一层水晶，能极大提升装饰画表面的亮度，画面也就更加栩栩如生了。
此外，以铁艺为主要元素的工业风格装饰画通过“做旧”甚至“生锈”处理，打造出复古的即视感，可以满足现代都市人日益强烈的怀旧情怀。曹学峰分析，这正是近两年工业风格的装饰画如此受追捧的主要原因。
整体风格营造引导产品消费
验厂标准升级倒逼企业转型
如今，在竞争日益激烈的大背景下，想要进一步抢占国内、国际装饰画的市场份额，除了具备洞察创新、创意元素的敏锐嗅觉，还要采取正确的营销手段和迎合客户的苛刻要求。
吴城镭认为，虽然国内装饰画市场不断壮大，但目前国内消费者的购买还是不太主动，大部分消费者对装饰画与家装风格该如何搭配缺乏主见。“这就要求商家巧妙地进行消费引导，比如设计一些搭配了装饰画的家装实景效果图，供顾客参考，让他们对整体风格有一定的认知。”吴城镭建议。
对于风格营造，曹学峰并没有仅仅停留在效果图上，而是干脆把商铺的整体装修与产品完美融合。记者看到，在曹学峰销售工业风格装饰画的商铺里，没有单调、刻板的产品陈列，取而代之的是所有装饰画都被巧妙地“点缀”在他营造的美式乡村工业风格中。“这家店铺的整体装修和产品摆放我花了不少心思进去，光装修费就近3万元。”曹学峰的“良苦用心”换来的是装饰画销售的稳步增长。
对于国际市场的营销，龚品忠坦言，当不少企业在“收缩战场”时，有实力的企业却反其道而行之。“国际经济越不景气，越要加大走出去的力度、加强与老客户的合作。相比结识新客户，留住并壮大老客户要简单得多。”龚品忠还表示，当前，国外客户的验厂标准越来越高，想要发展壮大外销市场，就必须不断转型来应对这些客户的苛刻要求。
