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小商品凝聚中国梦——浙江义乌运用市场力量传播核心价值观

  以小商品市场闻名遐迩的浙江义乌,在一系列日用消费品上巧妙地植入“中国梦”元素,既赢得了市场欢迎,又让社会主义核心价值观内容走进千家万户。

  在义乌国际商贸城四期的一楼大厅,一个刚刚设立的红色调展区里摆放了数百件茶具、丝巾、床品等日用品,它们都有一个共同的特点,就是每件商品上都融入了“中国梦”元素,这吸引了来往客商的极大兴趣。湖北采购商张经理告诉记者,这几家的产品在质量上感觉都蛮好的,“而且创意上都非常有特色,基本上以红色为主,从中华民族红红火火的形式来,还是非常不错的,我们很喜欢。”

  这位来自湖北十堰的商城采购经理表示,他们已经决定下单200万购买茶具、移动电源等商品,看中的正是商品实用又富含教育意义,“都打了中国梦的LOGO或图案是对中国梦的传统文化的宣传,我看到有些商品上打的提倡节俭,教育我们越是好的时候越是要想到以前艰苦的环境。”

  去年年底以来,义乌已经有52家企业和经营户将他们的“中国梦”产品很好地与市场完成对接。义乌河马实业就是其中一家。目前,“河马实业”已经完成了100多款产品的设计。 “河马实业”总经理虞菊芳告诉记者,开发出来的移动电源啊爱心台灯啊茶具啊这类的现在销的都很好,“尤其是牛精神大肚茶具一直是热销的,从去年十月份开始到现在销售有六七千套了。”

  截止4月底,义乌累积销售传播价值体系产品近20万件,累积销售金额411.09万元。良好的市场表现也让广大商户更加积极,“河马实业”总经理虞菊芳坦言,当时自家的生意都不错,中国梦小商品只是抱着试试看的态度参与一下,没想到市场表现非常好,“我开始觉得销的应该不是很好吧,随着产品开发的进去,产品的销量还是出乎我的意料。”

  从去年11月开始,在中宣部、中央文明办的推动下,义乌启动了“摇响拨浪鼓﹒同圆中国梦”工程,号召广大企业和市场经营户,积用中国商品做中国精神,传播中国文化,展示中国力量。义乌商贸城相关负责人表示,这项工程一开始并不被一些商户理解开始的时候,很多企业也是有想法的,后来做做发现,市场确实有这个需求,经营户的积极性也比较高了。

  将中国梦等价值观的各种图案标语加入小商品会不会很生硬、很说教?市场的智慧总是无穷的,许多商家开动脑筋,不同的商品融入不同的价值观元素,在植入过程中讲究巧妙性、艺术性,使中国梦和小商品浑然一体。义乌锦恒服饰有限公司设计的“中国梦”围巾刚一面世,就被美国伊朗的客户看中,光4月份就卖了3万8千多条。

  义乌从中国梦小商品中尝到了双赢的甜头。下一步义乌不仅将传统日用小商品融入中国梦元素,许多企业设立了专门研发部门,全新研发适合传播核心价值观的全新产品。义乌市委书记李一飞表示,要将义乌市场打造成展示和传播“中国梦”的重要平台:“植入了中国的精神,提高了我们商品文化的含量,提高了我们商品的精神价值,也提高了商品的市场影响力,这是一件两全其美的事情,用市场的力量用市场的机制去传播中国梦,我们认为它具有非常强的生命力。”

  刊于2014年5月17日央广网

  记者:王贵山张国亮

  
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编辑: 童晓
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