9月13早上5点27分,Z45,到达义乌站。
人们打着哈欠走出车厢。出站口醒目位置有“义乌购”的广告位,对面的高楼上写着“聚宝盆”的案名。这座城市刚刚苏醒,的士司机堵在出站口拉着客。
即使在出租车候车专区,司机们也忙着与打车人讲价。有出租车堵在队伍前面不走。
听说我们去“海洋酒店”,这位师傅爽快答应了。师傅说,从车站到义乌国际商贸城,10公里路。
半路上,的士司机还拉了一个拼车去福田小学的路人。到酒店,车费34元。
从武昌到义乌的距离,最多只用一个晚上。但从汉正街与义乌的差距,不知道用多少年来计算。业内有个比方:在中国开发产业地产,没有到过义乌市场,就像老外到中国,没有爬过长城。
“后来居上”的逆袭案例
以前,义乌是浙江中部的小县城。而那时,全国小商品市场做的最好的是汉正街。
讲一个“鸡毛换糖”的典故:
义乌人走街串巷,农闲时人们摇起拨浪鼓,挑着装满糖的箩筐,行走在浙江周边的乡里。
用自制的糖换取鸡毛、牙膏壳等废品。回家后,再把换来的鸡毛做成鸡毛掸子,把牙膏壳卖给供销社当废品回收。从小本商意做起,义乌人在那个年代就有了经商头脑。
2014年11月,在李克强总理考察义乌市场期间,一名老商户把几十年前艰苦创业时摇动的拨浪鼓赠送给总理。
义乌小商品市场创建于1982年。这一年,人民日报发表专题社论《汉正街小商品市场的经验值得重视》,使汉正街成为商品市场改革开放的排头兵。
有这样一个故事,也许世人并不知道:社论发表前几年,义乌当地官员每年不下一百次,跑汉正街,拿着老式相机拍下汉正街的每个店面门头。
原图在义乌复制一个“汉正街”,而销售额只有汉正街的45%。
而现在汉正街没落了,义乌成为全国样本。30年河东,30年河西。
市场里到处都能找到义乌精神。汉正街里,有没有汉正街精神?
义乌,这座建在市场上的城市,如今却是汉正街学习的榜样。义乌市场的销售额至少是汉正街的3倍。
义乌是买国内,卖世界。汉正街是买国内,卖省内及周边。义乌市场与汉正街的最大差别是,义乌商人敢破传统。周边有一批完整产业链。
至于买世界,卖世界,还是义乌的一个美好愿景。义乌小商品市场用30多年的时间发展成为世界最大的小商品超市,用近几年时间发展电子商务的成交额已远远超过实体市场。每一个义乌商人都是一本市场经济的教科书。
如果有一个市场,买世界,卖世界,他就是下一个“马云”。
满街都是打货的外国人
在义乌,你不懂英语,都没法做生意。如果店里没有懂外语的店员,碰到打货的老外,只能比划。
在酒店餐厅里,在义乌商贸城里,看到最多的是各种肤色的老外。以中东国家居多。这也是义乌的国际性的标志。
我与身边的专家,询问了其中人流量大的商铺价格(义乌商贸城二区),15平米左右,售价680万元。租金一年50万元。租客交物业费、电费与空调费。15平米的商铺,一般分割成两家店分租。一家一年租金25万元左右。人流量少的角落,17平米,一年租金32万元。平均租金在每月每平米1600元-2800元。
也有“半个”铺位,12万元左右。而义乌商贸城五区,进口商品馆。市场的扶持租金每平米100元到150元。租金与商铺的成熟度、租户的行业等都有关联。二三线城市批发市场,一楼黄金铺位,每平米最多租到100元左右。
我们观察的是义乌市场里店与店之间的距离,通过铺设的瓷砖块数,有个大致判断。合适的店铺间距,让人不觉得拥挤。我们做的事情,也是很多二三线城市批发市场曾经做过的事情。
它的停车场设置,直接从一楼走停车楼上到每一层外的停车空间,给人感觉每一层都是首层。顶楼设备层,也可以花园式停车。方便了快递、小货车,直接停到送货口。这种停车场设置,在汉口北市场中也有。比宜家更方便,不用把货拖到一楼。
有趣的是,市场里,很多店门口都停有婴儿车。很多妈妈带着孩子一起看店,方便母乳科学喂养。市场也是小孩子的天堂。如果市场里专门办一个班,解决周末父母的后顾之忧多好。
有一层是大润发、中国移动、中国联通、中国电信、中石化等集团采购中心,铺子里空空荡荡。还看见家乡品牌中百集团义乌采购中心。外交部驻外机构供应处、联合国采购服务中心,本来想重点学习的,却也是大门紧闭。从里面的摆设判断,也很少有人常驻办公。也有部分门面空置或挂上“转租”。
每个大区域,市场都有客户服务中心,有点像市民服务中心,商户的问题一站式解决。每家店铺门上,都有信誉星级认证。真有一颗星、两颗星的区别。还有部分商户是“义乌指数”的数据采集点。商户门口的二维码,可以实现商品的信息追溯等品质保证问题。
如果有一天,武汉也有市场里穿梭着中东打货人,满街都是老外。武汉才能真正成为东方芝加哥。
似乎永远没有超车的机会
小到纽扣、橡皮筋,大到几万块的手工品,在义乌商贸城,没有买不到的东西。
当我们看到很多看店小妹,在手机上忙活。人家说,现在都在手机上做生意。到店里来的人并不多。很多生意都在网上做。
在市场里,到处都是“义乌购”的广告。这也是未来义乌市场最大的优势。市场内98%的商家都经过“义乌购”的认证。
在义乌市场里,有检察院、法院与涉外纠纷人民调解委员会,甚至连计划生育服务中心,都囊括其中。
在进口商品馆,看到一家店铺,里面有1万多种国外商品。包括酒水、奶粉、食品等。我就看着一对年轻的夫妻,男的扛着女儿,女的从进口商品店里拎了两袋尿不湿与一罐奶粉。有一个叫“爱进口”的网上平台,在市场里打了一条广告“进口商品的世界,世界的进口商品”,还很贴切。
看义乌,我是带着对汉正街的对比去的。我每天早上路过汉正街。看到的是一个老者形象,没有了当初的活力。
现在的汉正街,历史积累的商脉,已被人为破坏。这股商气养成至少30年,而毁掉不用两三年。
一部分迁到郊区,一部分被迫出走。还有一部分等着拆迁,做高楼。汉正街似乎永远不可能有超过义乌市场的机会。
当汉正街原址上,冒出一栋栋超高层时,那也是汉正街寿终正寝之时。同时,目前汉口北周边的批发市场,建筑、电梯等硬件并不比义乌差,差的就是人气、商气。不知道“卓尔购”,能否翻盘?
这就是今天我在义乌步行了约2万步的思考。