义乌中国小商品城近日好戏连连。记者了解到，“义乌中国小商品城及图”驰名商标近日获批，相关文件已正式下发至公司。自此，“义乌中国小商品城”品牌的良好声誉得到正式授信，并在国内外享有司法保护。
趁热打铁，小商品城旗下的义乌购日前再推“义品牌”战略。义乌中国小商品城董事长金方平透露，小商品城此举意在打造中国制造的“品牌孵化器”，并以此推动小商品城的绿色生态圈建设——电商生态圈+金融生态圈。
培育小商品品牌
王剑侠，小商品城经营户，主营鞋垫等日用百货，目前在四区市场拥有四家实体商铺。自2013年加入义乌购以来，利用这个电商平台，全球买家可以迅速找到她，并通过360度全景商铺的展示，直观地感受到她销售的产品，在线上或线下进行交易。
两年多来，线上交易额逐渐上升，目前已经占到王剑侠店铺总交易额的5成左右。这次，她又幸运地成为“义品牌”项目首批供应商之一。在日常交易当中，王剑侠渐渐产生一个困惑，“在市场里做了这么多年自产自销的生意，也推过自己的品牌，但是能明显感觉到推广自己的品牌难度太大，光靠店里的几个人去做推广不但没渠道、区域窄，而且往往做上一段时间后，投入与收益也不成正比。”
王剑侠的困惑正是义乌购总经理王建军思考的问题。“我们推‘义品牌’战略，就是因为在全国各地推广‘合计划(指为合作伙伴建立专业市场电子商务网站并对接义乌市场)’的过程中，地方经销商向我们反映，小商品城太大了，采购的时候根本不知道怎么挑！”正是在这样的背景下，这才有了“义品牌”。
“‘义品牌’是义乌购打造的中国制造‘品牌孵化器’，其整合、精选义乌中国小商品城覆盖的数万家线上线下商户，有效对接‘合计划’的全球专业市场，为商户品牌提升、渠道拓展、金融需求提供一站式服务。”王建军表示。
王建军介绍，“义品牌”以“前店后厂”模式提供100%品质保证的商品，并确保有能力为客户提供良好的售前、售中和售后服务。“义品牌”同时以义乌购核心供应商身份享受各种义乌购优势推广资源，提升品牌知名度。据悉，首批入围“义品牌”的供应商数量在300到500个之间。
对于“义品牌”的金融服务，王建军表示，义乌购会通过小商品城将旗下的征信企业、小贷公司、消费金融、创投基金资源进行优先嫁接、品牌孵化。入围“义品牌”的商家将打造更有针对性的营销渠道，有效降低采购、运营成本，提高商户的竞争力和综合实力，并最终实现扩大品牌知名度的目标。
构建电商生态圈
任何一种商业模式都有其生态圈，好比逛街，从商品生产、运输，到商品展示、购买支付等环节，就是一个完整的生态系统，电子商务也不例外。“义品牌”之于义乌购的意义，中国小商品城集团董事长金方平认为，它是义乌购电商生态圈的重要一环。“正是由于实体+电商，可管可控可追溯的绿色模式，形成的电商生态圈也是带有小商品城特征的绿色生态圈。”
金方平说，“‘义品牌’的上线，将推动义乌购形成一个较为完整的电商生态圈。”
记者了解到，目前为止，从义乌购本身的“电商平台”，到市场间融合的“合计划”，到物流供应链的“直通车”，到在线支付平台“义支付”等众多环节的一体化，如今再到孵化器模式的“义品牌”，已经形成了一个完整、有效的电商生态圈闭环，围绕服务线上线下的7.5万商户提供全方位的电商服务。
这其中，金融服务的功能尤其被看重。前些年在日本考察大型商社的经验让金方平记忆犹新。在他看来，日本大型商社的运作模式值得小商品城借鉴和学习。日本综合商社不是单纯的贸易公司，而是能够运用现代金融、信息、物流和咨询等手段，不断创造出新商业机会的实业公司，具有很强的金融功能。
“作为世界最大的实体市场，义乌中国小商品城每天有大量的交易发生，把金融服务作为核心，怎么运作是我们正在破解的课题。”金方平说，公司正在考虑建立一个云平台，对交易数据进行分析，在此基础上，打造一个金融服务平台，集支付、计算、信贷等功能于一体。
“义品牌”的上线，既让小商品城、义乌购的互联网+电商拥有了完整的电商生态圈，又以此为契机，将小商品城的金融生态圈连接。金方平介绍，接下来，小商品城将以嫁接孵化器的模式，通过“义品牌”为先导辐射线上线下的数万商户，将小商品城旗下的创投基金、征信公司、惠商小贷、消费金融公司打通金融支持，甚至将拓展新的金融实体进一步完善金融生态圈，为线上线下的数万商户提供更有特色的金融服务。
启动全球“合计划”
“不论是义乌中国小商品城本身，还是中国制造的各种商品、品牌都将变得越来越重要。”王建军说，依托品牌优势和义乌购平台，小商品城正在构建一个产业支撑有力、创新创意驱动、线上线下融合，涵盖全国乃至全球的“蛛网式”市场大平台。
2014年初，义乌购启动全球“合计划”，为合作伙伴建立专业市场电子商务网站并对接义乌市场。“合计划”旨在将义乌购打造成“蛛网式”、线上线下相融合的全球小商品采购批发平台。通过发展国内外合作伙伴，充分发挥义乌购的信息平台优势、交易平台优势以及对商户的管理优势，从而为全球买家提供便利的采购服务。
截至今年3月，义乌购依托义乌市场品牌优势和现代化信息手段，签约国内专业市场47家，实现对西南、西北、华东、华南等地市场的全面覆盖。同时，实施“走出去”战略，已与亚欧等22个地区的采购代理签署合作协议，打开了一条网上的丝绸之路。
“义乌中国小商品城在走出去的过程中，不论是管理输出抑或资本输出，都需要品牌作为支撑。从这个意义上讲，驰名商标的认定对义乌小商品市场意义重大。”金方平表示，希望有更多的专业市场加入这个大家庭，通过资源的开放，合作分享的方式，共同打造一个覆盖全国乃至全球的“蛛网式”大平台。
“希望有更多的专业市场，通过义乌中国小商品城，借船出海。”金方平说。
2015年4月12日《浙江日报》刊发
记者：刘乐平
