义乌旅博会：文化元素助力商品行销海外
第四届中国国际旅游商品博览会于5月29日在浙江义乌国际博览中心闭幕。本届博览会实现成交额30.96亿元，较去年提高0.6%。其中，外贸成交额10.56亿元，占34.1%;参会观众近13.6万人，同比上涨15.47%;境外贸易商9216人，同比上涨13.65%。值得一提的是，更具文化内涵的旅游商品在提升旅游商品整体效益、更好对接市场方面起到了积极的引导作用。
会展经济一直被经济界誉为“绿色产业”，它既是现代服务业的重要组成部分，也是地方经济发展不可或缺的动力来源。“十二五”期间，义乌作为国家级国际贸易综合改革试点，创造了“以贸促展、以展促贸、展贸互动”的会展发展道路。旅博会也依托其独特的市场优势和发达的旅游商品产业优势，以及国际化、专业化的办展水平，为旅游商品生产、经营企业搭建了一个通往国内外市场的桥梁和一个投资、贸易与技术合作的平台。
本届旅博会体现了义乌从“买全国货、卖全国货”向“买全球货、卖全球货”的转变。无论是国外的参展商还是采购商数量，与往届相比都有显著的提高。埃及、南非、泰国、匈牙利、以色列、韩国、澳大利亚、新西兰、法国、智利、西班牙、德国、奥地利和中国台湾等36个国家和地区的84家企业参展，其中，布隆迪、以色列、塞尔维亚、美国、德国、韩国、日本等7个国家20位使领馆官员和商贸代表也参加了展会。采购商更是来自美国、印度、苏丹、巴基斯坦、俄罗斯、韩国、日本、伊朗、伊拉克、阿富汗等90多个国家和地区。采购商数量排名前10的国家和地区是中国台湾、苏丹、巴基斯坦、美国、韩国、印度、俄罗斯、日本、伊朗、伊拉克。
面对当前旅游市场的不断壮大，旅游商品在设计方面更具文化内涵，在具有实用价值的同时，使商品档次得到提高。在浙江展区，地图丝巾吸引了不少人的注意。据了解，这是国内首家专业定制地图丝巾的服务商，可以根据客户的需求设计和定制各种风格和类型的地图丝巾。记者翻看国内、国外的地图丝巾，发现不但地图清晰，而且每条丝巾都融汇了设计师对于一个城市的认识，既实用又美观。该设计从另一个角度解读了一个城市，不仅征服了国内消费者，也征服了很多国外消费者，在展会上吸引了不少订单。同样是丝巾，获得本届中国旅游商品大赛金奖的一款产品——贵阳苗疆故事民族服饰博物馆设计制作的“顶级苗绣图案蚕丝围巾系列”，通过本土设计师与国外设计师的合作，把旅游商品的设计提升到了一个新的层面。
本次旅博会85%以上的展位都是商品交易类，有利于贸易商与生产厂家零距离对接，减少了中间环节，实行源头采购，使参展商和采购商实现共赢。
2012年6月11日《中国文化报》刊发
记者：樊炜
