位于义乌市收藏品市场的“万有文库”店铺，虽然以经营古籍为主，但对部分喜欢小众化收藏的藏友看来，这里让人眼花缭乱的民国广告画更有吸引力。
在民国那个没有电视、手机、互联网，杂志种类极少，报纸版面偏小且没有普及彩印技术的时代，诸多商家的广告意识却并未缺失。不论是北上广，还是江浙区域，随着欧美资本大量输入，国外商家以中国传统年画中配有月历的历画样式为载体，把商品宣传语融入其中，由此形成了民国时期风格独特的广告画。之后，国内商家也纷纷效仿，各种各样的民国广告画开始遍布大街小巷。
“当今一些耳熟能详的品牌企业，早在民国时期就有了较高的知名度，其中很大一部分原因就是广告画的功劳。”卜佑兴是“万有文库”的负责人之一，他认为，如今收藏民国广告画的收藏者，不少是在收藏和寻觅当时的商业历史。
过渡历史时期的商业烙印
民国是中国社会历史从古代社会向现代社会的过渡的一个短暂时期。当时，国内的民族资本处于艰难地发展阶段，尤其是欧美商业巨头的涌入，不断挤压着国内企业的生存空间。与此同时，国外企业也带来了许多新兴的广告形式，民国广告画是其中非常重要的一种宣传手段。
“在民国广告画中，人们印象最深的莫过于影视作品中经常出现的月份牌———印有年历或月历的一种广告画。”卜佑兴说，月份牌在民国时期很常见，获取的方式也很廉价，甚至可以免费获得。
据了解，在民国广告画产生之初，月份牌大多是企业在年终岁末时赠送给经销商或顾客的，既作为礼品，也兼有广告单的作用。在零售环节，消费者买数盒某一国外品牌烟草公司的香烟，就可以凭烟盒内附装的赠券换取一张该公司制作的月份牌；有些商家会推出购物满多少数额，即可领取一张某款产品月份牌的促销活动……月份牌因为印制精美，一经推出便大受欢迎。
卜佑兴介绍，随着商业竞争越来越激烈，越来越多的企业加入了利用月份牌宣传产品的大军。为了缩减成本、便于推广，不带月历、年历的广告画也越来越普及。综合来看，比较多见的是布料、香烟、香水、香粉、保险、肥料、炭料、唱片、鞋帽、酒、化妆品、电池和手电筒等产品的广告画。从某个角度来说，民国广告画是当时商业社会活动的一个烙印。
买家不乏企业和专业机构
今年春节过后，卜佑兴通过朋友介绍，经过约一个月的反复沟通后，从江苏一名收藏者那里一次性收购了近400张民国广告画。
“带回来仔细一清点，发现这批民国广告画一共有200多个品种，其中部分是复品，整体保存得都比较好。”卜佑兴坦言，这是他和兄弟们开店以来，一次性收购到数量最多的一次。“以前去外地收购时，一般只有三四张，多的时候也不过十余张。这次有这么大的量，在圈子里都极为少见。”
前期，卜佑兴在仔细分类、整理、拍照留档后，打算把一小部分放到店铺和网店销售。但在定价时，他犯了愁。
“以前收购、销售的民国广告画，多数都保存得不是很好，有的因为收购价便宜，往往数百元或千余元就卖了。但这批广告画的品相很不错，主题内容也非常丰富，而且有一大部分还是当时的广告画名家所作，整体品质远好于以前少量销售的那些，价格定高了怕没市场，定低了怕贱卖。”卜佑兴说，最后几经思量，决定把价格定的比同类品种的行价提高一大截，先试试水再说。
让卜佑兴意外的是，通过网店销售的那部分民国广告画没过几天就陆续被人买走了，而且基本上是一口价买走的。
为了了解到底是哪些买家买的，卜佑兴通过网店后台数据库查询了一下，发现买家中除了部分资深收藏者，还有多家企业和博物馆性质的专业机构，买的民国广告画品种基本契合企业所属的行业，或是符合机构主题式收藏的需要。
卜佑兴分析，部分现代企业的前身在民国时期就已经诞生。数十年甚至近百年后，这些企业或许历经了重组、收购、更名、转售等各种状况，但那段历史不可磨灭，印有相应宣传内容的民国广告画无疑是这些企业发展史上的一个见证。他们愿意以较高的价格买下这些广告画也就不足为奇了。
未来有可能成大众化藏品
多年来，民国广告画在收藏界的地位并不高，是一种属于较为小众化的藏品。客观来看，偏重于投资的收藏者通常不会把关注点放在民国广告画上。然而，在收藏文化日益普及的当下，这种原本廉价藏品的身价已经在悄然走高。
“十年前，一张印刷精美、品相上乘的民国广告画一般只要四五百元，而现在可以卖到三四千元。在此基础上，如果广告画的内容符合大众审美，创作者又具有一定的知名度，那么就有可能卖到六七千元。”卜佑兴介绍，简单来说，内容、品相、绘制精美程度、创作者知名度，是影响民国广告画当前身价的主要因素。
据了解，民国时期的企业为了更好地吸引消费者的注意，在广告画的内容、绘制方式上涉及诸多中国传统文化，比如《三国》、《水浒》、《红楼梦》、《西厢记》等名著中的故事及各种戏剧、神话故事，或是参考《二十四孝图》、《新妆百美图》等画作中的人物，或是纳入国内知名建筑和城市的景观，又或是采用年画、水墨、工笔等传统画法绘制广告画……即便是现代收藏者，对这些内容和绘制方式也很容易接受。
“想让中国传统文化与广告画合而为一，国内的画家肯定是首选。由此，也诞生了一批专业创作民国广告画的名家。”卜佑兴介绍，比如有“月份牌大王”之称的胡伯翔，一直努力弘扬中国传统文化，把历史人物和神话故事融入广告画中；成立画室，致力于创作各种月份牌的金梅生；独创炭精粉擦笔画法的郑曼陀，使广告画上的人物显得层次丰富、自然、柔和；拥有国画、油画功底的杭稚英，在民国时期创作了很多以摩登女郎为主题的广告画……这些名家绘制的广告画是专题收藏者追捧的目标。
卜佑兴认为，随着人们对民国广告画的了解越来越多，相信收藏或投资这一收藏品种的藏家也会越来越多。相比其他主流藏品，民国广告画的介入门槛并不高，仿冒印刷品也几乎没有出现，或许再过不久，它就有可能成为大众化藏品。
