近日有消息称，近四分之一的义乌年销售额过千万的电商都在义乌国际商贸城五区的网商服务区安家落户，其中不乏曾获全球十大网商殊荣的飞天麦光光和获阿里巴巴全球十佳网货品牌的文博日用品等明星企业。
据悉，设立在义乌国际商贸城五区市场的网商服务区于今年6月启动，目前已经吸引47家年销售额在1000万元(含)以上的网商。不过，相比义乌其他的电子商务园区，网商服务区并没有设立仓库，这对于网商来说似乎有诸多不便，也不禁引人发问，到底是什么吸引了这些千万元级企业加入呢？
网商线上线下融合
接国际商贸城“地气”
义乌国际商贸城五区市场将整个5楼共10万平方米的面积规划为网商服务区，包括230多家网商、564个商位，目前招商入驻率达96%，颇具现代办公风格的网商服务区不仅给网商带来了舒适的办公环境，也让一批曾经没有线下实体店的电商实现了店铺线下线上的融合。
“由于店铺租金高，以前的电商卖家可能仅在线上有店铺，顾客也无法体验到实体店的真实感，网商服务区恰恰解决了这个问题。”文博日用品的销售经理张叶红告诉记者，网商服务区虽然没有仓储，但入驻电商们看重的是园区背靠国际商贸城的区位优势。有消费者集聚的地方总是更容易吸引商家入驻，更何况是以小商品著称的市场。飞天麦光光的经理孙海军说：“我们入驻国际商贸城内的网商服务区，当然希望能够吸引来自国际商贸城的批发顾客，提升我们的销售额。”
目前网商服务区线下市场的开发才刚刚开始，相关负责人告诉记者，从网商服务区的品牌落地点和网商集聚中心定位来看，网商的线上配套服务将是今后服务区的工作重点。据悉，网商服务区已经开始着手准备每年为入驻企业输送电商人才。
第三方服务机构需求高
电商学会分享且又抱团
记者注意到，网商服务区内的电子商务配套服务和大型网商线下体验中心已经基本成型，其中不乏代运营、摄影、信息技术、物流、金融等一批电子商务服务商。在行疆电子商务负责人胡斌看来，第三方服务商可以起到事半功倍的作用，帮助电商解决很多琐碎的事情，更便于网商专注于产品本身。
在上海、杭州等地，第三方服务机构的发展得益于商家的电商品牌营销策略，但对于义乌来说，这一市场才刚刚开始。“义乌市场很大，最终会以品牌创新替代现在的低价营销模式，对于相关第三方服务机构的服务要求也会升级。网商服务区可以引进更多的大型代运营商和有实力的第三方服务机构，这样能更有效地推动整个市场的电子商务发展，也能加快推进义乌市场踏上品牌转型之路。”胡斌说。
不可否认，电商市场对于第三方专业服务商的需求日益突显，他们需要第三方服务机构提供精细的网店设计和配套的后端服务等来提高网店整体竞争力。在不少义乌网商眼中，义乌国际商贸城五区的网商服务区的设立，将开辟电商资源分享和抱团合作的新路径。
真爱网商总经理郑金华也有类似的观点，他认为，如今线上竞争已经非常激烈，电商走品牌化之路更需要专业团队的一系列“包装”，电商服务机构的诞生正好满足了当前的需求，与此同时，电商的壮大也会带动园区整体效益的进一步提升。
刊于2013年10月15日《每日商报》
记者：施洪灿通讯员：杨楚楚
