从美泰召回事件、佛山玩具商自杀事件到不久前的合俊倒闭事件,玩具行业今年可谓改革开放以来最困难的一年。不过，同样面对原材料涨价、劳动用工成本上升和国际金融危机等不利因素影响的国内最大玩具销售地义乌，其玩具行业却在危机中找到了新商机。
“义乌玩具的总体形势同比略有下降,但总体来说还是比较平衡的。”在离圣诞节只有1个月、今年玩具订单生产接近尾声的时候，义乌市玩具行业协会秘书长童元智做出了这样的盘点。
中国玩具的主要生产基地集中在广东、浙江、山东、江苏、福建等地。作为国内最受关注的玩具行业集聚地之一，义乌市玩具产业经过20多年的发展，目前共有生产企业300多家，经营户2000多家，从业人口3万多人，销售总额60多亿元人民币，生产总值20多亿元人民币。近几年来，本地企业生产总值以平均每年超过20%的速度快速增长。
“今年上半年，义乌市场玩具销售也出现下滑，1月至7月销售额下降了20%多，主要是受金融危机影响,欧美市场购买力下降。但最后总体还比较平衡。”童元智分析说，主要有以下几个原因。
一是义乌和广东的玩具行业的出口结构不一样。广东的企业主要集中在广州、东莞、澄海、深圳等地，大部分为外资和合资企业，其中做OEM的厂家占到一半以上，出口主要以欧美市场为主，由于美国金融危机，欧美的消费能力下降很快,所以受到的冲击比较直接；而义乌作为全球小商品的集散地，其企业以无品牌中性包装对国外大型贸易商直接自营出口和针对国外中小型贸易商实行多品种混批出口为主，“义乌的玩具通过小额批发的模式，5天内可以到达全国，50天内可以到达世界各地，”所以受到的影响相对较小。
第二个原因是，外贸出口订单下降的同时，国内玩具市场却在扩大。义乌市玩具协会针对这种苗头，及时指导相关企业进行战略调整，一些过去专注于出口欧美市场的玩具企业开始把目光盯向国内市场；协会也针对国内玩具连锁专卖店体系缺失的现状，制定了新的内销形式战略规划。
第三个原因是，一些新兴市场国家，如俄罗斯、巴西、印度的消费近几年来一直处在上升的状态。俄罗斯的订单从2006年开始就每年以30%至50%的速度在增长。另外，像中东、南部非洲等一些资源型国家受益于近两年大宗资源商品的价格飞涨，积累了很多的财富，他们的订单也是上升的。所以市场上原来是英文包装统一天下，现在则出现了俄文、阿拉伯文、韩文。“8月份之后，随着俄罗斯、印度等国采购高峰的到来以及圣诞节临近，新兴市场玩具出口出现反弹。对俄罗斯等新兴市场出口的大幅增长，在一定程度上弥补了欧美市场订单减少带来的损失。”
童元智不无自豪地说，东方不亮西方亮，义乌处在市场第一线，信息流非常集中，而现在的经营业主的素质也有了很大的提高，已经擅长于根据市场的变化调整自己的产品线。因此，这次危机对义乌来说是危险与机遇并存，是转型升级的大好时机。“广东生产能力过剩，义乌可以凭借市场订单的优势，转而和广东的制造优势进行强强联合。”他分析说，义乌的企业普遍比较小，都是几百人，上千人的工厂比较少，但与国内玩具生产大省广东单一的加工贸易为主形成的销售网络不同，义乌组建了立体型多层次的销售网络，而且销售网络全部都是自我组建的，因而具有很强的可控性和很高的抗风险能力。”
童元智表示，义乌玩具行业以后的发展思路就是抓研发设计，抓销售渠道建设，而中间的制造环节主要是通过强强联合来外包。“广东的企业可以为外国人做OEM，为什么不能为国内的企业做OEM呢？”
义乌市玩具行业协会很早就编制了《义乌市玩具产业战略发展规划》，涉及战略合作伙伴规划、研发中心规划、品牌化推进规划、产业链整合规划和资本运作规划等，今年开始实施，这使义乌的玩具产业在面对金融危机的冲击时胸中有数、底盘更稳。
记者：胡雪良通讯员：金雄伟
刊于2008年11月24日《市场报》
