义博会上，外商在采购集成灶。龚献明摄
“浙江产品不仅款式推陈出新，产品质量和技术含量也越来越高。”10月21日下午，在第22届中国义乌国际小商品博览会“浙江制造”主题展馆内，埃及客商Samik Aly参观完浙江大华技术股份有限公司最新研发的智能儿童陪伴机器人后，向记者如是描述他眼中的“浙江制造”。
这是Samik Aly第5次赴义博会采购。他说：“浙江制造和浙江品牌在埃及得到了越来越多的认可。”
在全国日用消费品类展会中，义博会规模、成效仅次于广交会。走在义博会现场，浙江企业的各种高新技术产品令人应接不暇，显示出“浙江制造”的新面貌。
以新姿态走向全球
义博会现场，首次亮相的“浙江制造”主题展馆开展首日即成人气爆满的展区之一。50余家已获“浙江制造”认证授权或正处培育期的浙企集中亮相，将“浙江制造”品牌推向全球。
在方太厨具展区，一款水槽洗碗机吸引了许多国内外采购商。负责销售的江景梅从早上8时开馆直到中午12时，接连接受了二十多组客商的询价，忙得连午饭都没时间吃。
这款厨电界新“网红”在短短一年间，不仅斩获首届中国设计智造大奖(DIA)、金智奖百万大奖，还横扫了德国红点奖、金投赏全场大奖、艾普兰创新奖等众多行业重要奖项，让民族高端厨电品牌找到了更多自信。
作为首批通过“浙江制造”认证的企业之一，宁波雅戈尔集团的展位前挂着的几件“全棉免熨烫衬衫”同样吸睛无数。据介绍，这款“全棉免熨烫衬衫”集聚了8项发明专利，免烫等级远高于国家标准，品质比肩国际大牌。如今，雅戈尔衬衫全国综合市场占有率居第一。
近年来，越来越多的浙江制造在质量、技术和服务等方面已达到全球先进水平，浙江制造和浙江品牌在全球得到了越来越多认可。
据了解，从2014年开始，我省借鉴发达国家经验，在全国率先以标准和认证为手段打造首个区域性公共品牌——“浙江制造”品牌。“浙江制造”标准比国家及行业标准要求要高，基本达到国际先进、国内一流水平；“浙江制造”认证则由国内、国际知名认证机构实施。以标准和认证推动企业“站起来、走出去”。“十三五”时期，全省将研制500个左右“浙江制造”产品标准，推动1万家左右企业实施“浙江制造”标准。目前，我省已累计发布“浙江制造”标准114项，以高标准推进浙江制造业进入“增长中高速、质量中高端”的轨道。
重塑传统制造业
记者在义博会发现，面对日益激烈的国际市场竞争，一大批浙企依靠先进的互联网和智能技术，加强科技研发，坚持走品牌化道路，通过过硬的产品质量和良好服务得到了越来越多国内外消费者的认可。
在义乌双童日用品有限公司吸管展位上，数百种各类吸管五彩斑斓。其中最吸引人的是一款“爱心吸管”，这根长长的吸管上方有一颗粉红色的“心”，“心”的两边弧上各有一个小吸管，心形腔体里则装有一个小小的水流止回阀和过滤装置，这样的“爱心吸管”在婚宴等场合中非常应景，零售价每根高达8元左右，而市面上普通吸管一根才几厘钱。
“仅这一个小小的水流止回阀，我们就拥有4项自主知识产权，有效解决了液体回流问题，还避免交叉感染。”公司董事长楼仲平介绍，2015年“双童”的创新产品比例超过56%。借助持续不断的产品创新与研发，10年里，“双童”产值始终保持着每年两位数增长，至今增长了6倍多，人均产出增长了8倍。目前全球吸管行业的知识产权，三分之二都已被“双童”掌握。此外，从企业标准到行业标准，再到国家标准和ISO国际标准，“双童”几乎包揽了世界吸管行业的话语权和规则制定权。
从贴牌生产、蜷伏于价值链底端，到提升设计、攀升至产业链高端的企业越来越多。“眼下，公司正积极借助‘浙江制造’国内、国际双向互认，向全球展示好产品。如今，广交会、义博会、拉斯维加斯展等国内国际会展已不再是我们承接OEM订单的渠道，而是我们推广自主品牌，寻找国内外代理商的渠道。”新秀集团总经理赵胜梅告诉记者，集团的研发中心现有120多名技术人员，每年投入研发费用2200万元，已取得76项授权专利。公司利用长期服务国际一流品牌的经验，结合全球高端品牌标准要求制定了“浙江制造”《旅行箱包》标准，涵盖了德国GS标准要求，整体达到国际先进水平。通过“浙江制造”这个平台，“新秀”打通了走向国际市场之路。
瞄准方向补齐短板
虽然作为中国制造版图上的重要一极，浙江制造已经发生了质变，产品也正从低端迈向中高端。但经济新常态下，随着要素成本上升、全球市场低迷，浙江制造也正面临前所未有的挑战。仅在产品品牌方面，就有调查显示，我省前10位品牌企业的品牌价值之和为1330亿元左右，不足可口可乐公司的三分之一，目前还没有一家企业进入制造业世界品牌100强。
省工业和信息化研究院院长兰建平在采访中表示，我省虽是制造大省，但“层次低、品牌小、结构散、创新弱”，“浙江制造”长期处在全球产业链低端，核心技术和创新能力不足，产品创意、功能、设计也比较落后。
“浙江要抓住当前经济要素成本相对较低的时机，发挥创新在消费品提质升级中的引领作用，努力把我省打造成为全球重要的消费品创新中心。还可充分利用各种国际性盛会在我省举办的有利契机，打造‘浙江制造’品牌推广平台。”兰建平说。
在义乌举行的“浙江制造”高层研讨会上，不少专家也就此发表了自己的观点。经济学家樊纲就认为，企业想要做大做强，还得强调品牌建设。做品牌很大意义上就是做市场，“浙江制造”通过各种检验认证，已经保障了产品质量，企业家由此可获得更多发挥余地，在设计和文化元素上还要下更多功夫，从而使品牌形象获得提升，走向国际化。
