在浙江著名的小商品城市义乌采访，发现市委书记楼国有着非常深厚的品牌情结，在到义乌上任不到两年的时间里先后十多次就发展名牌战略、促进经济发展进行调研和座谈。一个有着众多纷繁事务的市委书记，为何对品牌建设如此情有独钟呢？质量月里，本报记者对他进行了专访。
记者：这次到义乌来，发现这里的市场外在形象与前些年有很大的不同，尤其是国际商贸城，有中央空调、自动扶梯，通道也非常宽敞，商户举止非常文明，给我们的感觉已经完全不是以前那种集贸市场的印象，我们想知道，这现象背后的市场在本质上发生了什么样的变化？
楼国华：你们所说到的变化，我们在接待国外客商和各地前来考察的领导时也曾经听到过，很多人都惊叹，义乌市场完全不是他们想象中的那种拥挤、凌乱、商品档次低的集贸市场的形象。实际上市场这几年有了根本性的转变，已经成为一个国际性的日用小商品的展示中心、信息中心、采购中心和物流中心，而不是大家心中的那种大声叫卖的传统批发市场。因此我们在这个基础上提出了用20年的时间，把义乌建设成国际性商贸城市的战略构想。
这种变化具体表现在两个方面，一是市场经营商品质量水平有很大提升，能够适应当前市场需求，有的还能够引导消费潮流，销售的外向度持续增高，去年市场销售260亿元，出口就多达16亿美元，占了一半。二是经营者素质提高，守信用，文明程度能够适应国际化，很多商户开始应用电子商务。鉴于两种变化，国家质检总局在去年授予我们中国小商品城市场“重质量、守信用”市场的称号，这对我们是一个很大的鼓舞。
记者：我们在采访时，听到很多关于您热心推动名牌建设的故事，您这样做是出于怎样的考虑？
楼国华：要建设国际性商贸城市，提高市场的国笔法竞争力，实现持续繁荣，名牌带动是个灵魂。我说的名牌带动，不是说每个商品都要做成名牌，而是把重点放在带动上，通过名牌的示范效应，推动整个市场商品质量、信用水平波浪式向前推进。
记者：那么当前义乌市场的品牌形象表现在哪里？
楼国华：全国人民都知道义乌市场，越来越多的外国朋友也在了解义乌市场，进入义乌市场，现在有200多个国家汇款到义乌采购商品，这说说明义乌市场具有品牌效应。国家质检总局授予我们“重质量同，守信用”市场的称号，对我们市场品牌形象是一次很大的提升，大家一致认为这是一块金字招牌。拿到这块牌子后，我们市委专门召开常委会就保护和提升这个荣誉进行了专题研究，还专门召开了名牌建设动员大会。
我们市场品牌的核心我看可以用“价廉物美”四个字来概括。“价廉”大家都比较信服，“物美”可能认可程度低一些，其实这也是外界对义乌市场一个最大的误解。
改革开放以来，全国各地发展了不少类似义乌市场的商品批发市场，很多很快就衰落了，而我们市场能够昌盛不衰，很重要的就是不断根据市场需求来提高质量水平，满足消费需要。我们的商品的内在质量一直在不断提升，很多外国品牌进口商采购我们的商品，回去换外包装、贴上自己的商标，就能够以高出义乌市场几十倍甚至上百倍的价格销售。我想这是对义乌商品质量最有力的证明，同时也告诉我们品牌的重要性。因此下一步的形象建设重点放在“物美”，同时还要加两个字----“人诚”，也就是义乌人特别守信用。“价廉、物美、人诚”这六个字就是我们追求的品牌形象。
记者：对一名牌带动战略的实施，具体有些什么样的步骤？
楼国华：建设国际商贸城市在品牌建设上包括3个内容，商品品牌、商人品牌和政府服务品牌。
对于商品品牌，我们考虑分三步走。一是引进名牌，目前市场引进品牌4000多个，我们对名牌商品进市场有很多的优惠政策，租金减免、优先安排摊位等等。二是创立名牌，积极推进本地企业创立品牌，创建名牌，通过创牌这个抓手提升企业的综合素质和外部形象。三是积极引进国际知名采购商，像沃尔玛连锁，每年在中国的采购上千亿元，我们要吸引他们到义乌来设点。
对于商人品牌，我们将通过进一步完善信用制度建设，加强培育，扶持一批有信誉和影响力的商人团队，同时通过创商品名牌提升本地商人的综合素质。
作为政府，要搞好市场硬件建设和配套设施，进一步提高办事效率，最大程度降低市场交易成本，保持市场的竞争力。
最后我特别强调一点，在实施名牌带动战略过程中，我们将坚持不懈打击假冒伪劣，保护好知识产权，在国际商贸城的二期工程中，我们专门开设国际品牌馆。我们真诚地欢迎国际知名品牌来到义乌，通过义乌市场的渠道把商品和品牌推向更为广阔的市场。
刊于2003年9月12日《中国质量报》
