9月3日下午，世界义商总会秘书处邀请义乌市人大常委会副主任颜新香、义乌市作家协会副主席潘爱娟、义乌文化精品《孝德感乌》作者胡友大、义乌源来文化传播有限公司总经理余海华等，在义商总会会议室了解反映义乌古代大孝子颜乌行孝的电影——《返哺归臻》进展情况，并一起商讨如何让这部孝义电影尽快落地。
座谈会上，余海华对《孝德感乌》改编的电影《返哺归臻》筹备情况作了简要介绍。他说，拍摄这部院线电影的目的在于弘扬和助推孝德文化，传承父慈子孝的责任，遵循感恩戴德的人生信条，打造孝义道德高地，唤醒义乌这座城市的根与魂。
据悉，“颜乌葬父”的故事在乌伤大地已流传2200多年，孝义文化历久弥香，在义乌几乎家喻户晓。该影片取材于义乌，其意义不仅在于向世界现展义乌的孝义史诗，更在于让世人更好地了解义乌，打造义乌“金名片”。该影片计划投资1200万元，拟邀请胡兵、史可、颜世魁等著名演员担任主角，以老戏骨挑大梁，值得期待。
颜新香表示，电影《返哺归臻》出品方前期已做了一些筹备和宣传工作，希望继续一步一个脚印扎实迈进，讲好义乌故事，把“义乌”由来说清楚，让世人知道义乌不仅是“世界小商品之都”，更是孝义文化的发源地。
世界义商总会秘书处应良俊说，孝义是大事，是义商精神和文化的具体彰显，世界义商总会秘书处将认真收集电影筹备方的相关意见，并予以支持和积极推进。
