从卖货到创牌义乌市场主体户均拥有0.23件注册商标
“在当前如此激烈的竞争环境中，品牌是保持企业发展的制胜法宝。只有凭借品牌，才能拥有企业自己的美誉度，才能拥有企业自己的文化，才能拥有一块不退色的金字招牌。”义乌双童日用品有限公司董事长楼仲平用一根吸管创造了财富神话，也创造了品牌奇迹。
双童的品牌之路起于1995年，一个很多人对于商标的概念依然模糊的年代。当时，楼仲平发现包括港台地区在内的全国各地很多吸管的厂家，都用两个小人头图像的商标。商业嗅觉十分敏锐的他立即赶到了义乌市工商局商标广告科咨询。当他获悉类似的图标还未在国内注册商标时，他马上花了2000块钱，办理了申请双童商标的注册手续。1997年，双童正式拿到了国家商标局颁发的商标注册证。此后，他以双童商标为基础，陆续收购了义乌当地30多家吸管企业，发展成为吸管行业的龙头老大。到目前，双童日用品有限公司已拥有有效注册商标1000多件，而为了满足出口需要，企业还注册了100多件国际注册商标。
如今，双童所生产的吸管在全球市场的占有率超过了三成，在国内市场的份额更是超过了七成。
2011年，双童商标被国家工商总局认定为中国驰名商标，双童的品牌之路站在了一个新的起点上。
“企业通过创牌，实现产品附加值的提升，带来的不仅仅是经济利益，而更多的是企业对加强自身建设的一种紧迫性，以更多的资源，来保障品质，维护来之不易的品牌价值。”楼仲平如此认为。
在楼仲平身上，折射出义乌企业对于品牌的热情追求。“给自己的商品注册一个商标”，如今在义乌企业当中已成为一种时尚。
义乌工商部门的统计，截至到今年2月底，义乌的市场主体总量首次突破17万户。与此同时，义乌有行政认定的中国驰名商标12件，浙江省著名商标97件，金华市著名商标253件，国际注册商标1839件，注册商标总量更是达到了40038件。在义乌，平均每户市场主体已拥有0.23件注册商标，这一数字比2009年增加了0.06件。
作为商标的主管部门，义乌市工商局也在品牌发展的不同阶段，逐渐强化对商标发展的服务和监管。在1990年之前，义乌工商行政管理机关没有成立专门的商标管理机构，管理力量相对薄弱。为了加强商标监管，1990年，义乌市工商局正式成立了商标广告管理科，商标管理工作不断得到加强。
当前，义乌正处于国际贸易综合改革试点的重大历史发展机遇期，为了更好地推动市场主体的品牌经营，义乌市工商局将以建立完善品牌的创造、运用、保护体系为重点，着力打造品牌强市，加快建立“企业为主、市场导向、政府推动、社会参与”的品牌发展机制，更好地服务义乌品牌发展，着力营造有利于品牌创造的创新环境、品牌利用的市场环境和品牌保护的法治环境
2012年4月11日《市场导报》刊发
记者：何颖 通讯员 方清源
