今年“五一”及双休日的七天长假，使义乌中国小商品城内人声鼎沸、热闹非凡，慕名前来旅游购物的省内外客人达到了高峰。这不仅给商城义乌带来了商机，也使久居小商品城内的义乌商人，实实在在地感受到了旅游购物的真正内涵。
义乌小商品市场经过20多年的不断探索，现已发展到有50多万平方米室内交易面积、2万多个摊位、30多条专业街、20大类3万多个商品的“华夏第一市”。市场内吃的、穿的、用的、戴的、玩的各种商品应有尽有，日客流量已达15至20万人次。
如何利用中国小商品城这块响亮的牌子，做好旅游购物这篇文章呢？
抓住消费心理，迎合客人口味。中国小商品城内不但商品繁多，而且价格便宜，特别是批发与零售的差价很大，十分适合工薪阶层和农民群众的消费层次。为此，周边县市，甚至省外的许多工人、农民，都想来这里买些喜欢的商品。一来领略一下全国最大小商品市场的风光，二来买些便宜的商品，赚取批发与零售的差价，用以支付车旅费。这样，岂不是旅游购物一举两得了吗？然而，目前中国小商品城内的许多经营业主，并没有意识到这一点，他们做惯了大笔的批发生意，看不上零售的小买卖，对于前来旅游购物的这类小生意，做不做无所谓，以致让一些客人乘兴而来，扫兴而归。
俗话说积少成多，聚沙成塔。我们的经营业主一定要改变做大不做小的经营作风，树立生熟同视、大小一样、不厌其烦的传统商业道德，并抓住大批前来旅游购物者的消费心理，尽可能迎合客人的口味，宁可自己麻烦，也不让游客感到不便，让其乘兴而来，满意而归，留下美好的印象，以引来更多的回头客。
改善旅游设施，引客更要留客。要把旅游与购物结合起来，让游客既能尽兴地逛市场买东西，又要有相适应的旅游配套设施可供客人游览，这样才能留住客人。
就目前而言，义乌的市场不论是硬件建设还是软件建设，在全国都是一流的。但从旅游的角度看，是否还可动点脑筋，想些办法去增设一些适合假日消费的休闲产品，或搞几条具有民族特色、专供旅游观光购物的商业街，这很值得探讨。
义乌人文景观丰富，市场十分发达，民间资金相当雄厚。近年来采取民间集资和政府出资的形式，先后建起了钓鱼矶公园、江滨公园、稠州公园等一些旅游景点，但规模不大。品位不高，吸引不了游客。目前当务之急是要就近建设一些独具匠心的留客旅游景点。据悉，义乌有关部门已意识到这一点，目前正利用民间资金在抓紧规划建设新的旅游景点，一个融各个历史时期、有23个大景区、占地2.7平方公里，总投资13亿元的“历史长河”景区已完成文本编制和前期准备工作，年内即将动工。同时还要建国内首家中国古典家具博物馆，这些都是令游客向往、能引发无穷商机的胜景。希望这些工程早日上马，把义乌建成既是商贸名城，又是一个旅游城市。
加强周边合作，达到一举两得。双休日的实行和“五一”、“国庆”、春节的长假将使外出旅游的人越来越多。要把游客吸引到商城义乌来，恐怕加强与周边县市的合作，共同织就旅游大网是至关重要的。
义乌处在浙江的正中，所处地理位置十分有利，而且交通便利，周边县市旅游资源丰富。浦江县旅游局曾经提出联合组织“逛义乌商城，游仙华胜景”的团队。这些都是很好的设想，义乌有关部门和旅行社的同志是否可以主动出击，与上述县市的旅行社协商策划，推出旅游线路，如“游浙东名山，逛义乌商城”二日游，或“逛小商品市场，探双龙洞佳境”二日游等。这样一来，每个双休日，义乌小商品市场就可增加不少客源。这，岂不是一举两得、皆大欢喜的大好事？！
义乌是个颇有生机的商贸城市，做好旅游购物这篇文章很有必要，如果两者能有机地结合起来，那将是相得益彰、一本万利的好事情。旅游上去了，市场发展了，城市功能齐全了，到时义乌成为全国著名的旅游购物城市也是有可能的。
作者：张建成
刊于：2000年6月3日《金华日报》
