走进浙江义乌国际商贸城一楼展厅，成千上万的小商品令人眼花缭乱。仔细观察就会发现今年的小商品多了别出心裁的创意：油瓶醋罐上标着“节俭”、“德者有余庆”；塑料米缸上“烈日锄禾图”惟妙惟肖……从商务礼品到儿童玩具，义乌小商品多了“中国梦”的元素。
去年11月，义乌市委、市政府启动“摇响拨浪鼓·同圆中国梦”工程，号召企业将“中国梦”植入小商品，让社会主义核心价值观进入千家万户，用中国商品传播中国文化。“开展这项工程就是希望借助小商品这一有效载体来传递‘中国梦’，实现社会主义核心价值观传播和市场商业行为的有机融合。”金华市委常委、义乌市委书记李一飞说。
听说能得到“中国梦”系列图案授权，义乌的企业热情高涨，参选的“中国梦”产品达1000多种，最终9家企业成功突围，于3月15日正式获得了2000多幅“中国梦”系列图案使用权。获授权企业可将这些图案连同“中国梦·我的梦”一起印制在各类小商品上，提升小商品的文化内涵。
“样品还没出来，只是网上发布宣传册就订出去200多件。”河马实业有限公司负责人虞爱萍告诉记者，“中国梦”系列商品的销售情况超出预期。据统计，到今年4月底，义乌已累计销售“社会主义核心价值观”系列产品196484件。
一个胖娃娃扎着小辫荡秋千，秋千下写着“荡起梦想”，右边是“中国梦”印章。4月11日，义乌世界电子商务大会上，“中国梦”的拨浪鼓前，十余名国内外电商询价后就下了订单。“光拨浪鼓就卖了近万套，几位外国客商在网上看到这款玩具，特地来看样本。”丹妮玩具销售部经理崔霞介绍说，在设计“中国梦”系列产品时，他们站在婴童的角度，挑选颜色鲜艳、表情丰富的公益作品图案，市场反响很好。
义乌市委常委、宣传部长季金甫告诉记者，义乌采用市场手段，将社会主义核心价值观融入“中国梦”系列商品中，传递到千家万户。义乌每年举办各类会展活动超过150余场，形成了独特的会展经济。义乌借助展会推广“中国梦”系列产品，在各大展会中设立传播社会主义核心价值观产品展台，集中展示和推广该类产品。同时，利用“义乌购”等电子商务平台，推出专区，开展网上推介和销售，打造社会主义核心价值体系网络传播新阵地。
义乌市还启动了“我诚信·我吉祥”工程，要求在生产、销售社会主义核心价值观系列产品过程中，要严格建立信用机制，完善“打防管控”知识产权保护制度，严厉打击生产、销售仿冒该系列产品行为。义乌市还对研发、生产、销售、采购传播社会主义核心价值观系列产品并达到一定规模的企业，经认定后给予一定的资金奖励和政策优惠；对达到一定销售规模的经营户，经认定后，在商品交易市场信用分类监管信用评价中给予加分。同时，定期对各授权经营户的销售情况进行跟踪评估，对多次没有达到预期目标的，取消其销售资格。
刊于2014年5月17日《经济日报》
记者：黄平 实习生：陈逸宁
