从宝宝出生那一刻起，父母总是罄其所有，为自己的宝宝营造最好的生活环境。在商场内，印有诸如迪士尼卡通形象的童装往往备受青睐，而从整个童装市场上看，国外的童装品牌至少占了半壁江山。
人们习以为常地会为自家孩子买这些“洋品牌”，觉得时尚、质量好、有面子，而买国产动漫形象总觉得不合群。近年来，像《喜洋洋与灰太狼》《熊出没》等等国产动漫也是很火，动漫衍生品也卖的不错，但童装领域依然不如国外品牌。“国外品牌长期占着市场的半壁江山，很多卡通形象都已经深入人心，好几代人可能都认同一个形象，他们的品牌文化得到这么长时间的延伸，加上市场定位的把握能力强，国产品牌想竞争可不容易。”义乌市场经营户曾女士说。
义乌是市场的一个风向标，义乌企业大多都敢于开拓市场。10月23日，义乌市吉童服饰有限公司高调宣布进入儿童市场，并且准备用中国的品牌和中国的卡通动漫形象来打开市场，和“米老鼠”“唐老鸭”相抗衡。当晚，义乌市吉童服饰有限公司举行了儿童内裤品牌“奇妙的礼物”新品发布会。“奇妙的礼物”将国产动漫形象“熊大”“熊二”“光头强”结合到儿童产品上，充满童真童趣，让中国孩子的童年更有国产记忆。
据了解，在国内童装市场上，国外品牌童装就占了50%，而国内厂家占有的50%市场份额中，只有30%拥有品牌，其余70%还处于无品牌竞争状态。而这占有30%市场份额的品牌，又普遍存在诸如设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差等通病，整体市场竞争力不强。而在国内，华强方特原创出品的《熊出没》《生肖传奇》《小鸡不好惹》等系列作品，早已开启“屏霸”模式，卡通形象深入人心。这也是义乌市吉童服饰有限公司进军儿童市场，选择与华强方特合作的重要原因。
近些年，国产动漫人物形象越来越丰富，然而相较于荧屏上层出不穷、不断吸粉的国外动漫人物，能代表东方文化的动漫人物形象乏善可陈，无论是孙悟空还是葫芦兄弟，都已无法带给年轻人更多的新鲜感。而中国的动漫衍生品市场也存在着巨大的发展空间，在美国动漫和日本动漫占据全球大部分动漫市场的背景下，国产动漫在努力，国产动漫衍生品市场更需要中国的企业去开拓，把动漫周边产品、附属产品和大的餐饮品牌、服装品牌、玩具集团、新媒体等整合起来，依靠动漫形象和内容，依靠产业链去与国外品牌竞争，这既是“商战”，也是“文化战”。
