义乌会展业升级加速度
在国内，浙江省义乌市会展业相对繁荣，特别是义博会已经比较成熟。但是，若要放眼全球会展业，以国际高端会展标准来衡量的话，义乌会展业尚存差距。换句话讲，义乌会展业仍然有巨大的发展空间。
2011年3月，国务院批复同意在义乌开展国际贸易综合改革试点，改革试点总体方案提出，要把义乌打造成重要的国家级会展平台。围绕该目标，义乌市充分依托市场优势、产业优势和外商资源优势，按照市场化、专业化、品牌化、国际化的要求，加快会展业转型升级，不断提高综合竞争力和品牌影响力，推动义乌会展业持续、健康、快速发展。
对外：布局全球
“义乌会展业‘走出去’的势头非常好。义乌市从2009年举办第一个义博会迪拜展开始，这些年我们每年都在举办义博会的境外展。加强对外交流合作，实现借力发展。”义乌市会展办主任刘金土表示。
近年来，义乌市会展业稳步实施“走出去”战略。据统计，2005年至2010年，义乌市先后组织1500多家企业参加境外200多个国际性展会，为义乌企业走出国门开拓国际贸易渠道搭建了平台，提升了义乌会展和市场的知名度。
2007年4月，经中国贸促会批准，义乌中国小商品城展览公司获出国办展资格，成为国内县级市首个获此资格的展览公司。2009年6月，中国小商品城展览公司与香港环球资源公司合作，成功举办了首个境外展——2009义博会迪拜展。
近年来，义乌市认真总结义博会迪拜展的成功经验，进一步探索境外办展途径和方式，加快实施会展业“走出去”战略。在2009年成功举办义博会迪拜展的基础上，2010年义乌市先后在阿联酋迪拜、印度孟买和意大利马契夫举办义博会境外展，共组织97家企业参展。
2011年11月，2011义博会印度展在印度孟买展览中心举行，共有17家义乌企业参展，与环球资源举办的中国出口商品交易会同期举办。同时，结合义博会境外展，在当地积极开展以会展业为主题的宣传招商活动，以强化欧洲、迪拜等境外机构的招商功能，为提升义乌会展和市场知名度起到了积极的推动作用。
据不完全统计，义乌市企业去年参加的境外展会有50余个，参展范围主要涉及美容美发类，文具办公用品、纸制品类，玩具类，礼品、家庭用品等行业。
根据义乌国际商会今年的境外参展计划，面向欧美客商和中东客商的展会仍然是义乌市企业的参展重点，参展的范围也集中在文具办公用品、纸制品类等行业。其中，德国法兰克福国际办公用品展、香港国际礼品及赠品展、美国芝加哥国际家庭用品博览会等都是义乌市企业连续参加多年的展会。
此外，义乌市还不断开发新的境外参展项目，积极开拓新市场。香港秋冬时装节、南非国际贸易展览会、香港春夏时装节、香港优质生活博览、香港国际食品展览会等，都是2011年新增的境外参展项目。
刘金土表示，今后，义乌市还将向上、向外争取资源、拓宽渠道，借力商务部、中国贸促会的支持，进一步做强做大境外展；争取以义博会境外展的模式，组团参加商务部在海外自主主办的中国商品展览会；以义博会自办展形式在境外开展巡回展，使义乌市成为全球知名的会展城市。
对内：培育“金花”
2011年3月，国务院批复的《义乌市国际贸易综合改革试点总体方案》明确指出，支持发展“中国义乌国际小商品博览会”等特色品牌展会，培育具有国际竞争力的大型展览集团，把义乌打造成重要的国家级会展平台。这让义乌市会展业的“四朵金花”(义博会、文博会、旅博会、森博会4个国家级展会)，愈发引人注目。
“四朵金花”的龙头展会当属义博会。义博会自1995年创办以来，特色鲜明，成效显著，是目前国内最具规模、最有影响、最富成效的日用消费品展会之一。
创办于2006年的文博会紧随其后，于2010年升格为国家级展会，是文化部重点支持的4个文博会之一。依托义乌市场和文化产业发达的优势，展会的经贸性、实效性和外向度突出，加速中国文化产业的市场化进程，成为目前国内文体行业唯一的外贸主导型展会。
森博会自2008年创办以来在参展企业、展位数量、展览面积及效益等诸多方面都取得了巨大成功，实现了“三级跳”，从省级上升到国家级，从区域性发展到国际性，荣获新世纪十年中国品牌展会大奖，创造了独特的“义乌森博会现象”。2009年升格为国家级展会，被誉为林业“广交会”，已成为亚洲最大的林业专业展会之一。
旅博会经国家旅游局同意，自2009年起每年在义乌举办。旅游商品博览会突出交易，力争成为推动中国旅游商品研发创新、走向国际，促进中国旅游产业转型升级、可持续发展的重要平台。
国际贸易综合改革试点获批，为义乌会展业发展带来了新机遇，也让其直面新的挑战。这“四朵金花”是义乌国际贸易综合改革试点的强大助力，它们从“三米跳台”跃升为“十米高台”，意味着义乌会展业必须有新的思路、新的动作。
“试点期间，我们争取把四大国家级展会加入商务部、文化部、国家旅游局、国家林业局重点支持的展会行列，争取把义博会的境外展纳入商务部举办的中国商品展览会的序列，以便加大境外展的力度，到更多国家去举办义博会的境外展。”刘金土表示。
与此同时，文博会将努力拓展行业外延，来促进新兴行业发展。义乌市文广新局副局长赵桂兴说：“要做大做强文博会，必须充分发挥义乌市场优势、产业优势和外商资源丰富的优势，引导和鼓励知名文化企业、品牌文化企业参展，在文化产品交易上做文章，实现错位发展。”
谈及森博会在试点期间的发展，义乌市林业局局长王碧荣则表示，将借助国际贸易综合改革这项工作的推进，获得国家林业局更大力度的支持，把它当作驱动中国林业产业发展的一个引擎，来培育和发展。努力实现由目前的国内为主，向国际国内并重的转变。
虽为“四朵金花”中的小字辈，旅博会志存高远。义乌市旅游局局长陈明表示，将以国际贸易综合改革试点为契机，调动企业、客商的积极性，以市场化运作作为主要手段，以行政推动相结合，逐步走上专业化办展与市场化运营的道路。
金华市委常委、义乌市委书记黄志平指出，在义乌试点的大背景下，包括义博会在内的所有展会还需要在政府的支持和推动下，进一步改革、发展和完善。义乌应积极加强与相关政府部门的合作，充分利用政府部门的优势资源，促进义乌会展业的快速发展与成熟。只有这样，才能更好地发挥义博会等展会对义乌试点改革的巨大推动作用。
2012年2月1日《中国贸易报》刊发
