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义乌为中国带来圣诞气氛

  义乌为中国带来圣诞气氛

  最近,北京中心商业区的一家按摩院突然充满节日气氛。店内的圣诞老人像笑容可掬,旁边是成排的雪人、驯鹿和满是礼物的袜子。头戴圣诞帽的女按摩师们正在迎接顾客。这不是西方文化的胜利,而是原汁原味的中国销售、企业家天赋和孤注一掷的胜利。

  在北京,从路边面馆到郊区购物中心,洋溢着圣诞气息的装饰随处可见。而在中国的其他省市,曾经只出现在北京和上海的大饭店和大商场的圣诞灯饰,如今已成为许多小店的畅销品。“我们越来越关注国内市场,每天向国内发送2000棵塑料圣诞树。”某工艺品店的刘青(音)说,“中国人的生活水平显著提高,人们开始注重精神享受。圣诞节是个欢乐的节日。年轻人很喜欢。”

  对越来越多生产圣诞节用品的中国厂家而言,目前内销代表最大且增长最快的市场。在不过圣诞节的中国,这种发展势头实在出人意料。由于圣诞商品利润微薄,如果没有国内市场,数百家工厂将破产。

  在义乌,能够发现中国圣诞用品走俏的关键影响。中国每年出口13亿英镑圣诞用品,其中义乌占2亿英镑。2010年,该市有400家企业生产圣诞用品,如今已超过750家。但生产能力的大幅提高恰逢义乌最大的传统市场欧美的需求量下降约25%,导致企业利润率受到严重影响。

  某工艺品公司的销售经理胡先生表示,长远之计是寻找新市场,其中国内市场潜力巨大。最近一两年,义乌许多业内厂家发现,其国内销量已迅速提升至销售总额的20%。此外,它们还改变了对国外市场的看法:市场关注点的转变已使巴西成为义乌圣诞用品的最大出口目的地。胡先生称:“与欧洲人相比,巴西人更喜欢淡绿色的人造圣诞树。”

  2012年12月22日《泰晤士报》刊发

  作者:陆伟

  
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编辑: 楼菲莉
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