电商的迅猛发展，正在倒逼传统市场升级。在昨日小商品城召开的股东大会上，事关义乌市场转型升级的“义乌购”，成为参会股东和公司高管讨论的焦点。
小商品城董事长金方平表示，近年来，义乌购是小商品城全力打造的一个线上线下的电商平台，目前还只是把义乌市场7万多商户搬到线上。义乌购从上线至今，已初步达到了预想的目的，但仍然存在一些问题，比如流量的大小和结构、商铺的资料更新、经营户的电商意识和运用问题等。
据悉，义乌购平台自2012年10月正式上线以来，平台建设一直处于完善中。截至2014年4月，总商品数量超200万，日均浏览量(PV)150万次，日均访问用户10万人。2013年义乌购网站在线交易额达6000万元。
去年，阿里巴巴成交额1.5万亿元，而同期义乌的电子商务交易额达到了856亿元，首次超过实体市场。在很多与会股东看来，义乌的电商产业较为成熟，义乌购背靠义乌市场，在线的不少商户又拥有“前店后厂”的特征。所以，较淘宝商户们更有优势，义乌购完全有理由做得更好。
在金方平看来，义乌购的活力，离不开在线商户们的电商经营意识。在线商铺的资料不断更新，会影响到最终的成交，但根据统计，目前义乌购在线商户的活跃度仅为16%--17%。去年，公司加大商户们的电商培训，虽然也有效果，但更需要经营户主动提升电商意识。义乌购流量和成交额的提升，除了需要平台功能不断完善，也需要在线经营户的电商意识提升，只有这样，才能形成良性互动。
不足亿元的成交量，意味着小商品城倾心打造的义乌购，离盈利还有相当遥远的距离。“通过线上线下的融合来繁荣市场，是义乌购的经营理念，届时再通过提高实体店租金能弥补前期投入，这也是义乌购设想的盈利模式，但未来1~2年内，还看不到通过涨租的方式来弥补投入。”金方平如是说。
虽说6000万元成交额很难让外界满意，但义乌购的经营户对此却有不同看法。一位在义乌市场经营十余年的商户表示，目前，义乌购的6000万元成交额，只是一个“假象”，实际成交额要远远大于6000万元。
据上述商户介绍，义乌购平台上的经营户们，同时也是义乌市场的商户，由于都担心线上大额的真实成交会导致更多的税收，所以平台只是沟通渠道，更多的交易被引向了线下。而且，义乌市场的实体店商户们，也同样会因为税收问题隐瞒真实交易，很多商户一年的账面交易额只有几百万元，但实际成交额可能上亿元。所以，用成交额来衡量义乌购的成败不太科学。
金方平表示，目前，义乌购还处于信息平台的打造阶段，且不完善，如果把一个完善的平台看作完整的一步的话，那么义乌购现在只是迈出了半步。今年探索启动商家对零售商(B2R)计划等，可以看作是第二步。未来怎么做，现在确实还处于探索阶段。
刊于2014年5月14日《证券时报》
记者：李小平
