受中国制造成本升高拖累，全球最大玩具制造商美泰出现近三年来的首个季亏损，有49年历史的芭比娃娃系列产品在今年一季度的美国销售衰退12%.而在芭比娃娃的重要产地中国义乌，包括芭比娃娃在内的玩具销量在今年前7个月整体下滑20%左右，而毛利率从10%最低降至3%.日前，义乌市政府和行业协会紧急给企业“输血”，并表示将引进VC(即风险投资)，组建玩具企业联合采购联盟，抱团作战。毛利率最低至3%.
在义乌国际商贸城，一盒“Fashion-Supermodel”(两只装)芭比娃娃目前的批发价是21元，这个价格只比一年前提高了1元。也就是说，平均每个娃娃只涨了0.5元。而涨价只针对新客户，老客户还是维持去年的价格。这让义乌市琪琳玩具有限公司深感今年的生意实在不好做。
琪琳公司是集设计、研发、制造、销售为一体的中小企业，主要生产仿真娃娃、智能娃娃、芭比类换装娃娃等。公司产品以外销为主，主要销往欧美、中东及韩国、日本等国家和地区。该公司销售负责人余小姐告诉记者，制作芭比娃娃的头部和身体的主要原料是搪胶。去年以来，搪胶价格涨幅超过30%.而在原料成本大幅上涨的同时，劳动力成本的压力也在加大。由于芭比娃娃做工较为考究，娃娃的衣服缝制难度较高，需要熟练缝纫工。今年新《劳动合同法》的实施，使用工成本增加很多。“现在一个缝纫工的薪酬要2000多元，而两年前只有1300元左右。这一成本上升了20%以上。”
义乌玩具行业协会统计显示，今年前7个月，义乌市玩具企业的整个销售量同比下降20%左右。往年玩具企业的毛利率维持在7%～10%，而今年只有5%～8%，最低只有3%左右。
先天不足内外交困
受中国制造成本升高拖累，全球最大玩具制造商美泰出现近三年来的首个季亏损，有49年历史的芭比娃娃系列产品在今年一季度的美国销售衰退12%.作为义乌玩具出口的最大市场，美国玩具销量的下降，使义乌玩具产业受到重击。
“义乌已成为全国乃至全球玩具产业的产品展示中心和信息交流中心。正是因为具有这样的地位，所以今年以来国内外市场环境的变化，给义乌玩具企业带来了一定困难。”义乌市玩具行业协会秘书长童元智告诉记者。
受美国次贷危机、原材料上涨、劳动力成本上升、美元贬值等一系列不利因素的影响，今年，义乌玩具企业为了争夺市场份额，不少玩具企业一次次发动价格战。然而，微利政策的双刃剑效应经过几年累积，开始逐步显现。极低的利润空间，直接导致相当一部分中小玩具企业在现代企业制度应用方面、自主设计研发方面、品牌培育方面感到力不从心。
义乌市市场贸易发展局一位官员表示，义乌玩具产业总体上来说还是典型的劳动密集型产业，工人工资费用占整个成本的30%～40%.尽管义乌玩具产业目前已拥有一批相当成功的优势企业，其设计标准也与国际接轨，但总体来说，仍存在先天不足，市场竞争能力较弱，产品同质化现象较严重。“现在到了生死存亡的关键时期，也是行业洗牌的敏感时期。只有主动求变，主动去适应环境的变化，才能继续生存和发展下去。”该官员如是说。
政府协会全力扶持企业
在义乌玩具业最艰难的时刻，6月初，义乌市政府紧急给企业“输血”，出台了一系列奖励政策，引导企业积极、合理、有效地利用外资，拓展外经贸合作领域。如，鼓励发展加工贸易，对开展进料加工企业，每美元奖励0.06元(最高不超过100万元)；积极鼓励和引导企业“走出去”，分别给予5～30万元奖励。同时，针对企业资金紧缺现状，联合7家银行推出“商位质押贷款”，盘活义乌小商品城中的5.8万个商位，给中小企业“输血”，增加流动资金。据悉，目前已贷出约5亿元资金。
而作为行业组织，温州玩具行业协会也在充分发挥自己的桥梁纽带作用。早些时候，一份由该协会制订的《义乌市玩具产业战略发展规划》，将义乌玩具企业的发展战略分为五个部分：战略合作伙伴规划、研发中心规划、品牌化推进规划、产业链整合规划、资本运作规划，旨在为义乌玩具企业寻找生存和发展之路的。同时，协会还与浙江大学合作成立了玩具创意中心，设计拥有自主知识产权的创意产品，并促进其成果转化，与阿里巴巴公司诚信通部门和全球最大第三方检验检测认证机构SGS上海通标公司建立了战略合作伙伴关系。
而全力打通上下游产业链，组建玩具企业联合采购联盟，增强与原材料供应商的议价能力，控制原料品质，同时对下游产业组建国内和国际销售联盟，提高定价话语权，已成为义乌玩具行业确立的抱团作战方式。据童元智透露，最近还将和苏州创投与美国某VC一起合作，分几期引入风险投资，共同打造一个玩具行业的B2C业务，目标是成为“玩具行业中的国美”。据悉，目前已有VC意向注资。
将VC引入玩具产业，这将是对玩具这一传统产业发展模式的全新挑战。我们期待义乌玩具业的“雄起”。
作者：刘峰
刊于2008年8月26日《消费日报》
