商业的发展给浙江省义乌市带来了繁荣和兴旺，同时也给义乌旅游的发展注人了巨大的生机。大凡到过义乌的人都为义乌的繁荣发达惊叹不已，但又常为义乌缺少旅游项目而感到遗憾和惋惜。目前，义乌发展旅游的条件已经具备，时机已经成熟。
义乌发展旅游优势很多，主要有以下六个方面：首先，以市场为依托。义乌拥有全国最大小商品市场，日客流量近20万人次，其中购物旅游者约5000人。同时，义乌的知名度和美誉度越来越高，省内外许多旅行社在安排浙江省旅游线路以及安徽、江西等旅游线路时，均把义乌列入其中。以购物中获取的差价来弥补旅游中的消费，给旅游画上个圆满的句号。
其次，交通便捷。浙赣铁路复线，横贯义乌全境，每天有56对火车在义乌站停靠。随着列车提速，杭州到义乌只需二个小时。上海至义乌也只需4个小时；民航已开通义乌至广州、北京等16条航线；汽车客运直达全国200多个大中城市，正在建设的杭金衡和金市高速公路通过境内并留有2个接口。
第三，旅游设施已有一定基础。义乌全市现有涉外宾馆11家，其中三星级2家，正在申报三星的3家，正在申报四星的有1家。全市共有床位2万张，可供4万人同时用餐，另有旅行社4家。具有良好的旅游接待能力。
第四，有比较完善的旅游规划。义乌市旅游起步虽晚，但规划起点较高，全市旅游总体规划及江东风景区、双林风景区、华溪森林公园、丹溪风景区等浙江省和金华市级风景区规划均已完成，为义乌旅游业的发展奠定了良好的基础。
第五，人文资源丰富。义乌人杰地灵，文化底蕴丰厚：南梁时高僧、转轮藏的发明者古印度名僧达摩祖师的朋友傅大士；初唐四杰之一、名篇《咏鹅》作者骆宾王；以创立滋阴学说著称的金元四大医圣之一朱丹溪；宋朝抗金名将、民族英雄岳飞的恩师宗泽；《共产党宣言》首位中文翻译者陈望道；人民文学出版社首任社长、曾参加过红军两万五千里长征的作家冯雪峰、明史专家、因写《海瑞罢官》而成为文革最先受害者的原北京市副市长吴晗等，均出生于义乌这片神奇的土地。
第六，市委、市政府高度重视旅游。义乌市委、市政府已把发展旅游业作为强化义乌市产业支撑的重要举措，并明确了旅游业的发展方向和重点，切实加大扶持力度。
义乌市委、市政府提出了一系列的重要措施，出台了相关优惠政策。
一是在紧靠城区的黄金地带划出一片36平方公里的土地用于旅游开发，这就是江东风景区，区内规划有27个项目，总投资约20亿元，建成后将成为旅游休闲的天堂。政府已明确实行成本价开发，不取出让金，这将大大降低开发成本。
三是成立了一套强有力的开发班子，为开发商提供全程优质服务，并将负责景区内的通路、通水、通电、通邮等工作。
四是为加快江东风景区开发步伐，政府投巨资建设沿风景区的环城南路等各项配套基础设施。
五是采取灵活多样的投资方式，坚持谁投资谁管理谁收益的原则，鼓励多种经济成份参与义乌旅游开发与建设。
应该说，开发义乌旅游是占尽天时地利人和之优势，时机已经成熟。通过三年的努力，义乌这座全国闻名的商城将形成融购物旅游(中国小商品城)、度假(江东风景区、黎明湖度假区)、朝圣(双林寺)、保健(丹溪风景区)于一体的黄金旅游线路。据专家预测，这条线路开发建成后，游客每年可达200万人次，这必将给投资者带来极为丰厚的回报。
作者：陈明
刊于1999年9月22日《江南游报》
