中国义乌网10月20日讯（义乌商报记者 王婷）天气转寒，爱穿裙子的美眉们纷纷穿上了丝袜。而提起丝袜，人们自然而然就会想到“浪莎”。这几天，“浪莎”的生产车间内机器连轴运转，仓储车间也在积极备货，厂区内调度货物的车辆络绎不绝。
“‘双十一’马上就要到了，我们全体员工进入了‘备战’状态。”浪莎控股集团有限公司总裁翁荣弟穿着工作服，兴冲冲地对记者说，每年的“双十一”，“浪莎”的销售额都在千万级以上，今年要继续开足马力，争取再接再厉。
“浪莎”从1995年只有10余人的作坊式小公司起步，通过20年的努力，成长为市场占有率占全国的三分之一、销售网络遍布五大洲的“袜业航母”。对此，翁荣弟颇为自豪，也倍感珍惜，“‘浪莎’因市场而生，因义乌而荣。在当前经济形势下，更要沉下心来，继续专注主业，努力做好义乌的标杆企业，勇扛创新发展大旗，争做百年品牌。”
擦亮“浪莎”金字招牌
1996年，成立不到一年的“浪莎”在央视打出了中国袜业的第一个广告，令人震惊。自此，“浪莎”的名号伴随着“不只是吸引”的广告语，传遍了全国。
开袜业在央视做广告之先河，第一个聘请国际巨星联合代言，创造业内10多项第一……一直以来，“浪莎”把打造品牌影响力作为企业的核心。被认定为“中国驰名商标”、获评“中国名牌产品”、荣获“国家免检产品”、跻身“中国行业标志性品牌”，以及成为中国奥委会供应商之一……一连串的荣誉，都源自于品牌建设的成功。今年，“浪莎”又入选了第十届中国品牌价值500强榜单，品牌价值达80.12亿元。
为了保护好来之不易的“金字招牌”，“浪莎”成立了专业打假队，每年投入1500万元，由董事长直接负责，聘请15个打假队伍到全国各地打假，同时给产品设置跟踪码等。
始终保持技术领先
广告可以扩大品牌知名度，好品质则能带来好口碑。翁荣弟说，“浪莎”在创立之初就追求高标准，并因此深深得益。近20年间，无论市场风起云涌，“浪莎”始终保持了稳步发展的势头，生产规模不断扩大，目前拥有10000台进口袜机的生产规模冠绝全国。与此同时，“浪莎”对“机器换人”也是不遗余力。去年，“浪莎”与中科院合作共同立项研发了100台自动包装设备。
“浪莎”的壮大还得益于对研发的重视。公司每年投入研发领域的费用达数千万元，仅去年就推出了500多款新品。在“浪莎”产品展厅里，有一块区域专门用来展示企业在新材料使用及开发方面的技术成果，在这里，人们清楚地看到了一双普通袜子背后的高科技含量。翁荣弟说，公司目前与东华大学、浙江理工大学等科研院校建立了长期合作关系，为企业始终保持技术领先提供了充分保障。
致力创新商业模式
“‘浪莎’要转型做微商，不仅要做最大的‘袜子微商’，还要打造最有含金量的微商品牌。”今年6月，当浪莎公司董事长翁荣金在“浪莎”微商品牌“金浪莎”发布会现场，豪情壮志地对外宣布这一消息时，在社会上引起了不小的轰动。
对“浪莎”而言，布局微商领域，可以说是互联网时代的一种破局尝试。一直以来，从外贸到内销、从线下到线上，“浪莎”时刻保持敏锐的市场嗅觉。“如果说‘浪莎’成为行业龙头企业是‘浪莎’1.0时代，做好电商是2.0时代，实现全面互联网化则是‘浪莎’3.0时代。”翁荣弟说，目前，“浪莎”在电子商务细分行业领域做到了“龙头”的位置，如今跨界微商，则是为了更有效地扩大市场占有率。
据了解，在去年8月微商城上线后短短一个月时间里，“浪莎”微商城分销商队伍就达到了近30万人。今年上半年，“浪莎”仅移动电商领域的运营总销售额就达2.5亿元。
