缘起：小商品植入核心价值观
义乌是一座建在市场上的城市，如何去圆“中国梦”？如何让社会主义核心价值观的传播更深入人心？如何更好地认真贯彻落实党的十八大、十八届三中全会和全国宣传思想工作会议及全国宣传部长会议精神，积极培育和践行社会主义核心价值观，义乌市委在认真思考着。
小商品、大市场、核心价值观——呈现出来好像是单独模块，在这其中有什么可以融通、可以重新架构？
去年11月8日，中央文明办领导来到义乌调研，看着义乌市场里琳琅满目的小商品，他兴奋不已。原来，此前由中宣部主推的社会主义核心价值观的宣传主要通过公益广告的形式，但如果在生活中随处可见、随时要用的小商品上巧妙艺术地植入“中国梦”的元素，让人们目光所及、随手可触的日常用品中体现中国文化的魅力、传播核心价值观，这样不仅仅提高了小商品的文化创意和附加值，更可以让中国文化通过小商品漂洋过海，润物细无声地远播社会主义核心价值观。
中央文明办领导一路走来一路看，一路与义乌市委主要领导探讨，双方越聊越兴奋，越聊越觉得此事值得去尝试——“用物质形态来承载精神传播！”这体现了高度智慧的创意就在双方碰撞中擦出了火花。
“摇响拨浪鼓·同圆中国梦”工程雏形就这样在商品世界很发达的义乌诞生了！
授权：公益广告、市场无缝对接
义乌是一片改革的热土、是一方创新天堂，对新鲜事物敏锐而且极具快速响应能力，义乌市委、市政府的工作同样如此。
义乌迅速启动了“摇响拨浪鼓·同圆中国梦”工程，号召全市企业和市场经营户参与挖掘和开发优秀传统文化，用中国商品弘扬中国精神，用中国商品传播中国文化，用中国商品展示中国力量，让社会主义核心价值观融入到一件件“中国梦”系列商品中，走进千家万户。
义乌中国小商品城现有营业面积550余万平方米，商位7.5万个，经营26个大类、180万个单品，是我国最大的小商品出口基地之一，商品已出口到219个国家和地区，年出口77万多个标准集装箱，外贸出口占65%以上。
是全面铺开，还是由政府指定“钦点”，义乌选择了用“市场之手”来推进此项工作。
去年11月中旬，中央文明办将其收集到并取得作品著作权的众多“中国梦”公益作品，以专有许可方式许可给商城集团使用并进行商业开发。
与此同时，中国文明网入驻义乌办公，中央文明办派驻设计师也同步到位，并与商城集团一起成立了“中国文明网驻义乌公益广告策划中心”。
商城集团获得授权许可之后，在去年11月下旬和市场经营户进行了第一次接触，在第一次对接的84家企业中，有55家表现出了强烈合作意向并提交了产品效果图。针对这些效果图，“中国文明网驻义乌公益广告策划中心”提出了专业修改建议，最终有42家企业经过多次修改、打样，提交了样品。短短的二十来天，商城集团便收到了近千件实物样品。
经过层层筛选，去年12月12日，商城集团同其中的8家企业签订了授权许可协议。这8家企业包括箱包行业龙头巨龙箱包、拍摄道具专业厂商远诚工艺等。“我们对企业的品牌、规模、送选样品进行了筛选。其中更为重要的是，考量了样品与‘中国梦’精神的匹配程度。这8家企业是众多企业中匹配度较高的，同时也是合作意愿较为强烈的。”商城集团相关负责人介绍道。
丹妮婴童用品有限公司是签约企业之一。谈起中国梦，丹妮的崔总很是兴奋。“在这之前，我们一直在想，如何同‘中国梦’结合。现在政府将机会送到了我们的手中。”激动之余，崔总有点担心：打样生产只是第一步，接下来的路怎么走？这是新鲜事物，也不知道市场的接受度如何？当时有这样想法的并不只有“丹妮”一家，每家签约企业都必须面对：投入产出比、市场接受程度、推广方式等问题。
多赢：消费者触手可及“中国梦”
双休日，小吴带着6岁的女儿来到国际商贸城四区一楼的“中国梦”产品展示厅内，“妈妈这个是什么呀？这是什么字呀？”
小吴拿起米桶，一边指着擦汗的农夫图案，一边念道：“一滴汗，一粒粮。我们天天吃的白米饭，就是这样种出来的，辛苦不辛苦呀？我们是不是要爱惜粮食呢？”……
截至目前，义乌市场已有52家企业和经营户与“中国梦”成功对接，产品充分体现了公益性和艺术性的结合，累计销售“中国梦”产品45.8万余件，累积销售金额813万余元。
徜徉在“中国梦”产品展示厅里，陈列着上百件“中国梦”商品，它们拥有一个共同点：每个商品上都有“中国梦”图案。厨房用的油盐酱醋瓶罐造型可爱，但更吸引眼球的是五个小字：“德者有余庆”；配有春夏秋冬国画图案的保温杯；配有“地球只有一个”图文的空气净化器；画框、桌布、围巾、茶具、灯笼、行李箱、儿童玩具、厨房用品、拍摄道具等商品，令人目不暇接。
