中国经济将寻求从高速增长转向稳定增长。中国新领导层提出“不以GDP论英雄”，但不少地方政府仍然希望借助投资主导的城市建设来拉动增长率。中国能否构建脚踏实地的发展模式？在日本作为“100日元商店故乡”而闻名的浙江义乌透似乎能看出一些迹象。
日用品批发市场“义乌国际商贸城”位于义乌市中心，于2002年开业。经过多次扩建，如今面积已达到340万平方米。在可容纳约70个东京巨蛋体育场的巨大空间里，云集了6万家店铺。玩具、文具、日用品、鞋、服装……，被称为“小商品”的各种商品琳琅满目。
日本的100日元商店也从这里采购商品。最近，中东、非洲和东南亚的采购商也接踵而至。顾客每天平均达到20万人。去年的交易额达到约680亿元。
在这个世界最大的批发市场里，王菊芳经营着一家门面宽约3米的小玩具店。在近10年里，始终与全球采购商面对面进行交易，但在最近，则找到了更好的销售渠道。那就是淘宝网，这是中国最大电子商务企业阿里巴巴运营的购物网站。
“5年前在淘宝网上开店，但由于不熟悉电脑，经营起来并不上心”，王菊芳讲话时显得有些犹豫，因为电子商务的存在感正在提高。义乌2013年的电子商务交易额比上年增长64%，达到856亿元。超过了约为680亿元的批发市场的交易额。
在批发市场拥有实体店铺的店主很多都对网络销售不太热心。但是，电子商务交易的从业者就在附近。在距离批发市场20分钟左右车程的青岩刘村。5层建筑的楼房鳞次栉比。当地居民将楼房1层到处都是快递公司的这个村子称为“淘宝第一村”。
这里原本只是人口不到2千人的农村，但如今6千多人在这里以电子商务交易为生。这些人在批发市场采购商品，然后到淘宝网上销售。在接到订单后，就将商品交给楼下的快递公司进行邮寄。“市场、信息、配送。这里具备所有条件，于是网购服务商就都来到了这里”。以每年8千元出租40平方米房子的一位居民这样说。
义乌原本就具有擅长做生意的风俗习惯。自从进行物物交换的时代开始，就有人利用砂糖交换从外地运来的鸡毛，然后利用鸡毛制作掸子再出售。这种商业模式被称为“鸡毛换糖”，已经成为义乌商人的代名词。
而让交易和手工业之城实现飞跃的是1980年代邓小平提倡的改革开放政策。义务发挥手工业基础生产日用品，吸引了全球采购商，进而乘上了经济增长的浪潮。不过，由于人工费上升和人民币升值，中国产品的价格竞争力也不如从前。运营国际商贸城的浙江中国小商品城集团的业绩呈现增长乏力态势，体现了这一现实。
将如何战胜增长放缓？义乌商人瞄准的是电子商务交易。青岩刘村通过让居民改建住宅，提供网购服务商易于聚集的场所，成功转变为“淘宝第一村”。在义乌市政府主管电子商务政策的骆旭锋表示，扶持走在前头的企业家是政府的责任”。
“鸡毛换糖再出发”，义乌提出的口号显示了将世界最大批发市场和互联网融合，进而探索新的发展模式的干劲儿。中国已经成为世界第2大经济体，而中国经济则面临结构调整的难题。是否具有再出发的决心？义乌向陷入增长乏力的其它地方城市提出了问题。
刊于2014年2月17日《日经中文网》
记者：菅原透
