中国义乌网7月7日讯（义乌商报记者 王婷）随着“+”时代的来临，“文化创意+”的兴起正成为我国由“中国制造”向“中国创造”转变的关键之一。而在十多年的品牌积累下，义乌如今已成为中国驰名商标和注册商标增长最快速的城市。那么，当“文化创意+”遇上“品牌”，究竟会擦出怎样的火花?7月5日，来自台湾的六位知名企业家在我市掀起了一场关于文化创意与品牌的“头脑风暴”，为义乌企业点亮品牌发展之路。
“文化创意+品牌”提升产品附加值
“名字一旦弄丢了，就再也找不到回家的路。”法蓝瓷股份有限公司总裁陈立恒以日本动画大师宫崎骏的巅峰之作《千与千寻》中的一句经典语录做了开场白。之所以引用这句话，是因为目前我国知名品牌有限，走出国门的大型品牌，更是少之又少，这主要是企业对品牌建设重视程度不够，特别是走出国门的产品，多以代加工、贴牌为主，造成产品附加值低。
陈立恒说，“文化创意+”的口号正是在此背景下提出的。在他看来，“文化创意+”是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变、加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变的内在要求，是促进产品和服务创新、催生新兴业态、带动就业、满足多样化消费需求、提高人民生活质量的重要途径。“我们要想提升产品的附加值，就必须要走品牌化道路。义乌的小商品要想做大做强，‘文化创意+’就是机遇。”
文化创新需要接地气
中原大学教授吕鸿德则引用了国学大师南怀瑾的“21世纪是华人的世界”，表达了他对创意设计的看法。“改革要从自己本身着手，创新要懂得接地气。”吕鸿德说，“义乌2.0要怎么走，走出什么境界，就得看文化创意产业发展得如何。”
随着现在人们消费模式的转变，生产、供给、人才都发生了变化，人们对优质生活的渴望更胜从前。因此，中国生产力中心总经理张宝诚认为，未来，消费者对产品的参与度会越来越高，企业的创新设计也要从顾客服务、满意转换到满足顾客的个性化需求。也就是说，义乌的企业想要产品创新，必须要懂得优势归零，灵活使用大数据，不断调整创新机制，迎合消费者个性特征。
对于品牌的定位，中国生产力中心SBIR与设计推广服务事业群总监许文俊表示，定位是品牌与顾客之间的沟通方式。“定位不是你对产品做了什么，而是对潜在顾客的认知做了什么。只有产品特色在消费者心中被认为是有意义而且是最好的，否则这个产品的定位就是有问题的。”
攻占消费者心理就是品牌的“战争”
如何发展文化创意产业?特一国际设计有限公司总经理吴佩涵认为，其先决条件主要在于创意者个人特质、人才多元化、组织文化、地方定位和网络架构。也就是说，要发展文化创意产业必须是全员动员，不仅需要有创意人才的储备，也需要城市提供发展的舞台，从而提升文化内涵。“因为产品设计的内涵正是来源于文化与创意，文化可以改变生活方式，引领消费潮流。而通过创意，则可以发展人们新的文化生活风格与消费形态。”吴佩涵说。
“在文化创意与品牌的有机结合，企业产品附加值得到提升的情况下，如何让我们的品牌在众多品牌中异军突起?”台湾奥美集团董事长白崇亮认为，最重要的是攻占消费者心理，建立在消费者心中的地位。业界称为品牌的“战争”。
“品牌是企业产品的价值承诺，它不仅仅代表产品的过硬品质，还包含着顾客的忠诚度。因此，想要做大做强品牌，必须要融入消费者的生活，并要懂得长期耕耘。”白崇亮说。
