从出口加工到自创品牌大陈衬衫重振雄风
“贝克曼”衬衫2011年生产600万件，产值超过了3亿元；而2006年生产超过1000万件，产值才2亿元。“贝克曼”从过去依赖外贸贴牌加工转向内外贸并举、创自有品牌，经济效益大幅提高。
“贝克曼”衬衫的巨变，是义乌大陈衬衫企业转型升级的一个缩影。被誉为“中国衬衫之乡”的大陈镇曾凭借衬衫生产企业的数量和规模，创下全国乡镇之最。但在2008年国际金融危机波及下，外贸订单锐减让当地不少衬衫企业倒下。
千家企业只靠外贸定单“一条腿”走路的发展模式难以为继。这里有先进服装生产流水线1600多条，有一批熟练的技工队伍，上下游生产链齐全……在当地政府的引导下，大陈镇走好内外贸“两条腿”，让衬衫产业走上复兴之路。
让安徽商人毛新忠去年落户大陈的原因，正是大陈完善的衬衫配套加工功能以及一大批技术优良的技工队伍。落户大陈后，他在意大利、土耳其注册了“卡瓦列莱”商标，建起了设计和营销队伍，准备主攻欧美高端衬衫市场。今年开春后他就一直在罗马和安卡拉之间来回奔波。“从衬衫面料到衬衫加工再到国际品牌运作，我们已形成了一条完整生产链，主动权掌握在我自己手里。”毛新忠对打开欧美市场很有信心。
曾只赚点外单加工费的“天行衬衫”，到阿联酋注册了“MIXERS”男式衬衫品牌，到迪拜设立了服饰营销公司，聘请十几名外籍设计师，让阿拉伯市场消费讯息与义乌大陈的生产车间无缝对接，打开阿拉伯国家的衬衫市场。初尝“走出去”甜头的“天行衬衫”继续向俄罗斯、乌克兰等国拓展，注册符合东欧市场和非洲市场的4个男式衬衫品牌，在当地设立专营门店，并建立电子商务营销渠道。到今年3月底，“天行衬衫”在国外聘请的外籍设计师和营销人员总数已超过200人。
从当初单一的衬衫发展到西服、西裤、茄克、T恤等系列化产品，大陈镇一批龙头衬衫企业初步完成了战略调整,不但自创品牌和品牌授权经营逐渐增多，还形成了专业化、系列化和外向型等特点。目前,大陈衬衫拥有中国名牌1只，中国驰名商标7名，国家免检产品5只，省名牌产品和著名商标5只。一季度大陈镇工业总产值105879万元，同比增长2%。衬衫等服装类出口交货值为33976万元，同比增长1.9%。
2012年5月21日《浙江日报》
记者：徐晓恩
