国务院总理李克强4月27日主持召开国务院常务会议，确定推动文化文物单位文化创意产品开发的措施，提升社会文明水平和国家软实力。
会议认为，深度发掘文化文物单位馆藏资源，推动文化创意产品开发，对弘扬优秀文化，传承中华文明，推进经济社会协调发展，具有重要意义。为此，一要选择一批不同类型的国有博物馆、美术馆、图书馆开展试点示范，允许在确保公益目标、保护好国家文物、做强主业前提下，依托馆藏资源，采取合作、授权、独立开发等方式开发文化创意产品。二要大力培养创意研发、营销推广等人才，完善引导扶持机制，畅通国有和民营、事业单位和企业之间人才流动渠道。三要推动优秀文化资源与创意设计、旅游等跨界融合，与新型城镇化紧密结合，更多融入公共空间，丰富城乡文化内涵。加强品牌建设、知识产权保护和交易。推进文化资源数字化进程。四要强化政策支持，将文化创意产品开发纳入文化产业投融资服务体系支持范围。国有文化文物单位要积极探索合理的收益分配机制，吸引社会力量参与文化创意产品研发、生产和经营。
近日，文化部、财政部2016年文化产业创业创意人才扶持计划设计师沙龙暨入库人才项目推介会在浙江义乌举行。本次活动围绕“文化文物单位文创产品设计”的主题开展了路演及推介，为创意、人才、资本搭建对接桥梁，助推产业转型升级，还邀请到了来自故宫博物院、中国文物交流中心、北京东道品牌集团、北京国际设计周、北京光华设计发展基金会等的相关专家，介绍了各自在文创产品开发等领域的做法和经验，并对入选2016年文化产业创业创意人才扶持计划的6位青年设计师作品进行了现场点评。
“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”
近年来，随着文化产业的发展和文化消费的兴起，文博单位文化创意产品的开发与经营的整体水平也在不断提高，在力争做到历史性、知识性、艺术性与趣味性有机统一的同时，这些文创产品更加注重平价化和亲民化。
故宫博物院经营管理处处长杨晓波在推介会上详细介绍了故宫博物院文创产品的研发情况。“近年来，故宫博物院的文创产品越来越受重视，在国家的大力支持下，我们提出了一系列的文创产品研发理念：第一，文创产品的研发要贴近老百姓的实际生活，让我们的产品更接地气;第二，全方面考虑产品特性，使研发出的产品兼具历史性、知识性、艺术性、宣传性、趣味性、实用性、环保性等;第三，广泛吸引和吸纳社会上优秀的设计团队与加工厂与我们合作，这是文创产品研发的重要条件和基本保障。”杨晓波说。
故宫博物院作为我国收藏文物最丰富的博物馆，收藏了大量的古代艺术珍品，其中很多文物是绝无仅有的无价国宝。为了能让老百姓将故宫文化带回家，故宫博物院建立文创馆，文创馆包括丝绸馆、服饰馆、生活馆、书画馆、展示馆等，它是故宫博物馆展览的延伸。
“故宫博物院的文创产品过去强调形象要高端，而现在更加强调亲民。这样的文化创意产品是很生活化，老百姓也能买得起，只有这样的产品才具有持续发展的生命力。”北京国际设计周组委会办公室副主任曾辉对故宫文创馆的产品给予了高度的认可。
“因而循之，革而化之，与时宜之”
文化创意产品的设计与研发离不开对传统文化的继承与创新。来自中国美术馆全国美术馆藏品普查办的李晨在推介会中强调了文创产品设计过程中继承传统文化的重要性：“中国文化在中华民族几千年的发展历史中积淀了深厚的底蕴，单从创意设计这个领域来说，从古代到现代，我们从来没有缺少过优秀的文化创意设计产品，现在的设计师需要做的是准确把握精华，将这些优秀的因素运用到自己的作品中，坚持文化传承，符合时代潮流。”
设计师曹小兰2008年毕业于景德镇陶瓷学院陶瓷艺术设计专业，擅长产品造型、装饰设计、跨界设计等。毕业之后，她主要从事陶瓷创意、家居、文创等产品设计。此次推介会中，她带来的是自己的入围作品《玉壶春宴》。“我这次设计的作品是放在餐桌上的小调味瓶，因为它的材质是透明的玻璃，里面放的调料也可以看见。我在瓶身的设计上借鉴了中国传统瓷器玉壶春瓶，它原是一种瓷器，用来盛酒。随着时代的发展，这种用途逐渐被社会淘汰。因此，我在功能上进行了一下转换，设计成了调味瓶，更适合现代生活。”曹小兰说。
“人安则财瞻，本周则邦宁”
文化产业可以称得上是21世纪时代的宠儿，它迅速而不可阻挡地进入社会生活，涉及衣食住行的每个领域。在这个过程中，文化创意产品丰富了人们的生活，促进了社会的进步和经济的腾飞。但在文创产品的研发和经营过程中，也常常需要处理社会效益与经济效益的关系问题。
设计师卢瑞琦带来的作品正因为兼顾了社会效益与经济效益，获得了在场评委的一致肯定与赞赏。“在设计之初，我们进行了一系列的调研活动，我发现独居老人在现代社会已经成为一个不可忽视的群体。结合调研，我为独居老人设计了运动检测器。这个产品的设计点在于首先它能够通过分析获取的数据为老人提供合理的、科学的运动建议;其次，这个设计将钥匙和运动测量器结合，既能提醒用户每天坚持运动，还能提醒老人出家门之前不要忘记携带钥匙。”
“我认为一个优秀的设计师，应该具有悲天悯人的情怀。我们的设计是在解决问题，为人类的生活谋福祉。比如，有青年设计师专门为老年人设计了马桶盖，可以提升高度，让老人轻松站起来。这些设计产品都是站在了人的角度，以一种慈悲心去做设计，这些设计师在设计作品时做到了源于美学又高于美学。”北京东道品牌集团董事长谢建军格外重视文创产品中的社会效益和人文情怀。
路演与推介环节结束后，义乌市部分企业与部分入选的青年设计师达成了合作意向，并举行了签约仪式。据了解，2016年文化产业创业创意扶持计划由中央财政文化产业发展专项资金支持，财政部文资办、文化部文化产业司指导，中央文化管理干部学院组织实施。计划实施以来，已有近千人入选文化部文化产业创业创意人才库，获得了良好的社会反响，对扶持青年人才创业创新、推动文化创意和设计服务与相关产业融合发展发挥了重要作用。
