曾有人特意对每天在朋友圈中晒跑步的人群做过一个描述：“大概在35岁之后，事业小成，正在步入中年。”当我们跑步时，我们的确喜欢分享。不像上世纪在欧美国家间掀起的跑步风潮，如今我们身边的跑步爱好者更多的是互联网时代下的新潮者，他们称之为跑步运动的粉丝，而围绕着“跑步+”这个细分市场，无论是商家还是用户，都能各取所需。
一个跑步爱好者
至少有关注一个健身公众号
还记得Papi酱吗？前些天在朋友圈中刷屏的人，她因首支广告被拍出2200万元晋升为“2016第一网红”。外行凑热闹，内行看门道，对一些健身类平台运营者来说，比起她的身价以及被下架的八卦新闻，他们更关心她是如何做到3个月就吸粉300万。
逐渐地，网红元素开始侵占健身行业。“在微博、微信上，经常能看到一些网红录制的健身视频，因为夜跑，我也关注过一位。她们会不定期地发布针对特定部位的训练计划。”张岚说。在微信公众号硬派健身负责人之一的陈淮北看来，目前的健身类公众号及软件同质化竞争激烈，而肤白貌美身材佳的网红就是吸粉利器。
“我们正在根据粉丝的建议，不断优化内容，并为用户量身定制各个部位的锻炼方法，比如如何跑步、利用怎样的器械才能更有效地锻炼到后大腿肌肉。我们会针对这个问题，通过网红视频演示，从而进一步圈住粉丝，加强与他们的互动。”陈淮北说。
健身达人也爱网红
平台把它当做圈粉利器
对一个跑步爱好者来说，他们执着的不仅在于跑步和购买装备，他们的需求还在于专业知识。
“比如如何选择一双适合自己的跑鞋。挑选跑鞋的时候，很多人往往只关注到品牌、价格等因素，但对鞋子本身的构造、材质、舒适性、减震功能、透气性能，以及体重对于鞋子的承受能力等方面知之甚少，而这些反而是最关键的。”陈淮北介绍，这就给自媒体提供了广阔的内容营销空间。
据了解，硬派健身最初发迹于一个真实的网络问答社区———知乎，这里面隐藏着各行各业的精英，他们彼此用自身的专业知识、经验和见解，为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。硬派健身的创始人就是不断为健身爱好者科普健身中的各类专业知识。而这也使得硬派健身拥有了一批忠实粉，当时粉丝数达十几万。而后，硬派健身被资本相中，开始运营微信公众号及产品。
在张岚的微信中，她至少关注了两个关于类似于硬派健身这样的公众号。“每天公众号会定时推送关于健身的内容，比如跑步前后的拉伸怎么做，跑步专业装备推荐，怎么跑步才能消耗更多卡路里等内容。”张岚说，正因为专业，所以省了她在健身房找私教的钱。
陈淮北认为，发展至今，跑步花样百出，比如夜跑、马拉松、越野跑等，它已不能简单的被视为一种运动，它被赋予了更多意义，诸如娱乐功能、社交功能等。因而以往各地热衷于举办各类文化节，现在则更偏爱举办马拉松，借此拉动当地人文、旅游、经济等方面的增长。
而商家围绕“跑步+”也是大有文章好做，现在市场上，各类跑步类软件层出不穷，颇受用户和资本市场的青睐。有机构预测，我国的跑步市场将超过300亿元。在苹果Apple Store的搜索一栏，输入“跑步”这一关键词，大约能跳出1900个结果(不尽然是跑步软件)，排名靠前的有咕咚、虎扑跑步、Runningtracker等。用户下载后，便开启了个人的跑步行为。在这个过程中，用户常用的多是记录、定位、交友、分享等功能。
“硬派健身每天也会推送各类和健身有关的文章，每年和跑步有关的文章大概会有10%的比例，接下来我们也会相应增加和跑步有关的选题。”陈淮北表示，现在的跑步风潮唤醒的是人们对于自身健康管理的意识，而公众号以及各类软件的存在，则是通过专业知识的补充，强化用户意识，让运动健身变得更为科学、更具趣味性。
构建社区平台
大力挖掘粉丝经济
当一个集行业资讯、专业测评、跑步技能等为一体的内容平台被越来越多的用户认可后，它就有了足够的流量，接下来，平台运营方所思考的就是如何借这些用户赢利，也就是如何利用粉丝经济。
昨日，张岚看到一个健身公众号发的文章，大意是如何让夜跑装备更加凸显个性，文中会有一些风格的介绍，甚至是具体产品的描述，让她很有购买的冲动。用陈淮北的话来说就是“用户不会拒绝广告，他们也需要产品”。
这对内容运营商来说就是一个巨大的商机。“当然用户需要的产品决不能简单的发硬广或是软文，他们需要的是经过专业人士优先筛选后，适合不同个体、不同的环境、场合的个性化产品，能够为他们省却挑选的时间。”陈淮北表示，当前硬派健身正在构建一个从内容到产品到渠道的闭环。硬派健身推出的产品及书籍，在国内多个网络平台均有销售。目前，硬派健身的内容管理团队位于北京，市场营销团队则在杭州，而物流、产品等团队则落户在义乌。
“义乌健身类产品丰富，比如瑜伽垫、哑铃等，落户在义乌不用担心供货问题。前些天看到一个数字，互联网上售卖健身装备的、年销售额在5000万元以上的网商，有60%在义乌。”陈淮北说，尽管义乌和跑步有关的产业并不如福建般发达，因而现在的跑步热潮对义乌本地产业并没有很直接的影响，但也在间接地带动这边的其他相关产业，比如市场上各类跑步机的销售。
虽然跑步爱好者的热情给“跑步+”软件或公众号等平台开创了一片蓝图，但真正做到盈利并没有那么简单。此前，号称估值9亿元的咕咚，至今依然难言盈利，其他如悦动圈、乐动力、跑跑等也面临这个问题。
陈淮北认为，这就需要紧紧围绕用户，在细分市场上狠下功夫。“硬派健身的做法是，形成和粉丝的互动，吸取粉丝建议，不断更新互联网化的产品，跟上市场变化的步伐。另外，在完善装备产业，硬派健身也在试图通过组织或参与一些全国赛事，加强自我宣传，扩大影响力。”陈淮北表示。
