“小商品，就上义乌购！”现在，在义乌小商品城中，商户和采购商们对这句广告词已经耳熟能详。
短短几年时间，义乌购就从一家几乎没有自我造血功能的信息类网站，发展成为一家特色鲜明的市场化运作电商平台。
作为“义乌购”的掌舵者、义乌购总经理王建军，本身也完成了从传统互联网公司高管到电商创业者的转型。
5月24日，王建军应邀前来参加在贵阳举办的“数博会”，中途来了趟清镇。
下午5时56分，在贵州网货生态城，王建军接受了笔者的采访。
线上线下融合是个大课题
王建军是浙江金华人，曾任北京师范大学数学系讲师，1997年6月加入搜狐公司，先后担任搜索业务经理、总监，2002年7月晋升为副总裁，2005年9月晋升高级副总裁，分管搜狗、网络游戏、技术和图行天下，是搜狗输入法创始人。2008年11月，加入视频网站56网出任CEO。
后来，人人网收购56视频网，他选择再次创业。
最终，他接受浙江中国小商品城集团的邀请，来到义乌。
“义乌购它跟一般的电子商务平台是不一样的，它是依托于实体市场、服务于实体市场的电商平台。”王建军介绍，线上线下融合是个大课题，不是一个简单的将这个市场搬上网，不是简单的市场在线化、数据化，必须是线上线下深度融合，推动市场的转型升级，推动精细化管理。
义乌购是怎么做到的？
“第一步，是把整个实体市场‘搬’到平台上来。第二步，是借助互联网工具把诚信体系搭建起来。”王建军说，“义乌购”在线上线下融合的发展过程中，除了将义乌市场搬上网之外，还建立了以网上营业执照为中心的诚信体系，有连接全球市场的“合计划”，还有提升小商品品牌形象的“义品牌战略”等等。
义乌购如何发展？
王建军说：“下一步，我们将把义乌购这种线上线下融合发展的模式，向全国的专业市场积极推广。希望通过电子商务这个平台为专业市场提供服务，推动专业市场升级发展。”
一个单一的市场力量是有限的，而且很多市场之间是有关联的，也有一些货源上的对接。那么，这种对接，把它关联起来，把它打造起来，就是义乌购的“合计划”，这个“合计划”的目的是打造一个蛛网式的、线上线下融合的全球销售网络。
“诚信清镇”有望加入“合计划”
清镇，以诚立市、以信待商，推行保姆式服务体系，努力营造一诺千金的投资环境，“诚信清镇建设”曾得到了习近平总书记的充分肯定并先后两次作出批示。如今，诚信，已成为清镇的一张靓丽名片和可贵的城市精神。
“诚信清镇”能否与“义乌购”碰撞出合作的火花呢？
“对一个城市来说，诚信是很重要的，义乌购也是非常重视商业诚信这一块的。”王建军认为，一个地区的诚信基因是能够推动商业发展的，一个地区有很好的诚信基础，那么这个地区的商业包括网上这个平台的发展就会有很大的空间。
谈到此行的目的，王建军说：“我们这次过来呢，主要是跟清镇这边的贵州网购生态城合作，它里面集聚了很多商家，这些商家可能希望通过网上这个平台进行销售、或者是批发。但无论是网购也好，做网上批发也好，特别是对很多刚进入到这个领域的一些新手，能够找到一手货源是非常关键的。”
规划面积80平方公里的贵州职教城就落户清镇，被定位为“全省教城互动、产城互动、职教改革、技能培训的引领区、创新区、示范区”，将聚集25所职业院校和15万名学子，现已入驻19所，在校师生达8万人。职教城的众多学子，将来都有可能成为王建军口中的“新手”。
帮助“新手”，这即将是“义乌购”与清镇的合作意向之一。义乌购在全国甚至全球都有专业的市场，能够为“新手”们作一手货源的对接。同时，能够提升贵州网购生态城的货源优势。
据贵州网购生态城相关负责人介绍，有“义乌购”提供全程的技术及运营指导，把贵州网购生态城APP纳入到“义乌购”APP，可共享义乌购流量。丰富的产品形态，有助于把业务更好地拓展到用户的移动终端商，拓展展示渠道。接下来，网购生态城将加快PC端平台建设，包括城内的商家信息、360°全景、商品信息等。接着就是移动电商的推进，包括微信商城建设及运营、微信商铺推广、各APP的上线运营等。这样，线上线下融合、“一店三铺”的经营模式基本确立。
城市发展电商要有自己的平台
2015年7月，成功申报创建全国电子商务进农村综合示范县；9月，成功签约阿里巴巴集团农村淘宝项目；2016年3月，在全国率先签约阿里巴巴智慧县域项目建设……近两年，清镇市的电子商务工作风生水起、方兴未艾。
去年10月，“农村淘宝”的入驻，更为清镇市发展农村电商注入了新鲜“血液”。
对于清镇如何推进电商工作，王建军也有自己的看法。
“相信大家都有同感，通过网上买东西感觉到很便利。”王建军说，“我觉得很多城市在搭建市场的时候，都在考虑怎么跟电商有机结合。当然，一个城市发展电商有很多种方式，比如说利用其他地方的一些平台，像淘宝、京东等；还有一种是搭建自己的平台，搭建自己的平台需要有一些专业人才作指导，或者说有一些广泛的合作。”
采访即将结束，王建军说：“我们‘义乌购’，就是搭建自己的平台发展。我们这次来，就是跟清镇的网购生态城合作，共同搭建一个属于我们自己的电商平台，实现合作共赢。”