原来只想看一会就走的小吴母女在里面待了一个上午，尔后，是大掏腰包把“中国梦”搬回家。小吴说：“实用、美观，富有教育意义，对于我家来说，还有一项功能，是教女儿认字的直观教材。”
一个胖娃娃扎着小辫荡秋千，秋千下写着“荡起梦想”，右边是“中国梦”印章，这是丹妮婴童用品有限公司的产品，光这一件产品，销售已上万套。“想不到中国梦系列产品如此受欢迎，我们当初的担心已一扫而光，现在只想着多挑选颜色鲜艳、表情丰富的公益作品图案，生产更多的中国梦儿童玩具。”时过半年，丹妮崔总很庆幸，自己又抓住了一个好商机。
“样品还没出来，只是网上发布宣传册就订出去200多件了！”河马实业有限公司负责人虞爱萍说道。她说“中国梦”系列商品的销售情况超出预期，当初认为，他们生意也蛮好的，抱着上面号召就传播一下吧，就是说大家反正也参与一下的这种态度，“我开始觉得销路应该不会是很好吧，随着产品开发进去，产品的销量这么好还真是出乎我的意料。”
如今，在中央文明办的参与指导下，义乌以小商品为载体，广泛传播、展示、弘扬中国梦和爱国主义等中国优秀民族文化，推动社会主义核心价值观深入社会生活已形成消费者欢迎、生产厂家积极、社会反响良好的多赢局面。
义乌市委宣传部领导说：“中国梦产品的热销表明，市场可以成为传播价值观的有效手段。”
助力：线上线下共推“中国梦”
“中国梦”系列产品之所以在这么短的时间内获得认可和成功，首先要归功于中宣部、中央文明办有着强大的调配力量，可以这么说，中国顶级设计师都会用自己的智慧去设计富有中国元素的公益广告。”
当然，义乌成熟的商品营销网络和全力以赴的工作热情，更使“中国梦”系列产品很快就漂洋过海到了消费者手中。
目前，在义乌已形成线上线下共推“中国梦”系列产品的态势。
网上推荐—— “义乌购”网站里，已有“中国梦”的专题页面，用户可以在页面中点击进入授权企业的网上商铺，浏览、订购“中国梦”系列商品，打造了一方社会主义核心价值体系网络传播新阵地。
展会推荐—— 义乌每年要举办各类会展活动超过150余场，形成了独特的会展经济。借助展会优势推广“中国梦”系列产品，在各大展会中设立传播社会主义核心价值观产品展台，集中展示和推广该类产品。这不，在4月27日至30日第9届中国(义乌)文化产品交易会上，为“中国梦”系列产品专设了主题展区，一款款“中国梦”产品引来采购商的极大关注，许多生产企业收获了不少的定单。
“中国梦”专题商品展馆—— 在国际商贸城四区南大厅专门设立“中国梦”系列产品展馆，一旦企业有新产品面世，第一时间就可以进入此展馆进行展示，为授权企业进行免费宣传，拓宽销售渠道。
商城集团还将结合“走出去”战略，将“中国梦”系列产品推广到境外，把中国精神及传统文化传播到世界各地。
媒体宣传—— “中国梦”系列产品的热销，引起多家国家级媒体的关注，人民日报、新华社、央视等主流媒体都对此进行了重点报道，文化的创新力与商品的销售力结合催生出美丽的梦想之花。
下一步，“摇响拨浪鼓·同圆中国梦”工程将充分利用义乌市场巨大的影响力、辐射力，以商人为根本、以商品为纽带、以贸易为手段，把社会主义核心价值体系全面融入到商品、商人、贸易等各个方面，着力提升市场商品的文化内涵、传播价值和功能，用中国商品做中国精神，宣传展示中国最美形象。
与此同时，义乌市还启动了“我诚信·我吉祥”工程，要求在生产、销售社会主义核心价值观系列产品过程中，要严格建立信用机制，完善“打防管控”知识产权保护制度，严厉打击生产、销售仿冒该系列产品行为。对研发、生产、销售、采购传播社会主义核心价值观系列产品并达到一定规模的企业，经认定后给予一定的资金奖励和政策优惠；对达到一定销售规模的经营户，经认定后，在商品交易市场信用分类监管信用评价中给予加分。同时，定期对各授权经营户的销售情况进行跟踪评估，对多次没有达到预期目标的，取消其销售资格。
据了解，去年底中央文明办授权义乌使用的“中国梦”图案共2000多幅，内容包括爱国主义、传统美德、道德模范、美丽中国、礼仪中华等几大主题。签约企业获得两年授权许可，他们可以将“中国梦”系列公益作品应用于商品之上。每一款商品将在中国文明网进行备案，拥有自己的编号。在履约的两年期间，中央文明办、商城集团将会对企业的产品、业绩等各方面进行考核。
义乌市委主要领导说，以前义乌把全球小商品销售集散地功能发挥得很好，今后应更多承担起文化、价值观传播平台的功能，“我们要为小商品插上梦想的翅膀，让人们更深刻地感受中国文化的魅力。”
刊于2014年6月20日《浙江日报》
