中国义乌网7月4日讯（记者 楼雅琪）日前，中国品牌价值500强评审委员会揭晓第十届中国品牌价值500强榜单。义乌企业新光控股集团的“新光”品牌以品牌价值115.62亿元，排名300位，入选榜单。从1995年创业20多年来，新光始终奉行“创造名牌，服务社会”的理念。目前，新光公司已在全国11个省的中心城市设立了直营门市，在天津、温州等重要商业流通城市设立了联营门市。产品远销美国、英国等70多个国家和地区，实现产量、产值、销售、出口创汇及品牌影响力各方面，稳居国内同行业第一位。
品牌观念带来新发展
20世纪末，人们开始模模糊糊有了品牌的概念，但却很少有企业有品牌意识。2001年9月，“新光”饰品荣获浙江名牌产品之后，新光意识到品牌的重要性，就着手制定《“十五”期间创牌工作规划》。
“中国名牌产品的评价工作是2000年开始进行的，加上流行饰品是新兴行业，在中国名牌产品目录根本就没有这个行业的名字。当时我们的规划里就明确了指导思想、总体目标，即：到2005年实现省级著名商标三件，并争创中国名牌产品和中国驰名商标。”
随后，新光就开始了一系列的大动作。2003年初，新光成立了争创中国名牌产品及中国驰名商标领导小组暨办公室，并确定由一名公司领导分管此项工作，从集团办、营销人事行政部、财务部、市场部、品质管理部、广告部等部门抽调人员组成创牌办公室。新光迎难而上，在不懈努力下，终于在2005年使金属镀层流行饰品加入中国名牌产品的名录。这为正式申报中国名牌产品创造了条件、奠定了坚实的基础。2004年1月，新光被认定为“浙江省著名商号”；2005年9月，“新光牌”金属镀层流行饰品荣获“中国名牌”产品称号；2006年6月“新光”商标被国家工商部门行政认定为“中国驰名商标”。
现今，集团有专门的品牌文化中心，各个业务板块也有对应的品牌管理部门，在职人员共计200多人。同时，新光与多家专业品牌管理机构(策划公司、广告公司、设计公司等)形成常年紧密合作。
质量就是命根子创新就是驱动力
明确目标，制定规划，建立强有力的创牌工作班子，给当时的新光在塑造品牌之路上打下了夯实的基础。
然而在假冒伪劣产品层出不穷的情况下是远远不够的。“我们当时坚定了一个理念，品牌的根本就是品质。”新光公司视产品的品质为生命。在产品品质的全程控制上，2000年新光开始推行ISO9000质量管理体系，建立了一整套规范的质量管理体系文件，同时采用广播、墙报、标语、黑板报以及《新光报》、《新光》杂志等多种宣传方式向公司全体人员进行质量管理体系知识宣导，保证了质量管理体系的有效维护与正常运行。随后，新光一直在同行业中率先通过ISO9001：2000质量管理体系认证，还聘请了国内知名专家拟定企业产品质量检测标准，并率先应用于企业的生产与质量检测中，使产品品质长期保持稳定。
如果说质量是新光得以在市场上航行20多年的基础；创新就是这艘船不断前进的动力。
“流行饰品最关键的要素是时尚、艺术与原创。” 2001年，新光公司就聘请了台湾资深专家担任首席设计师。将韩国、日本、美国、加拿大及欧洲各国的时尚设计理念导入新光，开创了新光设计史上的新纪元。同时，新光在不断引进国际知名设计师的基础上，更加强了新生力量的培养，选派了一批又一批的开发设计人员到国际市场去考察、观摩，吸取国际上不同国家饰品的精华，创造性地为新光所用。现在，新光拥有380多名设计开发人员，每天出产新品上百余款。
“20多年来，我们还组建了浙江省新光饰品研究院、国家博士后科研工作站等载体，着力打造‘产学研’一体的技术研发架构，承担各级科技计划项目十余项，累计完成授权专利502项(其中发明专利11项)，获得科技奖励20余项(其中省部级以上科技进步奖4项)，完成《贵金属覆盖层饰品》等国家标准或行业标准制订13项。”
新光不仅在产品的设计开发上勇开行业之先河，而且，在产品技术创新与改造、品质的全程控制及新材料的应用上也创造了饰品之典范。未来，新光将继续争创“中国出口名牌”，并将以积极的姿态和坚韧不拔的毅力，努力打造世界级的知名品牌。
