中国义乌网5月9日讯（义乌商报记者 张云飞）晋江市地处福建东南沿海，泉州市东南部，被誉为“中国品牌之都”。辖区内企业品牌众多，有“国字号”企业品牌137家，居全国县市级第一，品牌企业专卖店、直营店超过30万家；47家企业在境外设立商务机构，安踏、七匹狼、九牧王等知名品牌逐步走向国际市场；拥有45家上市公司，数量居全国县域首位，总市值超1800亿元。
日前，我市多部门及部分企业家代表一行前往福建晋江，聚焦当地企业品牌建设，学习先进经验，提升义乌企业品牌知名度和美誉度，为推动义乌发展“借力引智”。
安踏体育:品牌建设成就百亿梦想
作为定位于大众专业运动品市场的体育品牌，安踏善用独有的体育资源，结合具有影响力的赞助活动及有效的营销策略，成功提升品牌差异度和美誉度。
2014年，安踏成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商，被允许进行NBA授权商品的开发，包括NBA徽标、各球队商标和吉祥物、NBA全明星赛商标等。2015年，安踏发挥NBA中国官方市场合作伙伴及NBA授权商的优势，推出NBA2015全明星赛及总决赛版篮球鞋。
“我们不仅要向安踏学习管理理念，更要学习安踏打造品牌持之以恒的韧劲。”森宇集团负责人说，晋江之行让人感受到品牌的魅力。
安踏正是依靠紧抓品牌建设，发挥和运用强大的品牌价值，2015年成为首个进入百亿俱乐部的中国运动品牌。“中国体育产业的黄金时代大幕已经缓缓揭开，安踏的百亿时代也才刚刚开始。”安踏集团董事局主席丁世忠表示。
恒安集团:品牌创新与维权并重
恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，在全国拥有40余家独立法人公司，总资产200亿元。其生产和销售网络遍布全国，三大主导品牌———七度空间、安尔乐、心相印的市场占有率居全国同行前列。公司于1998年在香港成功上市，2011年正式入编香港恒生指数成分股。
“我们十分注重品牌建设，公司打造了多个中国驰名商标和著名品牌，并以此为依托拉伸产业链，做自己熟悉的产品。”该公司相关负责人介绍，恒安集团前身是从事服装生产的工厂，后来开始生产纸质卫生巾，主要在华南地区销售；1988年后，国内消费者开始普遍接受纸质卫生巾，一时间卫生巾市场销路被打开；1996年，恒安开始布局全国，并设立了第一家分公司；1997年至2007年，业务爆发式增长。
“勤奋是晋江和义乌人民的共性。”恒安公司相关负责人说，除了品牌推广，企业对品牌维权也要十分重视。
“恒安集团创牌的投入理念和创新意识很强，并不断地在这些方面进行投入。”提起恒安集团之行，“万羽针织”负责人感受深刻，“恒安集团有专门的打假团队，公司还专项拨付打假资金、设立保护知识产权的部门，这方面值得义乌企业学习借鉴。”
义乌:品牌建设任重道远
他山之石，可以攻玉。晋江的品牌建设经验，义乌不仅可以借鉴，还可以创新吸收。
如今，我市越来越多的企业加入到创牌行列中来。截至目前，我市已拥有中国驰名商标22件，占金华市的37%和浙江省的4%。此外，我市还拥有浙江省著名商标114件，浙江省名牌产品46个，浙江省专业商标品牌基地5个，金华市著名商标297件，有效注册商标量达77525件。义乌商标品牌实力连续多年位居全国县级市第二、浙江省第一。
为支持企业创牌，近年来，我市陆续出台了一系列政策，不断优化创牌奖励政策，如被认定为中国驰名商标和省政府质量奖的，奖励100万元，被认定为浙江省著名商标、浙江省知名商号和浙江名牌产品的，奖励20万元；对成功收购行政认定中国驰名商标的企业，奖励50万元，企业在国外注册商标的，按注册费补助50%等。
品牌建设任重道远，只有更多的企业参与到创牌中来，逐步形成以品牌建设促转型发展的良好氛围，义乌的品牌建设才能更上一层楼。
