4月11日，2017中国国际电子商务博览会在有着“电商之都”美誉的浙江义乌举行。证券时报记者从展会现场了解到，此次电商盛会吸引了全球30个国家和地区及国内18个省市的1076家企业前来参展，在这些前来淘金的电商企业中，越来越多的传统实体企业，正在探索尝试新零售模式。
作为国内规模最大、规格最高、覆盖范围最广的电子商务盛会，今年参展企业群星璀璨，集聚了谷歌、亚马逊、阿里巴巴、腾讯、京东商城、敦煌网、1号店等国内外电商大佬。聚集在这里的跨境电商企业，许多都是涵盖跨境电商全产业链。其中，速卖通、亚马逊等知名跨境电商平台将在展会期间举办规模空前的专场推介，助力中国品牌、电商卖家“出海”，寻找“风口”。
根据记者从展会组委会了解，此次展会吸引了来自美国、德国、加拿大、意大利、荷兰、澳大利亚等30个国家和地区，以及国内18个省(市)的1076家企业参展，其中义乌市外参展企业占93%，浙江省外企业占76%。值得一提的是，来自“一带一路”沿线的国家近20个。
在义乌国际博览中心一楼展厅，义乌人朱玮正在展位里忙碌着，清点货物，布置货柜。首次参加电商博览会，朱玮充满了期待，“我们是去年年底刚成立的，线上线下结合销售日用百货，有自己的app，目前已经有600家实体店。”
随着线上线下的不断融合，营销“新模式”崭露头角。在此次展会上，广药、修正、仁和等药企，向外界展示了其电子商务与线下实体商业融合的“新零售”模式。其中，“三金西瓜霜”展位工作人员称，为应对互联网冲击，企业从去年开始尝试新零售模式，将用户发展成为经销商，让用户在体验中推广产品。
什么是“新零售”？马云说：“线上的企业必须走到线下去，线下的企业也必须走到线上去，线上线下加上现代物流，才能实现真正的新零售。”苏宁说：“互联网新零售，是线上线下融合贯通的零售，线上线下互联的零售。”不过，前来参展的电商人，对新零售又有自己的理解。
在“我答答”展位负责人张勇看来，新零售模式也不同于传统电商，是一种全新的销售模式。张勇表示，目前许多传统企业正在走双轨迹的发展模式，“线上归线上，线下归线下，两者实际上是相互博弈的，而如此分离的发展模式，无形之中会造成企业的损失。”
张勇举例解释道：“比如某品牌的线下门店，原来有一千个客户，互联网起来了，300个客户跑到线上去下单了，由总部发货，那么门店就产生了损失，长此以往可能会转型，也可能会自创品牌，无形之中把另外700个客户带走了，对于企业而言，损失更大了。”
张勇认为，新零售模式真正打通了线下线上融合的渠道，“客户线上下单，企业通过平台自动派给附近的门店，由门店发货，对于客户而言效率更快，对于门店而言增加订单，这就是新零售的魅力。”
展会上，义乌市委书记盛秋平做起了“推销员”，近年来，义乌全市电子商务总体保持快速增长态势，行业发展环境不断优化。2016年，全市电子商务实现交易额1770亿元，同比增长17.14%。其中，内贸零售交易额980亿元，同比增长33.7%，占全省内贸零售交易额的10%；外贸交易额650亿元，同比增长11.7%。连续三年位列“中国电商百佳县”榜首。
盛秋平称，义乌见证了电子商务的迅猛发展，而电子商务已经成为义乌的战略性、先导性产业，是义乌市场转型升级的重要引擎。当今世界电子商务正在带动一产，提升二产，变革三产，牵引整个经济和社会向网络化信息社会转型，是未来经济发展新的增长点，潜力巨大，前景无限。
