日前，中国品牌价值500强评审委员会揭晓第十届中国品牌价值500强榜单。义乌企业新光控股集团的“新光”品牌以品牌价值115.62亿元，排名300位，入选榜单。从1995年创业20多年来，新光始终奉行“创造名牌，服务社会”的理念。目前，新光公司已在全国11个省的中心城市设立了直营门市，在天津、温州等重要商业流通城市设立了联营门市。产品远销美国、英国等70多个国家和地区，实现产量、产值、销售、出口创汇及品牌影响力等各方面稳居国内同行业第一位。
品牌观念带来新发展
20世纪末，人们开始模模糊糊有了品牌的概念，但却很少有企业有品牌意识。2001年9月，“新光”饰品荣获浙江名牌产品之后，新光公司意识到品牌的重要性，于是着手制定《“十五”期间创牌工作规划》。
“中国名牌产品的评价工作是2000年开始进行的，加上流行饰品是新兴行业，在中国名牌产品目录根本就没有这个行业的名字。当时我们的规划里就明确了指导思想和总体目标，即：到2005年实现省级著名商标三件，并争创中国名牌产品和中国驰名商标。”
随后，新光开始了一系列大的动作。2003年初，新光成立了争创中国名牌产品及中国驰名商标领导小组暨办公室，并确定由一名公司领导分管此项工作，从集团办、营销人事行政部、财务部、市场部、品质管理部、广告部等部门抽调人员组成创牌办公室。新光迎难而上，在不懈努力下，终于在2005年使金属镀层流行饰品加入中国名牌产品的名录。这为正式申报中国名牌产品创造了条件。2004年1月，新光被认定为“浙江省著名商号”；2005年9月，“新光牌”金属镀层流行饰品荣获“中国名牌”产品称号；2006年6月“新光”商标被国家工商部门行政认定为“中国驰名商标”。
现今，集团有专门的品牌文化中心，各个业务板块也有对应的品牌管理部门，在职人员共计200多人。同时，新光与多家专业品牌管理机构(策划公司、广告公司、设计公司等)形成常年紧密合作。
质量就是命根子创新就是驱动力
明确目标，制定规划，建立强有力的创牌工作班子，给当时的新光在塑造品牌之路上打下了夯实的基础。
然而在假冒伪劣产品层出不穷的情况下是远远不够的。“我们当时坚定了一个理念，品牌的根本就是品质。”新光公司视产品的品质为生命。在产品品质的全程控制上，2000年新光开始推行ISO9000质量管理体系，建立了一整套规范的质量管理体系文件，同时采用广播、墙报、标语、黑板报以及《新光报》《新光》内部刊物等多种宣传方式向公司全体人员进行质量管理体系知识宣导，保证了质量管理体系的有效维护与正常运行。随后，新光一直在同行业中率先通过ISO9001：2000质量管理体系认证，还聘请了国内知名专家拟定企业产品质量检测标准，并率先应用于企业的生产与质量检测中，使产品品质长期保持稳定。
如果说质量是新光得以在市场上航行20多年的基础；创新就是这艘船不断前进的动力。
“流行饰品最关键的要素是时尚、艺术与原创。” 2001年，新光公司就聘请了台湾资深专家担任首席设计师。将韩国、日本、美国、加拿大及欧洲各国的时尚设计理念导入新光，开创了新光设计史上的新纪元。同时，新光在不断引进国际知名设计师的基础上，更加强了新生力量的培养，选派了一批又一批的开发设计人员到国际市场去考察、观摩，汲取国际上不同国家饰品的精华，创造性地为新光所用。现在，新光拥有380多名设计开发人员，每天出产新品上百余款。
“20多年来，我们还组建了浙江省新光饰品研究院、国家博士后科研工作站等载体，着力打造‘产学研’一体的技术研发架构，承担各级科技计划项目十余项，累计完成授权专利502项(其中发明专利11项)，获得科技奖励20余项(其中省部级以上科技进步奖4项)，完成《贵金属覆盖层饰品》等国家标准或行业标准制订13项。”
新光不仅在产品的设计开发上勇开行业之先河，而且，在产品技术创新与改造、品质的全程控制及新材料的应用上也开创了饰品之典范。未来，新光将继续争创“中国出口名牌”，并将以积极的姿态和坚韧不拔的毅力，努力打造世界级的知名品牌。
