昨天，义乌市市场监管局和上海交通大学知识产权研究中心联合对外发布了县域商标综合评价指数，这是全国首个县域商标综合评价指数，从今年开始每年发布一期，对义乌商标状况进行数据监测和评价，帮助义乌提升商标品牌实力。
体现义乌特色的“商标综合评价指数体系”
义乌拥有全球最大的小商品批发市场，每年有超过77万个标箱的小商品销往全球219个国家和地区。
在经济大跨越发展的同时，义乌充分认识到商标战略在市场经济中的重要作用，最近十多年来，出现了浪莎、新光、能达利、梦娜等一批在国内外有较高知名度的商标，也塑造了义乌袜业、饰品、服装等一批特色产业。
截至目前，义乌共拥有有效注册商标61385件，居全国县级市第一，行政认定驰名商标19件、浙江省著名商标106件。而义乌商标综合评价指数的编制发布，对义乌商标战略的深入实施具有十分重要的意义。
“构建义乌商标综合评价指数体系时，既考虑在商标的注册、运作、管理、保护等方面应有全面的指标以反映商标工作的当前‘存量’，也考虑应设立商标发展速度指标以反映商标工作变化情况的‘增量’。”上海交大知识产权研究中心的专家指出，这套指数体系由多个相互联系、相互作用的评价指标，按照一定层次结构构成有机整体，因此指数体系的构建遵循了注重代表性兼顾差异性、注重数据客观性、持续易得性三项原则，有助于全面及时准确地了解义乌商标工作各方面的实况，从而有针对性地制订发展规划、采取应对措施，突破义乌品牌建设过程中遇到的各种瓶颈和限制，更好地提升义乌商标品牌的综合实力。
指数体系涵盖“五类三级”
义乌商标综合评价指数由商标注册、商标运作、商标管理、商标保护、商标发展速度5个一级指标和25个二级指标、76个三级指标构成，每个一级指标包含若干个二级指标，每个二级指标又包含若干个三级指标。
以一级指标中的商标注册为例，其包含商标申请情况、商标代理情况、商标代理机构情况三个二级指标。
而二级指标中的商标申请情况又包含一万市场主体境内商标申请量、商品商标特定类别申请量、商品商标其他类别申请量、服务商标申请量四个三级指标，商标代理情况包含一万市场主体境内商标注册量、一万市场主体境外商标注册量两个三级指标，商标代理机构情况包含商标激励机构(含律师事务所)数、商标代理机构(含律师事务所)年度商标代理量两个三级指标。
每个三级指标采集相应的2013年数据，作为今后报告监测波动情况的基数，并通过指数模型，生成义乌商标综合评价指数。
境外商标注册量、驰名商标数稍显落后
首期发布的指数报告，在商标注册、运作、管理、保护等方面充分进行了数据采集，但无法开展纵向波动情况的比较，因此，报告首先对国内有效注册商标量排前五位的浙江义乌、福建晋江、广东顺德、浙江瑞安、广东南海进行了横向比较，并对义乌内衣、饰品、服装(衬衫)、袜业、玩具等十大特色行业的商标状况进行分析，以此来实现对2013年义乌商标发展状况进行综合评价。
通过对比，报告指出在五个县域中，虽然义乌在有效注册商标量、境内商标申请量、境内商标注册量三项指标中居首，但在一万市场主体有效商标量、境外商标注册量、注册商标质押情况、驰名商标数等数据上稍显落后，仍有较大的提升空间。
十大行业的对比结果显示，内衣行业在注册商标转(受)让数、企业使用自有商标产品产值、浙江省著名商标拥有量、浙江省名牌产品拥有量、企业设置商标管理机构(人员)、企业建立商标档案等方面保持领先。
袜业较为明显优势的方面主要有注册商标许可和被许可、商标投入、企业自有商标拥有量、使用自有商标企业数、企业使用自有商标产品产值、注册商标商品产值、驰名商标拥有量、驰名商标商品产值等。
饰品行业主要在企业使用自有商标产品利润率、企业到期商标续展数、驰名商标商品利润率等方面表现较为突出。
刊于2014年11月27日《都市快报》
记者：方清源董齐
