在官方政策的大力“吹拂”下，忽如一夜春风来，跨境电商次第开。据悉，2015年义乌市出口退(免)税首次超过50亿元，成为义乌外贸逆势增长的强有力见证。有关统计数据显示，截至2015年12月底，义乌市累计办理出口退(免)税50.09亿元，同比增加15.1%。其中办理出口退税40.87亿元，同比增长15.78%，办理生产企业免抵调库9.22亿元，同比增长12.17%。在办理的出口退税中，外贸企业退税28.47亿元，同比增长19.35%，生产企业退税12.40亿元，同比增长8.33%。
在义乌整体跨境电商中，出口电商占比较大，未来仍将扮演主要角色。在出口电商的具体结构中，B2C市场交易额较小，但增速较快，呈现出B2C占比提升，B2B和B2C协同发展的新业态。
销售目标市场转变带来行业新动力
在经历了近两年的“野蛮生长”后，跨境电商行业格局初现，伴随而来的，是高速发展背后的痛点愈发明显。
义乌亚马逊卖家联盟的负责人应康康表示：“跨境出口电商卖家可分为5个不同发展阶段：单品突破(模仿已有平台的品类结构，选择优势产品切入目标市场)、扩大SKU(提高SKU丰富度及拿仓能力，推动销售的增长)、人员扩张(较为粗放的增长方式带来运营的负荷及整体效率的降低)、精细化运营(细化分工、流程优化，在内容营销和供应链效率上挤压小卖家)和发展自有品牌和独立渠道。但从当前状况来看，大部分卖家都只是停留在扩大SKU这一层次。由此看来，中国生产制造商痛点主要可总结为三点：厂家生产能力过剩、差异化程度不高、有新品开发能力，但没有能力做面对用户的销售和客服。”
以美国、英国、德国、澳大利亚、加拿大为代表的成熟市场，由于人均购买力强、跨境网购观念普及、线上消费习惯成熟、物流配套设施完善等优势，在未来仍是跨境电商零售出口产业的主要目标市场，且将持续保持快速增长。与此同时，不断崛起的新兴市场正成为跨境电商零售出口产业的新动力：俄罗斯、巴西等国家的本土电商企业并不发达，消费需求旺盛，中国制造的产品物美价廉，在这些国家的市场上优势巨大。东南亚市场人口数量较多，且消费偏好与中国较为接近，具有巨大的消费潜力。
应康康还表示，“跨境电商无非是电商的一个种类，眼下整个行业本身还在摸索和发展，也许是因为这种发展非常有赖于政策的引导和指向，因此我们认为行业本身虽然发展极其迅速，但其中留下的疑问、空间和机会还是很多。面向海外消费者的跨境电商模式具备三点明显优势，首先打造从工厂到产品的最短路径，利润空间大；其次可以借助社交媒体营销及口碑传播直接获取用户，有利于树立品牌形象；最后尽管面临订单量小且不稳定、市场需求周期性明显的风险，但总体贸易更为灵活,产品销售不受地域限制，可以有效地降低单一市场竞争压力,有较大的市场想象力空间。”
新年新挑战亚马逊中国将如何突围
2016年1月12日，亚马逊中国宣布，其跨境电商上的选品总量增至900多万。要知道一个月前这一数据还是400多万，在短短一个月内实现选品数量翻番。选品数量大提升，意味着消费者可选择的跨境商品更多了，这是一个从量变到质变的关键阶段。有专家认为，跨境电商行业和任何一个传统行业一样，最终一定会出现一两家在某种程度达到垄断的巨头公司。那么在2016年，亚马逊的跨境电商突围和围剿之战将如何上演？
应康康坦言：“亚马逊深处跨境电商风口，尤其对于亚马逊中国而言，更有着特殊的一层含义。此前的亚马逊在华有些水土不服，但如今它找准了自己在中国市场的定位，充分发挥在跨境方面的优势，一切就会随之而变化。更关键一点在于，这时候，跨境电商是阿里、京东这些对手们所不擅长的。因为跨境电商，让阿里与亚马逊在中国市场的较量真正开始。这个时间窗口，起于2015年，在过去的一年，亚马逊中国跨境电商实行了‘海外购’和‘全球开店’两条腿‘一进口一出口’并行策略，一方面把海外商品销售到中国，一方面把中国的卖家推向海外市场。但最为关键的阶段将是接下来的2016年，这或许是亚马逊中国借助全球资源优势实现突围的最佳路径。”
目前，对于广大跨境电商从业者来说，他们最关心的莫过于可能于今年到来的行邮税税制改革。在战略层面，2016年，亚马逊中国如何在跨境电商领域形成围剿之势。亚马逊中国副总裁牛英华给出了两个关键词：物流和运费。一直以来，跨境电商的发展受制于国际化物流网络的支撑。效率低下、在作业层面常常出现的爆仓、丢失、发错货等现象。这一点，至少在全球物流体系上，中国还没有任何一家本土电商企业和物流公司能够超越亚马逊。而且亚马逊的IT系统通过大数据处理、人工智能、云计算等进行仓储物流的智能管理服务也是别家难以媲美的。最终，这些也会体现在运费上。如今出口至欧美的货物，在亚马逊的智能化管理服务后，使得其运费整体下调，下调幅度最高可达50%，这对用户无疑是一个大的诱惑。而且，除了用于自身跨境电商业务外，亚马逊还将物流开放出来，不同规模的中国企业都能在跨境电商中使用亚马逊的物流，自此亚马逊可从物流这个平台上迅速做大规模，形成围剿之势。
总而言之，2016年，跨境电商依然是各大电商平台角逐的焦点，也到了跨境电商玩家们比拼运营的“内功”较量的时候了。但不管怎样，新的一年，他们都将携手亿万网民们创造出新的精彩。
