说到浙江义乌大名鼎鼎的小商品市场，几乎全世界都家喻户晓。除此之外，义乌的展会经济也是如火如荼。例如，中国义乌国际小商品博览会、中国义乌文化产品交易会、中国国际旅游商品博览会、中国义乌国际森林产业博览会、中国义乌电子商务及网络商品博览会、中国义乌国际装备制造业博览会等展会就像四时鲜花一样盛开不断。
义乌的展会经济在经历数年时间和市场的考验，其专业化和国际化特点越来越突出。以中国义乌文化产品交易会(以下简称文交会)为例，由博览型转向交易型，在形式和内容上都呈现出崭新面貌。展会坚持“市场化、专业化和国际化”的办展思路，注重经贸性和实效性，以文化产品交易为特征，以国际水准为目标，依托义乌市场优势，有效借助各主办单位的优势资源，将展会建成中国最大的文化产品交易会。在由“小商品”向“大文化”转型的同时，实现从传统文化产品展示到现代文化产品交易的提升。
展会主题前沿化
“新”是文交会着力打造的主题，突出“新业态、新技术、新产品、新概念、新工艺、新设计”。文交会准确把握展会定位，充分发挥行业的引领作用，不断扩大知名企业的龙头效应。引进台湾企业、海外企业、省外企业，以及知名文博等机构参展。在参展单位中，既有网鱼网咖、中国移动游戏企业联盟等一批新业态、多产业融合的行业先导企业，也有保利、腾讯、雅昌、网易等行业龙头企业，特别是两岸故宫博物院的参展，成为文交会关注的焦点。
配套活动高端化
为丰富内容，深化文交会的内涵，文交会依托各主办方平台，举办了文化部青年创业创意设计人才计划系列活动、文化产品交易指数发布、两岸企业家峰会、保利义乌专场拍卖会、义乌国际电子竞技大赛、文化艺术精品展示、国家动漫品牌推介等高层次配套活动，以提升行业影响力和话语权，突出经贸功能，扩大展会实效。
青年创业创意设计人才计划活动通过文交会面向全国征集青年优秀创意作品，其中不少作品创意独特，融合性强，兼顾艺术性和实用性，与义乌众多小商品联系紧密。
值得一提的是，保利文化集团携国内外著名设计师的优秀作品参加展会，举办创意设计专场拍卖会，并邀请大英博物馆专家就艺术品及其衍生品开展专题讲座。
上海拾荒动画、苏州欧瑞动漫、武汉治图文化、北京明卡动画、大连胡军漫画、浙江中南卡通、浙江天雷动漫等20家中国知名动漫企业携其精品动漫形象及衍生品受邀参与，旨在搭建传统产业与新兴动漫企业的合作平台，推动制造企业通过有偿获得动漫形象的使用权来提高产品附加值，促进传统制造产业转型升级。
为了解决中小型企业参展商在企业转型提升发展上遇到的产品开发设计、附加值提升等方面的困难，文交会想企业所想，配合有关部门举办了青年创业创意人才扶持计划、国家动漫品牌推介、保利专场拍卖等配套活动，将大量的境内外优秀设计师的设计作品、动漫游戏衍生品授权等资源引进来，借助国家级文化产品交易平台的力量，帮助广大中小企业解决当前面临的各种问题。
组织运营专业化
为进一步做强、做大文交会及转型提升，经文化部、中国贸促会、义乌市人民政府共同商议决定，文交会由文化部下属的中国文化传媒集团有限公司、贸促会下属的中国国际展览中心集团公司、浙江中国小商品城集团股份有限公司共同出资，并委派专业人员和团队组建了中义国际会展(义乌)有限公司专门负责文交会的商业运营和具体工作。政府退出展会主导地位，更突出市场化、专业化、国际化的办展方向。
在中义会展公司的运营下，文交会紧扣“市场化、专业化、国际化”思路，组织开展招商工作，坚持“以客商为本”，通过加强互动交流、提供“暖商”服务、拓展采购渠道等形式吸引优秀企业和客商参与展会。同时，采用政府购买服务、政策奖励、个性服务、增值业务等形式引入社会力量办展。此外，为做好版权保护工作，还制定了展会知识产权保护专项方案，组建多部门联合版权保护办公室，实施展会全过程监管。
参展国家和地区包括：韩国、俄罗斯、朝鲜、苏丹、中国台湾地区，以及北京、江苏、上海、广东、福建、湖南等省市的近千家企业到会。知名文博单位、品牌企业、省外企业、海外企业等数量逐届大幅增加，特别是故宫博物院、国家博物馆、恭王府、台北故宫博物院等单位和北京温莎大华、腾讯、网易、保利文化、雅昌文化、小米科技、法蓝瓷、乐升科技等一批重点企业参展，大大提升了文交会的档次和影响力。
文创衍生品的春天
文交会气场越来越大，中国国家博物馆、北京故宫博物院、台北故宫博物院、恭王府、浙江省博物馆等20多家博物馆大腕的一起亮相，让文创衍生品一起“聚首”。其中，由两岸企业家峰会文化创意产业合作推进小组主办的台湾文创精品大展旨在集合多元文创商品，展现文创软实力。
台北故宫展区负责人李淳旸表示，希望通过这个平台，让在场民众感受到台北故宫博物院的文物艺术价值，以及故宫文创衍生品的魅力，也希望吸引更多采购商进行洽谈，促进两岸经济文化更好的交流与合作。
展会还集聚了众多台湾文创企业和工作室，其中不乏法蓝瓷、乐升科技、九个太阳等台湾文创业界的知名企业，展品涵盖了瓷艺、陶艺、茶艺、玩具、服饰、手工艺品等诸多富有文化内涵的创意产品。
博物馆的衍生品才刚刚兴起，对于中国近四千家博物馆而言，其开发的产品还只是其中很少的一部分。如何让观众把更多的博物馆文化带回家，如何利用具象化的物质商品来进行文化传播，是不少博物馆关注的焦点。博物馆只有走出“深闺”，主动接轨市场，把博物馆的品牌、文化优势和文创企业的资金、生产工艺、渠道等优势结合起来，多角度传播中华文化，才能让更多富有文化品位、传承文明的物品进入寻常百姓家。
借助长期以来浓厚的商业与文化氛围，以强有力的实体商品生产和销售资源为基础，再加上机智的头脑、丰富的创意和义乌人坚忍不拔的精神，无怪乎义乌这座小山城能聚拢世界的人气，成为全球屈指可数的商业重镇。
刊于2014年8月6日《今日中国》
作者：洛槟
