舍得花钱，对女人来说，就是花上万元买一只包，对男人来说，就是花几万元买一只表；舍得花钱出去玩是什么概念？简单点说，就是一晚几千元的民宿，周末或者节假日，你恐怕还订不到空房。经济基础的提升，消费观念得以变化，旅游已不再是“上车睡觉，下车拍照”这样表层化的需求，对现在的一代人来说，尤其是80后，旅游更多的是深层次的需求，他们更愿意为此花钱。
在去年的“2015年高端旅行论坛”上，中国旅游研究院院长戴斌发表了关于高端旅游市场如何形成与培育的主题演讲。他表示，近年来，高端旅行逐渐形成了市场气候，去南极和企鹅拍照，去北极和北极熊共舞，还有人拿到了首张太空旅游入场券，这样的高端圈子已经是客观存在的事实。于是，无论是传统的旅行社，还是线上旅行代理商，线上旅行服务商，越来越多的旅游企业纷纷加大了对这一市场的关注力度。国旅、中旅、中青旅等大型旅游集团，太美、优翔国际等专业旅行社，携程、驴妈妈等旅游网络平台均推出了高端旅行品牌或者高端旅游线路。
他们所瞄准的对象是拥有高支付能力的人群。根据之前携程发布的中国高端客群奢华旅游体验报告，59.5%的高端客群单人单次旅行花费超过10万元。此前，胡润研究院的调查则显示，中国个人资产在600万元以上的高净值人群有290万人。
这部分人群正在扩大，消费能力也不断升级。近日，胡润研究院与万豪国际集团发布了《2016中国奢华旅游白皮书》，这份32页的专业报告深入研究了我国80后年青一代高端旅游者的旅游方式、旅游消费情况和未来的旅游趋势。参与此次研究的被访者为18~36岁的80后年轻一代高端旅游者，平均年龄28岁，男性占55%，人均财富近3,900万元，主要财富来源是投资回报42%、工资23%，和继承20%。已婚人群占77%，其中75%有1个孩子。平均在国外工作/学习过1.6年，去过13个国家。家庭年旅游消费平均42万元，其中购物消费平均22万元。
拥有高消费能力的人群提升了品质旅游市场。同时，我国庞大的人口基础以及高涨的出游热情也正在推动旅游市场的升级，为高端旅游品牌提供了市场生存环境。高端奢华旅游市场正在靠近。
