昨日，很多人的朋友圈都被浪莎集团旗下的微商品牌“金浪莎”发布会刷屏了。只见发布会上，不仅有“浪莎”的微商新品发布、模特走秀，还有知名影星任达华的现场助阵。
“浪莎要转型做微商，不仅要做最大的‘袜子微商’，还要打造最有含金量的微商品牌。”在“金浪莎”微商金品发布会现场，浪莎集团董事长翁荣金豪情壮志地对外宣布。
近两年，随着移动网络的大发展、微商的横空出世，正在逐渐解构和重构着企业的运营模式以及大众的消费方式，越来越多的传统企业纷纷借助微商模式以求转型，“浪莎”也成为了微商大军中的一员。
“当前，互联网让世界发生了翻天覆地的变化，如何利用互联网工具转型升级成为传统企业思考的关键。”翁荣金表示，此次布局微商领域既是互联网时代的破局尝试，也是发力供给侧改革与响应大众创业、万众创新的政策号召之举。
传统企业转型升级之路
如果说“浪莎”成为行业龙头企业是“浪莎”1.0时代，做好电商是2.0时代，实现全面互联网化则是“浪莎”3.0时代，毫无疑问，微商将在其中扮演举足轻重的角色。
“微商能让企业将用户牢牢地掌握在自己手里，通过微商‘去中心化’之后，未来企业最核心的资产就是:品牌+用户。同时，微商促使传统企业进行内部变革，通过互联网和移动互联网倒逼企业转型升级。”翁荣金说。
充分肯定微商“直连”用户的作用后，翁荣金用一组数字展示了微商的市场前景。微信已成为移动互联网的第一超级入口，微信用户已达8亿，日均登录的账号达10亿人次以上，传统的PC电商平台需要用10年时间才发展到1000万卖家，微商用不到一年的时间就有了超过1000万卖家。
“自从涉足电商后，销量每年都以翻番的速度增长。无论淘宝和天猫，浪莎袜子销售额做到了类目第一。但是，在移动互联网时代，我们也要迎接F2C时代，就是工厂直接面向消费者，所以我们需要去尝试微商模式。”翁荣金说，传统的商超模式销售时期，他们的分销商队伍有3000人，分销商队伍和门店几乎遍布全国各个省市。到了阿里巴巴、京东的电商时代，他们的分销商达到3万人。如今，他们选择做微商。自去年8月开始做微商城，短短1个月，“浪莎”的微商城分销商队伍就达到了近30万人。
传统企业涌入移动电商将成常态
对于企业来说，微商毫无疑问是免费的社交推广平台。翁荣金认为，传统企业继续涌入将成为常态化，不少传统企业希望通过微商这一新概念，让其强大的线下资源释放活力。
事实上，随着义乌不少品牌对于微商平台的日益重视，诸如红叶制伞、巨龙箱包等义乌企业纷纷涉足微商，也从侧面印证了“浪莎”开辟微商渠道战略眼光的前瞻性。
在翁荣金看来，微商的发展将由现在的渠道为王转向产品为王。未来，谁能给顾客带来“尖叫”的货真价实的产品，在未来谁就能牢牢把握住销售终端的消费者。
翁荣金介绍，“浪莎”针对微商开发的“金浪莎”品牌产品，主要定位于90后、00后等热衷手机购物的消费群体，在产品质量上也要求含金量，如新推出的防紫外线防蚊丝袜就申请了12项专利。不过，尽管“浪莎”对未来十年移动电商平台的发展前景看好，但翁荣金表示，互联网时代，传统企业仍要牢牢掌控原有市场的占有率，传统商业永远有其存在的价值，移动电商应是作为企业拓展渠道的其中一种手段，将互联网优势与自身优势充分融合是传统企业持续发展的必经之路。
