中国义乌网5月15日讯（义乌商报记者 王婷婷）“这白咖啡到底是不是正宗原装进口的呀?”昨日，在2016中国义乌进口商品博览会现场印度尼西亚进口商品展位上，面对一位客商的疑虑，负责人黄素燕没有着急解释，而是指着白咖啡包装袋上的二维码标识说:“您可以扫一下这个二维码，就能看到这包白咖啡的生产、进口、流通企业信息，包括报关单、CIQ证书等，还能了解到产品信息，如保质期、消费指南等。”
当这位客商拿起手机扫描二维码标识后，手机屏幕上出现了一个包含产品照片、产品相关信息等内容的页面，页面最上方则显示信息来源于“NIOT国家物联网标识管理公共服务平台”。
随着我国进口贸易的兴起，为确保进口市场的健康发展和保障正规进口商和消费者的合法权益，进口市场诚信保障及体系建设被提上议事日程。这其中，如何对进口商品进行有效防伪和溯源显得至关重要。
进口商品有了“身份证”
在本届进口商品博览会上，类似白咖啡包装袋上的二维码标识并非个例。在国际博览中心D1馆的“物联网进口超市”展区，每一件进口商品上都贴着一个二维码标识。在展示的众多商品中，即便同样是迪吉里特白葡萄酒，每一个瓶身上的二维码标识也各不相同，真正做到了“一物一码”。
每个二维码标识都有两层，第一层的二维码用于查看单件商品的基本信息，揭开表层以后露出的半透明二维码和验证码用于验证商品的真伪以及对商品进行评价或投诉。“我们把所有这些信息叫做商品的‘全生命周期’。”展区负责人孙炜介绍，给进口商品贴上“身份证”后，防伪作用大大提高。“首先，标识第一层的二维码与第二层的二维码和验证码已经在国家物联网标识管理公共服务平台(以下简称国家物联网平台)的数据库中进行了一一对应，再跟相应的单品进行‘绑定’，‘身份证’就制作完成了。”
据了解，经过国家物联网平台的技术处理后，这些二维码标识很难被盗用。“一方面标识本身有多重防伪；另一方面，同一种商品的每个单件上二维码标识都不同，盗用工程量巨大。”孙炜坦言，即使不法商家盗用了其中某一个二维码，并把它批量使用在假冒伪劣产品，国家物联网平台很快就会发现，并给予警示。“如果一个二维码同时间段在多地被多次扫描，平台系统就会发出‘警报’，监管部门就可以根据扫描时间、地点，用大数据分析手段顺藤摸瓜，找到制假者。”
“国字号”背景使溯源有的放矢
据介绍，捷玛计算机信息技术(上海)股份有限公司负责国家物联网平台的物联网标识注册、解析服务。“利用二维码标识进行进口溯源并不是新鲜事，一些进口服务型企业也有这方面的尝试，但他们提供的产品电子履历背书的公信力无法与国家物联网平台相提并论。”公司负责人王开疆说，相关产品信息能在国家物联网平台上进行背书，不仅表示生产或进口企业拥有规范、齐全的证照，而且背书信息无法被随意篡改。“一旦在国家物联网平台背书过的商品出现问题，消费者进行举报投诉后，国家监管部门能够第一时间收集证据并找到源头来保护消费者的合法权益。”
那么，正规的进口商品生产商和经销商如何利用国家物联网平台呢?王开疆介绍，进口商品的生产商或经销商只要按照国家相关标准，将包括品名、产地、品牌、保质期、商品类型、保存方法、制造商等源头信息向国家物联网平台进行提交，得到国家物联网平台的数据备案，这些商品数据就实现了国家级平台认证的电子履历背书。同时，会根据企业提交的每一个商品发放物联网标识。“经过国家级平台背书的商品等于拥有了合法的‘身份证’，可以很便捷地通过二维码形式植入商品的包装标签里。”王开疆说，消费者无需安装任何APP，只要用具有二维码识别功能的手机，扫描二维码之后，就能看到经过国家物联网平台解析的进口商品的相关信息。“企业还可以在页面中添加想要推送给消费者的产品使用方法或者品牌宣传推广等信息，从而实现其商业价值。”
5月14日，义乌国际贸易对接国家物联网标识商品溯源服务正式启动。市商务局负责人分析，未来国家物联网平台不仅能满足全球小商品进口到义乌的溯源需求，也可以作为义乌小商品出口溯源的重要手段之一，实现义乌内外贸供应链双向信息全程溯源，从而树立义乌“一物一码、买卖全球”的正品市场形象。
